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研报:步步高:渠道下沉策略成功 战略布局电商
发布时间:2013年11月25日 18:30:37

(电子商务研究中心讯)  1、电子商务与传统线下卖场结合成未来消费行业趋势:互联网的普及推动了电子商务规模,电子商务分流传统零售消费成必然趋势。相比传统营销渠道,电子商务与线下卖场无缝对接的新渠道模式优势明显。

  公司拟成立步步高电子商务独立子公司,借助PC和手机端实施全渠道、全业态、全品类O2O战略。预计13年底前推出步步高商城,从网上超市和网上电器切入,再推出步步高移动APP和微购物商城,预计14年起延伸至智能百货。虽然电子商务短时间难以给公司带来利润增长,但是率先布局新的营销以及购物模式,有利于提升公司作为渠道平台的集客力与议价力

  2、零售商贸一二线城市竞争激烈,公司布局三四线城市:截止2011年底我国购物中心区域分布为:一线城市购物中心数量为821家,占比29%,二线城市为1440家,占比为50%,三线城市为588家,占比仅20%。中小城市发展潜力大,消费需求旺盛,公司将受益于地区经济转型、消费升级以及中西部地区城市化进程的加速带来的发展机遇

  公司在加快湖南和江西购物广场布点的同时,在广西、贵州、四川、重庆等周边省份项目也将陆续登场。在城镇化的推进下,公司将以百货+超市+电器+餐饮等多业态的组合方式,在中小城市引领消费和商圈的形成。

  3、盈利与预测:电子商务的投入期较长,短期对公司产生业绩贡献不大可能,家电行业受房地产投资的影响较大,最近的全国百大城市房价继续上涨,刺激房地产调控政策出台,估计家电产业的业绩不会有太大提升。

  公司超市业务经营稳健,而在低成本优势与激进扩张战略下,三四线Mall业务规模与业绩有望自2014年开始加速起航,公司市场份额和知名度的不断扩大,随着规模经济优势越来越明显,公司的毛利率将进一步提高。我们预计公司在2013年的EPS分别为1.35元。(来源:五矿证券 编选:中国电子商务研究中心)

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