(电子商务研究中心讯)　4月29日傍晚，新浪董事长曹国伟忽然通过微博宣布：阿里巴巴战略投资新浪微博，双方会共同探索社会化电商和移动电商，阿里巴巴以5.86亿美元购入新浪微博18%的股份，同时两者展开全面战略合作。

　　虽然投资一事早有传闻，但消息一经放出，还是把各大科技媒体炒得沸沸扬扬，有人感叹阿里大手笔进军移动市场，也有人感叹新浪微博好好一盘棋最终却沦为了他人的一颗棋子。

　　在阿里投资之前，新浪微博一直在寻找合适的商业化道路，广告、游戏都有所尝试，也都没能有所突破。相比微信商业化“游戏先行”的策略，有人不禁疑问，为什么新浪微博这么好的平台，却做不好游戏？

　　技术实力薄弱 缺乏游戏基因

　　新浪是一家媒体属性很强的公司，门户业务浸淫已久，但产品却不够拿手。游戏、电商、即时通讯、搜索等业务新浪全部都尝试过，却无一起色。曾经代表新浪厮杀网络游戏市场的新浪乐谷，由于策略和渠道等各方面的失利，只得默默退出历史舞台，新浪游戏基因匮乏，由此可见一斑。

　　游戏基因的缺失，还表现在技术的薄弱上，新浪的技术和产品能力弱是行业公认的只有像博客这一技术含量低，媒体属性高的产品在新浪强大的运营能力之下才得以成功。游戏运营对技术有着过硬的要求，在新浪技术手腕不足的情况下，微博游戏平台难以起色。

　　游戏定位偏差 缺少适合微博用户的游戏

　　新浪微博一开始走的是Twitter的社会化媒体之路，但随着市场的洗礼和逐渐的演变，如今的微博早已不是单纯的微博，而变成了微博与SNS的结合体，Facebook 的成功对新浪来说有很大的借鉴价值。 “中国版Facebook”的人人网，靠着游戏实现了连续八个季度的收入环比增加，占比超过50%。

　　但新浪微博终究不是Facebook、人人网，当微信发展起来，“朋友圈”提供了用户和亲朋好友之间的分享平台，用户的强关系转移到微信上，微博上只留下意见领袖、媒体和企业这些和用户之间的弱关系，更多的微博用户潜水而不分享。

　　而微博现有游戏大都是从其他平台移植过来，比如来自人人网、开心网、Facebook 等，用户关系上的差别使得这些游戏在新浪微博上水土不服。尽管微游戏一直在大力吸引开发者，推出免分成政策等等，但微博仍面临着有用户、有政策、有产品但缺少适合的游戏的困境。

　　阿里投资微博，会涉及游戏业务吗？

　　阿里巴巴投资新浪微博，一为流量，二为社交数据，那有没有可能也为了游戏呢？

　　马云曾在公开场合说过“不做游戏这是跟我价值观有关，饿死也不做游戏。”但这一豪言壮语却在后来因为阿里巴巴“游戏云”的出现而被指食言。而今年2月，盛大游戏进驻淘宝，开始尝试集网游与电商于一体的B2C模式形态，虽然淘宝并未涉及具体的游戏运营，但淘宝行业运营事业部网游资深总监任伟表示与盛大游戏合作符合淘宝“游戏电商化”的发展策略，盛大游戏优质内容的加入，也有助于提升淘宝平台的内容价值。

　　事实上，2009年6月，阿里巴巴旗下的工具旺旺开始尝试引入一些小游戏。对此，阿里软件总裁王涛表示说：旺旺引入一些小游戏，是为了满足用户的需求。

　　如今，有了阿里巴巴的投资，新浪微博有机会借着其强大的技术优势，好好调整游戏战略，弥补产品劣势。而如果微博游戏收入能够发展到可观数字，相信阿里巴巴也乐意分一杯羹，靠着微博发展出游戏平台，相信阿里的产业链和生态圈将会更加完善。（来源: 17173.；编选：中国电子商务研究中心）