(电子商务研究中心讯)　　“此次网络发票是对纸质发票的补充，并非等同于向电商征税，但随着电商在整体消费流通占比逐步扩大，征税是时间问题。”

　　“由于电商的主要成本和价格优势都来自于渠道方面，网络发票所带来的税收占成本中的比例非常有限，所以电商方面不会出现大规模、突然性的涨价。”

　　                                              ——CEO助理国内某著名电商企业

　　顾问分析与点评

　　A)网络发票推出的背景

　　电子商务的交易额日渐走高，且占据社会消费品总量在不断攀升，政府对电商的重视程度逐渐提高，电商征税只是时间问题。但是4月开始推出的网络发票并非等同于向电子商务征税。网络发票的推出是现有纸质发票的补充，在保修等服务上进一步方便消费者。征税需要考虑的问题更多，比如商家归属地的问题(注册地，发货地，运营地和归属地不一致)，比如交易金额和退货问题等，目前相关制度都尚不健全，实际征税不会马上全面推行。

　　B)网络发票带来的税收对电商行业的影响

　　电商类型差异化分析：电商行业存在两类卖家，网络发票所带来的税收问题对他们影响并不相同：1 .对B类(b u s i n e s s)的卖家，即企业级的卖家而言，大部分的B类卖家之前的商业行为已经部分考虑到税收影响，有的早已开始缴纳税款，只是操作上并非十分严格；2 .对C类(c u s t o m e r)的卖家，即针对个人的卖家而言，大部分C类卖家之前并未考虑税收问题，受网络发票影响将会较为明显。

　　成本及价格分析：对于整个中国的消费流通率而言，价格影响的根本环节是渠道成本，而非税收。对网商而言，价格优势最大的部分就来自于渠道(此外还有运营成本较低等因素)，税收对成本的影响则很有限(中小卖家约商品价格的5%)。网络发票不会马上改变流通环节和渠道成本，而税收成本本身就很有限，因此大规模的涨价在电商行业内不会发生。推行过程分析：电商方面来看，网络发票将会从发达城市到一般城市，企业级卖家到中小卖家的逐步推行的平缓过程，因此消费者不会突然体会到价格的上涨。

　　综上看来，网络发票将带来一定的税收效应，将一定程度上影响电商们的未来决策，但其带来的税收并非是电商们成本压力的关键，所以电商大规模、突然性涨价不太可能发生。

　　C)“征税时代”下电商竞争格局

　　征税时代下，电商优势依旧存在，竞争将趋于多元化。

　　电商与线下商店对比：电商与线下商店的价格差会因为征税而缩小一些，但只要电商的渠道优势、其他成本优势存在，即使是同质类、标准类商品，电商依然有利可图，零售业格局不会立刻发生大的改变。

　　电商与电商对比：电商之间(C类中小卖家和B类卖家)的价格差距会因为中小卖家开始承担税收压力而变小，会促使网商放弃单一的价格上的比拼，竞争会转向商品质量、品牌、服务等方面。

　　D)网络发票实际意义探寻

　　税收意义较低：对于非企业方式运作的中小卖家(包括个人卖家，下同)，用和交易额挂钩的征税方式未必非常合理。而且对整个电子商务的发展和促进消费活力未必有很大的帮助。中小卖家征税依据的衡量存在困难，从“成本收益”角度衡量，政府为此所加大的投入并不能获得预期的收益，而且税收的监管难度也比较大。网络发票能否对电商起到规范税收的作用还取决于计税办法的制定、操作和对偷税漏税的处罚措施等因素对中小卖家的管理应以扶持为主，在规范交易行为，计价行为，以及规范商品质量等方面加大投入。

　　规范交易意义大：由上述可以看出，网络发票所带来的税收实际上意义不大，正如开头所说，网络发票的推出并不等于向电商征税。网络发票的推出是对现有纸质发票的有效补充，它的推行至少具有抑制假货泛滥，促进商家提高服务质量等好处。其有效管理市场、促进电商规范交易的意义远大于税收收入本身。

　　市场因素推动政策的执行：目前电商是否开具发票很大程度上由市场环境决定，比如3C数码类开具发票是出于保修等目的，而服装等商品因为开票没有对消费者直接的好处，消费者不索取商家则很少开票。网络发票能否顺利实施同样需要依赖市场环境，国家不会在《网络发票管理办法》出台后立刻全盘强制实施，即使强制也会出现种种逃避手段。消费者和卖家之间的“需求，供给”关系将最终决定政策的实施范围、时间和顺利程度。“此次网络发票是对纸质发票的补充，并非等同于向电商征税，但随着电商在整体消费流通占比逐步扩大，征税是时间问题。”（编选：中国电子商务研究中心）