(电子商务研究中心讯)　　摘要：中国电子商务研究中心主任、互联网金融研究员曹磊在接受第一财经日报记者采访时表示，百度的理财平台也将推动百度“流量变现”从以往长期的信息流入口，向资金流通道升级。

　　“这同时也完善了百度盈利模式：由过去基本只面向2B用户收费的模式，延伸到C端用户，弥补了百度此前长期‘一条腿’走路的短板。”曹磊对记者说。

　　以下为该报道原文全文，原题：《百度金融路线图：金融路线浮出水面》

　　[百度的主要优势在搜索领域而非客户资源领域，“因此，如何更好地布局入口或将是百度成败的关键。”]

　　曾经因为一度坚持抵制移动互联网业务而后悔的李彦宏，这一次不愿再错过互联网金融的机会。

　　号称“目标年化收益率达8%”，百度卖基金从一开始就赚足了眼球。10月28日，百度向互联网金融市场抛出“试金石”——华夏基金[微博]公司现金增利货币基金，因为网站访问量过大、额度有限，最终12万人“挤破了头”，在4个多小时的时间里抢到了总计10亿元的基金产品。

　　登录难一定程度上打击了投资者的热情，但对于这条杀入金融业的“鲇鱼”，外界更关心的却是：坐拥中国70%的搜索市场、5亿规模的海量用户，百度的互联网金融业务究竟打算怎么玩？

　　迎战阿里金融

　　“互联网正在加速淘汰传统产业。”今年5月百度CEO李彦宏的表态，现在看起来，更像是“互联网正在加速淘汰传统金融业”。

　　它的竞争对手阿里巴巴[微博]早已搅动了互联网金融的“一池春水”：不久前阿里公布的余额宝最新数据显示：截至9月底资金规模已达到556.5亿元，客户数突破1600万。

　　和拥有供应链企业物流、信息流、资金流等整合能力相比，百度并不具备明显优势；但若跳出电商范围，百度的客户更加精准，其庞大的用户数据库以及大数据处理能力并不逊色。

　　百度百付宝总经理章政华对记者解释，百度每天搜索金融相关检索词的数量达到3.3亿，银行产品和证券、基金产品的搜索占比高达77%。但和零售、个人银行等交易互联网化的热潮相比，理财专业性太强，安全可靠、简单便捷的金融理财服务被迫切需要。

　　“百度在用户、流量、搜索以及大数据等方面拥有优势。”章政华说，百度要做的一是发现用户需求；二是优化渠道；三是根据用户需求定义新的互联网金融产品，缩短用户购买路径，优化流程，帮助用户以最低的时间成本获得最大的投资收益。

　　百度与华夏基金合作的首个产品在10月28日上线后的4个多小时里，10亿基金宣布“告罄”；三天后，第二款号称年化收益是2012年活期利息收益12倍的产品“百赚”继续热销势头。一群曾经接到基金业务推销电话立马挂掉的年轻人，因为阿里、百度搭台给基金公司唱戏，反倒一举成为购买的主力。

　　百度金融的火爆，缘于网民所渴望的小投入、快速回报、资金灵活的理财需求此前难以得到满足。据记者了解，布局券商是百度金融棋局的重要一步，百度希望在保险行业、信托行业等领域实现在线开户、交易。尽管形式和类型未定，但毋庸置疑的是，百度想渗入整个资产管理行业。

　　而在模式上，章政华告诉记者，百度金融中心将进行“众筹金融”、“粉丝金融”、“团购金融”等模式的探索。

　　而在中国电子商务研究中心主任、互联网金融研究员曹磊看来，百度的理财平台也将推动百度“流量变现”从以往长期的信息流入口，向资金流通道升级。

　　“这同时也完善了百度盈利模式：由过去基本只面向2B用户收费的模式，延伸到C端用户，弥补了百度此前长期‘一条腿’走路的短板。”曹磊对记者说。

　　金融路线浮出水面

　　百度的金融“野心”不止于此。

　　除了联手基金公司定制推出高收益的线上理财产品外，百度金融从支付结算到融资以及投资理财类的全线产品布局也初现雏形。一位接近百度的人士告诉记者，百度整体金融产品还包括面向中小企业客户的“百度小贷”、面向金融客户的“金融知心”等几大业务。

　　今年9月，百度在上海设立实体小额贷款公司申请已获批准，将落户有“上海金融谷”之称的嘉定金融新城；10月，百度小贷入驻北京海淀区的互联网金融产业园。

　　“百度小贷”主要面向中小企业客户，这直接关系着百度安身立命的商业模式。公开数据显示，百度推广平台上拥有近60万的中小企业客户，但中小企业贷款难的问题始终未破解。一位百度内部人士告诉记者，未来的百度小贷业务中，百度推广客户将优先考虑。

　　而按照百度小贷公司2亿注册资金，以及50%杠杆率来看，百度贷款金额最高不超过3亿。这也暗示了百度的“谨慎出招”，将风险控制在可控范围之内。

　　而“金融知心”则面向金融客户，通过大数据分析挖掘机会，为百度金融客户直接导流量。

　　金融领域垂直搜索几乎就是百度的老本行。融360 CEO叶大清在此前接受记者采访时说，金融垂直搜索有望成为银行主要的销售渠道，通过大数据技术，解决融资贷款过程中的信息不对称问题，融360已经获得B轮融资，具备搜索优势的百度自然不愿放弃这一市场。

　　但中投顾问高级研究员申正远认为，百度的主要优势在搜索领域而非客户资源领域，这将影响百度金融服务平台的客户黏性和针对性。“因此，如何更好地布局入口或将是百度成败的关键。”（来源：第一财经日报 文/刘佳）