(电子商务研究中心讯) 从阿里巴巴应对“双11”策略看O2O入口：“双11”活动中，用户可以在互联网地图上，锁定多家参与活动的“门店”。顾客可通过体验、试穿商品等“互动”后，用天猫无线客户端扫描二维码，就能将商品添加到天猫购物车，并在“双11”当天下单购买时享受优惠，或是得到到该品牌现金优惠券，同时货品即会寄送至顾客指定地点。
O2O入口，重构传统渠道：如果说电子商务是对传统零售渠道的一次根本变革的话，那么包括地图、二维码在内的O2O入口将对销售渠道做新一次重构，未来互联网地图、二维码将是第一渠道，后面的导购链接如京东、淘宝等则成为第二渠道。这也是为什么包括阿里、腾讯在内的互联网巨头要积极布局O2O入口，以防自己的渠道功能弱化。而传统门店将逐渐失去渠道性能，只有“体验”功能。
互联网地图：移动终端的大规模普及是O2O发展的重要因素，因此基于位置的服务在O2O就很重要。未来线上商店将全部映射到互联网地图平台上，本地化的搜索将扮演重要角色；同时支付、预订、导航等功能将全部与地图平台融合，在地图上点击支付购买商品，不再需要给出快递地址。相关标的：中海达(街景地图)，高德AMAP，四维图新。
二维码：二维码的渠道特性更强。用户通过扫描二维码，得到商品的信息，被引导进入后面的如京东、淘宝、微信生活等渠道，购买更为便捷和实时。由于二维码图标可以放在任何地方，使得未来渠道的入口众多。在逛街、看电视、坐地铁中皆可以通过二维码来购物，从而将成为电商的新渠道。（来源：国金证券 文/张帅 郑宏达 编选：中国电子商务研究中心）
