(电子商务研究中心讯)　　种种迹象表明，频传绯闻的PPTV收购案即将进入收尾阶段。

　　今年5月7日，百度宣布以3.7亿美元收购PPS视频业务之后，老对手PPTV无可避免地走上了“迫嫁”的道路。

　　“谈判已近尾声，”据接近PPTV的投资界人士透露，PPTV绯闻的终结者极大可能锁定在阿里巴巴集团与湖南卫视身上，而之前曾传说的4亿美元联手收购可能换一种方式进行。“PPTV最终选择的道路可能不是收购而是融资。”针对此消息，《中国经营报》记者先后向PPTV与阿里巴巴方面求证，双方的口径非常一致，均是“不予评价”。

　　绯闻的价值

　　“不予评价的态度已经很微妙。”视频行业资深人士向记者表示，如果PPTV最终选择再次融资而非被收购并不意外。从PPTV历次融资的伏笔与创始人性格看，融资很可能是PPTV更愿意的选择。

　　“历经五次融资，PPTV管理团队仍持有公司40%以上的股份，可以看出PPTV对控股权的强调。”上述人士表示。值得注意的是，在2007年当时堪称视频行业最高金额的融资中，PPTV管理团队的持股比例却有增无减。据软银方面当时宣布，拿到PPTV股份35%。PPTV创始人姚欣当时给予肯定答复并强调，“管理团队的持股比例还有所增加，软银奖励了一些股份给管理层。”

　　另据记者了解，除了软银的“让渡”，上海市政府针对PPTV的投资后也是将相应的投票权让渡给了管理层。“姚欣的性格也是相对强硬的，不会轻易让出管理权，”该人士分析，从PPTV的发展经历和姚欣的性格看，“并不喜欢和具有相同业务的公司谈并购或者合作，更喜欢把自主权攥在自己手里”。

　　但是情势所迫，优酷与土豆的合并，百度对PPS的收购，PPTV不得不进入一个“迫嫁”的时段。先后闯入这场绯闻的有搜狐、苏宁与阿里巴巴。从目前的情形看，搜狐已经退出。搜狐公司董事局主席张朝阳表态不信仰收购这件事，更看重搜狐视频整体综合实力的增长，“收购会比较贵，耗费很高的成本”。而绯闻的另外一方，苏宁副董事长孙为民此前接受记者采访时明确表示对视频与业务的兴趣。但是据记者了解，估值与控股权的分歧成为最终交易停滞的重要因素。

　　现在PPTV还有阿里巴巴。与融资的消息相当契合的是，刚刚谢幕的互联网大会上，PPTV CEO陶闯巧妙驳斥了拼爹论，“如果市场是一个高速增长期，创新或者你的快步小跑可能是市场最核心的竞争力。资金并不是在现在这个视频里头最核心的竞争力。”

　　阿里“双面局”

　　针对阿里巴巴与PPTV融资消息，记者先后向PPTV CEO陶闯与阿里巴巴集团公关部总监顾建兵求证，双方的态度相当一致，没有明确否认，仅仅表示，“对此事不予评价”。

　　问题在于，在与搜狐、苏宁的绯闻渐行渐远之后，PPTV可能与阿里擦出怎样的火花。8月20日，继发布机顶盒产品PPBOX后，PPTV再次推出硬件产品PPLink，该产品可依托DLNA/Airplay技术进行多屏切换操作，可将移动终端内容投射至电视屏播放。从产品的逻辑看，与阿里目前密切关注的方向有很大的合作空间。其一是移动端，PPTV在移动端上的优势仍然是谈判的重要资本。据艾瑞2013年6月最新数据，PPTV当月在移动智能终端的覆盖人数为740.1万人，位列优酷、奇艺之后居国内视频第三；其次，在受到在线视频网站激烈冲击后，PPTV转型集中在同时推广网页端和客户端，提出了网络电视化的发展方向，加强在硬件方面寻求突破。

　　电视大屏被认为是阿里巴巴下一步抢攻的对象。在此之前，阿里发布智能TV操作系统，联手华数传媒推出搭载该系统的第一代盒子产品华数彩虹。已经显示出阿里巴巴在智能TV生态上的野心。另外，湖南卫视也将在与PPTV的相关交易中扮演重要角色。据了解，2010年，湖南卫视和淘宝网共同出资1亿元组建了“快乐淘宝”，推出综合类电商网站“嗨淘网”，其中湖南卫视控股51%，淘宝网49%。嗨淘网已于2012年初完成股权转让，淘宝成为控股股东。以湖南卫视现有资源与PPTV移动端优势做整合，无论从移动互联网的电商生态圈还是阿里的客厅战略来看，PPTV都有发挥空间。

　　在可能接近的交易中，不可忘记的还有软件银行集团董事长兼总裁孙正义这颗微妙的棋子。作为阿里巴巴与PPTV的投资方，软银一直在寻求从PPTV套现退出的机会。以2011年，软银2.5亿美元占股35%、7亿美元的估值看，目前已经很难达到当时的峰值。但是一旦PPTV与阿里巴巴达成某种协议，孙正义的棋盘无疑会出现新的转机。PPTV可能为即将上市的阿里巴巴增加讲故事的筹码。另有消息称，阿里巴巴集团创始人马云希望在上市之前将阿里金融服务，像当年的支付宝一样转移到自己控股的子公司里。鉴于软银与阿里盘根错节的关系，极有可能以PPTV的相关交易作为与软银达成一致的筹码。

　　PPTV的命运不能自己说了算，更多表现在资本力量与行业巨头的局部选择与利益博弈中。(来源：《中国经营报》作者：李立）