(电子商务研究中心讯)　　一、报纸在新时期的新发展

　　数字报纸也称数字报，是期刊的采、编、发一体化的解决方案平台软件，转换处理工具软件可针对主流排版格式，例如飞腾、华光、Adobe InDesign的照排文件进行反解操作，转化生成为flash、html、pdf等格式的文件包，以满足用户不同格式数字报纸的需求。在数字报纸发展的过程当中不能不提到网络搜索服务的巨大帮忙。例如百度，雅虎，谷歌..等搜索服务已经成为网民搜索时必不可少的工具。这些搜索服务网站也不断地扩大，不仅提供了更广泛的门户，更是一种强大的指导来源，以帮助用户访问不仅是文字内容，而且图像和视频。

　　随着全球化趋势的蔓延，我们也迎来了网络信息时代，因而，当今世界的人们对新闻信息的需求表现出特别的强烈。网络技术的不断发展，数字报纸的数量在世界各地也蓬勃出现，以任何传媒方式来传达其所要供应的内容。数字报纸可以看是传统报刊(文字)，广播和电视(视频)的结合体。从目前所普遍定义的广播、电视、报刊、互联网、手机短信5大媒体中来看，报刊媒体无疑是新闻信息最大的原创者。

　　但是，由于互联网的迅猛发展，传统报刊出版行业遇到了前所未有的机会和挑战。传统的报刊媒体已经不能满足人们的要求，因此网络与出版的结合就在适应当今时代趋势下发展起来，给出版业带来了空前的生机与活力。在这种背景下，数字报纸便应运而生。

　　二、数字报纸的一些优势

　　在这个快节奏的社会，人们对信息的需求不仅仅体现在希望第一时间获取最新、最全、最有深度的内容，而且还希望能够在各种不同类型的媒介上都能够随时、随地、随需获取到丰富形式的信息。

　　数字报纸以传统出版所不具备的特点和优势，吸引了人们的注意力，可以看到，数字报纸与传统印刷报纸相比有许多优势。

　　(一)内容优势

　　对于内容传输这个方面，数字报纸具有能够让印刷报纸、广播以及电视台都佩服的优势。现在的数字报纸不像以前大众经常认为是印刷报纸的缩短版本，至今有很多报社已建立数字报纸独立的部门，由专业记者、编辑员、技术人员、设计人员等等来负责(如BBC数字报纸的人员已经超过400个名额)。

　　网络报纸的内容也不是以天数来作为更换新闻的计算单位，而是一有新的消息就立即上网发布；通过网络的超链接功能投资采购，读者可以查到该事件的背景资料及相关报道等等，因此网络报纸在这个方面上已经满足大众读者。

　　(二)科技优势

　　对于科技方面来说，数字报纸还可以集合各种形式的媒体如写作，音频，图像，视频。有了现代科技的技术，不必要等到出版时间，广播时间，可以随时上网发布信息，而且操作也是如此简单(省去了传统报纸所需的印刷成本)，所以要是提到新闻的速度，数字报纸的确是冠军。

　　(三)交互性

　　其中网络报纸有一个其他的传统媒体完全比不上的特点就是具有非常高的交互性。一个新闻一旦被传出来，该新闻很快就可以得到许多读者的反馈，收到对新闻内容发布的建议，甚至反馈对该报纸传输新闻的感受。(例如2004年底的海啸这个新闻已经受到很许多人的关注，但网民也抱怨一些数字报纸已经贴了太多残酷的照片。)

　　(四)搜索功能

　　提到数字报纸的特性功能不能不提到：搜索功能。对广播，电视，报纸来说这搜索这件事情需要用比较多时间，特别是对传统印刷报纸来说。而数字报纸，谁也知道，只需键入关键词，然后点击“转到”。就是这样！寻找十几年前的文章也是很简单的一件事情。

　　三、数字报纸在现在不断发展的传媒时代的一些趋向

　　(一)更快捷

　　立即性及非定期性仍然是网络报纸为满足读者快速更新新闻的需求而大量使用省去了传统报纸所需的印刷，发行的时间，使报纸的时效性更强。不仅是独立的网络报纸机构，而且属于印刷报纸报社，或者电视台，广播台的数字版报纸都对更新新闻的速度也越来越有兴趣。报纸发行的覆盖面更广泛通过网络报纸平台的发布，任何人只要能上网，就能阅读到刊物上的信息，报纸不再是某区域内发行，而是做到了全球发行。

　　(二)更广泛

　　数字报纸将更加注重多媒体功能。当发布一个新闻时，不只是一个单纯的文本，而且还是图像、声音或视频等传媒方式，这样的综合传达方式更加收观众的关注。除了编辑，收集，重播各种电视频道的节目，共享网站的视频，电子报将投资于以生产自己的多媒体产品，政治、社会的新闻而不仅仅是娱乐信息(音乐、电影、视频等等)

　　(三)更有交互性

　　如今的数字报纸已不是几年前那个单调呆板的电子版产品了，它将提供更多的服务项目与受众互动。电子报社将越来越注重与读者的交互性，这样一边可以保留大量的忠实读者，同时也会引起新读者的兴趣，因此多功能链接，搜索服务工具等元素在其网页上将更多地提高质量。报社可以借助数字报纸和网民读者进行有效的互动。读者的交互系统将可真正让报纸从“单向广播式”走向“双向互动式”。数字报纸越来越考虑到把回复读者的反馈工作作为日常工作内容，这样让读者更加兴奋并提供反馈信息。这时，数字报纸不仅有义务提供新闻，而且还帮助读者主动享受新闻，更加注重积极地拉进读者参与反馈，回馈，提建议。

　　(四)更有名气

　　在互联网的资讯世界，有时读者会走错路。因此，方向和信息的准确性对读者做了很大的帮助。大量的有专业，大量工作经验积累，政治知识的记者，编辑人员仍然是数字报纸的最大优势。

　　四、数字报纸时代之后是什么

　　报纸历史证明从传统印刷报纸、广播和电视台、数字报纸等媒体的产生，发展过程都有一个共同点：依赖技术的发展。如今，数字报纸已不是印刷报纸、广播、电视台的一个单纯的威胁了。在很多西方国家，已经有许多报社失去其原来的读者和广告商业，甚至有些数百年多的报社为了发展网络报纸而已决定关闭。数字报纸将改变如何？数字报纸时代后是什么媒介的时代？数字报纸正在面临什么样得威胁呢？

　　(一)从社交网的威胁

　　先不提到数字报纸的饱和现象，就说目前有多少数字报纸是真真属于报社机构？问题是除了上述所提到的数字报纸以外还有很多企业的专业网站经常使用其他数字报纸的内容来吸引读者。

　　目前的社交网络是更大的挑战。虽然，社交网，博客简单是网民的乐趣，娱乐地方，网络报纸才是真正提供真确信息的官方的社交网站，博客仍然是网络报纸的最大威胁之一。2.0技术，也被称为社会网络使人们能够上传任何信息。随着大量的参与者加入，这样的选择是非常重要的信息。

　　网络报纸有比较严格的发布新闻的原则，而博客及社交网允许其成员随便贴布任何成员喜欢写的信息，甚至有些社交网还随便使用网络报纸的内容。现在也有越来越多的网民喜欢找到博客或社交网网民贴的一些缺少可靠性的信息。据了解，网民之所以喜欢查看在博客或社交网写的没有可靠性的消息是因为网民习惯寻找有共同兴趣的网友。

　　社交网络有其社区，该社区越来越吸引读者，读者越来越容易养成浏览社交网寻找新闻的习惯，等于大量减少网络报纸的广告收入。

　　(二)对数字报纸的不同的预测

　　数字报纸在未来的发展会是怎么样的？几乎没有完全的答案。

　　由于数字报纸有其巨大的价值和优势，因此具有良好的发展前景。在未来，随着用户需求的提高，用户定制需求将是一个主要趋势，而基于这种用户需求的供应，大多数情况下，一家媒体难以招架。在未来几年，多个报业媒体之间有可能就数字报纸展开多种合作，将会出现若干具有互补特质的媒体合作开发数字报纸的趋势。电子报的变化是高度依赖技术，只要有一个新的创意或者新的设计就可以改变读者的习惯，导致数字报纸也将随其立即改变。不仅如此，现代技术对新闻内容也有很大的影响，也许，未来的读者不需要用电脑读网络报纸，而可以直接拿一张可以弯曲，折叠的电子文件(e-paper)查看新闻。也许报纸仍将以电子形式为主，但另一种浏览形式将越来越普遍是通过手机浏览新闻的。从2009年以来，数字报纸纷纷开始使用数字报纸的移动版本，此外，各报社还加紧训练其人员，以满足移动高科技时代的要求。每天早上，不需要等到广播，电视播放时间或花时间去买一张印刷报纸，只要一个鼠标点击就可以看到所有新闻。这个习惯对现在年轻人越来越普遍，同时也开始了一个强大的查看新闻的新形式：数字报纸！

　　(作者系重庆大学文学与新闻传媒学院硕士研究生)

　　参考文献：

　　[1]谭云明.新媒体信息编辑[M].北京:清华大学出版社,2011.

　　[2]王正鹏.报纸突围——数字时代传统媒体变身记[M].广州:中山大学出版社,2010.

　　[3]刘琴.数字化背景下报纸内容生产及其管理研究[M].北京:光明日报出版社,2010.

　　[4]新浪财经.数字报业新技术现状与应用前景研讨会媒体沙龙实[EB/OL].finance.sina.com.cn/hy/20070602/10143655402.shtml.

　　[5]网易.数字报刊技术现状与展[EB/OL]. media.163.com/ 07/0802/13/3KT5B3RC00762B72.html#.(来源：《今传媒》 编选：中国电子商务研究中心)