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【电商快评】同程、大众点评获融资 腾讯投资 生活服务电商站队BAT
发布时间:2014年02月19日 09:04:38

(电子商务研究中心讯)  腾讯投资同程网、大众点评网 生活服务电商站队BAT

——中国电子商务研究中心分析师评

  一、事件背景

  2月16日,有较为确切市场消息称,腾讯和大众点评的投资谈判已落定,将以4亿美元战略入股大众点评网,占股20%,公司估值约20亿美元。此前不久,百度曾传闻提出以20亿美元的价格收购该公司。

  2月17日,腾讯、博裕、元禾三家机构参与投资在线旅游平台——同程网,总投资额为5亿元人民币。

  二、相关数据

  据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,截止2013年底,大众点评月活跃用户数超过7500万,在亚洲2300座城市拥有600万商户,大众点评移动端用户达到9000万。

  据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2013年,以大众点评网为首,加上美团网窝窝团,国内网络团购行业前三强占据了国内团购市场逾80%份额,其余包括糯米网拉手网满座网高朋网F团嘀嗒团58团购等数百家通过网站,加起来市场份额不足20%。

  据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2013年中国在线旅游市场交易规模2204 .6亿元,同比增长29.0%;在线旅行商(OTA )市场营收117 .6亿元,同比增长26.2%。

  三、分析师观点

  对此,中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽发表本快评,其观点如下:

  (一)腾讯

  1、BAT纷纷抢滩并购 腾讯布局O2O迫在眉睫

  此前不久,百度控股糯米网,团购业务和百度搜索、地图等产品结合,深度整合线下渠道。阿里收购高德,在移动端双方资源全面整合,从商家信息、地理位置、商品信息、支付核销乃至物流配送,构建了完整的移动商务闭环。百度做大了地图,阿里收购了高德,腾讯对O2O的布局,无疑是迫在眉睫。

  2、腾讯线下商家数据匮乏 亟需扩充

  腾讯在线下数据缺乏,腾讯投资的高朋不如阿里投资的美团交易量大;腾讯投资嘀嘀打车虽然和阿里投资的快的打车不相上下,但是从嘀嘀打车中获取的最多的出行数据是百度地图,而非腾讯地图。大众点评网在餐饮评价、团购领域积累了大量的用户评价数据以及用户基数,腾讯投资大众点评可以扩充线下资源和实体数据。

  3、BAT争食在线旅游OTA 寻求流量变现

  2011年百度控股去哪儿;2011年腾讯投资艺龙,2012年和2013年底腾讯两次投资同程网;2013年阿里巴巴投资穷游网和在路上等。互联网巨头与在线旅游合作:巨头提供流量,旅游企业(包括在线旅游)提供服务,将原有的信息流转化为资金流。腾讯因其社交因素拥有海量用户,在微信收费失败后,改流量通过其他渠道变现。

  (二)同程网

  1、在线旅游“价格战”激烈

  在线旅游潜力巨大,竞争激烈,移动互联网时代,在线旅游企业争相成为第一或者细分市场第一。2013年,愈演愈烈的价格战使OTA进入微利时代,春节期间,携程与同程大打景点门票战,地面“挖角”行动同步进行。价格、资本、人才成为在线旅游火拼热点。

  2、对抗携程 争取移动互联网地位

  携程作为在线旅游行业巨头,随着梁建章的回归,在酒店、机票、景点门票多次掀起价格战。同程网作为后起之秀需要找一棵大树增加自身综合实力。腾讯在移动互联网上具备绝对的优势,同程网可以在业务上与腾讯对接,借助腾讯资源布局移动端发展。

  (三)大众点评

  1、同类型竞争激烈 背靠大树好乘凉

  大众点评网覆盖了商户和用户点评,在团购领域也有所涉及,但是自身平台直接参与交易很少。2013年,大众点评涉足餐厅在线预订,但是依旧需要第三方支持支付环节。

  阿里投资美团并退出自身餐饮服务“淘点点”,百度收购糯米网并设立LBS事业部丰富O2O阵营。大众点评希望保持自身独立,那在团购、餐饮领域必然会和百度、阿里投资企业有所重合,腾讯成为目前最好的选择。

  2、接入微信支付 为独立IPO增加筹码

  大众点评已经正式接入微信支付,并支持微信登录;而腾讯则开始为广州和深圳的微信用户“我的银行卡”栏目里增加了“今日美食”服务。打车软件等培养出用户微信支付的理念,微信覆盖各线城市的用户,有了微信在用户和支付资源上的支持,大众点评尽快独立IPO获得更多可能。

  四、关于我们

  联系分析师

  庞敏丽

  中国电子商务研究中心助理分析师•TEL:0571-87759023

  •QQ:2745816752

  •E-mail:pml@netsun.com

  •专栏:www.100ec.cn/zt/fxs/

  •微信公众账号:i100EC

  发布机构

  中国电子商务研究中心(China e-Business Research Center),于2006年底在“中国电子商务之都”杭州创办,是我国最早创办、也是目前唯一一家以研究、传播与服务电子商务、网络营销、中小企业应用为己任的第三方行业研究、服务机构。

  中心下属官方网站www.100EC.cn,也是目前国内访问量最大、用户质量最高、网站内容最全面与专业的电子商务产业链综合性大型门户网站。

  相关链接

  •中国电子商务研究中心分析师www.100ec.cn/zt/fxs/

  •中国电子商务数据中心www.100ec.cn/zt/data/

  •中国电子商务专家库www.100ec.cn/zt/expert

  •中国电商物流快递网www.100ec.cn/zt/wlkd/

  •中国电子商务研究报告www.100EC.cn/zt/baogao.htm(免费下载)

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