(电子商务研究中心讯)　　【摘要】近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受大智慧阿思达克通讯社采访时表示，从前年开始，传统品牌在“双十一”中就开始反超网络品牌。我们从今年的“双十一”数据来看，销量排行榜上的多为传统品牌。

　　去年，天猫“双十一”破亿元的“淘品牌”仅剩5家。裂帛为5家破亿商家中唯一天猫原创品牌，当日销售额女装9千多万元，占95%。其他4家破亿元商家分别为杰克琼斯、全友家居、骆驼、GXG。

　　曹磊称，反超是因为一方面，今年很多电商推出了O2O概念，和线下展开合作，比如苏宁易购的线下1600家门店同步活动；天猫携手银泰百货等；另一方面，很多传统的百货公司都不约而同地推出了“双十一”的促销活动。

　　以下为报道全文《(双十一)天猫不再“一家独赚”，线上线下群雄并起》

　　11月11日讯，今年的“双十一”不再只是天猫一家风光。分析人士指出，今年其他电商如京东、苏宁易购、亚马逊中国的“双十一”活动战线都拉得比较长，对“天猫”的截流现象明显；而双十一也不再只是电商的购物节，而成了线上线下全民的购物节。

　　**天猫不再一家独大，电商大战硝烟四起**

　　今年“双十一”，京东推出了“双11快抢京光”，苏宁易购推出了首届O2O购物节。国美在线、当当网、亚马逊等也纷纷推出了了“双十一”活动。中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，莫岱青表示,“双十一”已从天猫的“私家专属品”，过渡到全行业开放参与的一个节日。

　　根据京东最新数据，目前每5分钟已经超过一万八千单，京东预计今年双十一订单量将会是平日的2.5-3倍，订单数预计超过300万单。

　　苏宁也不甘示弱，据本社获悉，11月8日到11月10日，苏宁门店销售同比增长近100%，上海地区易购的销售同比更是取得了200%的增长。三天内苏宁易购总计订单量近600万单，预计四天将整体超过1000万单。其中，百货及美妆类商品分别达到131.6万及89.25万单。

　　此前，电商分析师鲁振旺对本社表示，今年其他电商的“双十一”活动战线都拉得比较长，早在11月11日之前就已经开始，对“天猫”的截流现象明显。

　　相较阿里此次300亿元的销售目标，苏宁方面则称，此次O2O购物节线上线下的销售额目标冲100亿元。

　　**传统品牌风光无限，网络品牌小米称霸**

　　曹磊表示，从前年开始，传统品牌在“双十一”中就开始反超网络品牌。我们从今年的“双十一”数据来看，销量排行榜上的多为传统品牌。

　　去年，天猫“双十一”破亿元的“淘品牌”仅剩5家。裂帛为5家破亿商家中唯一天猫原创品牌，当日销售额女装9千多万元，占95%。其他4家破亿元商家分别为杰克琼斯、全友家居、骆驼、GXG。

　　曹磊称，反超是因为一方面，今年很多电商推出了O2O概念，和线下展开合作，比如苏宁易购的线下1600家门店同步活动；天猫携手银泰百货等；另一方面，很多传统的百货公司都不约而同地推出了“双十一”的促销活动。

　　本社发现，仅以上海为例，就有如新世界、巴黎春天等在“双十一”期间推出了促销活动。

　　此前一位电商分析师表示，越来越多的传统品牌开始重视线上渠道，O2O模式能大大促进传统品牌的线上销售。“消费者可以在线下看到实体商品，这是网络品牌不可比拟的优势。”

　　莫岱青认为，网络品牌的优势在今年已初年丧失。今年“双十一”也不例外，网络品牌势必受到传统品牌的冲击，如何突围是一考验。据Internet Retailer的数据显示，美国Top10线上零售商有8家均来自于传统企业。

　　但今年网络品牌也有业绩傲人的，比如小米，三分钟手机售罄，交易量过亿。（来源：大智慧阿思达克通讯社）