(电子商务研究中心讯)　　摘要：3月10日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《每日商报》记者采访时表示，“在电商领域，引流成本非常高。即使是阿里也需要花费很多成本在购买流量上，所以才会布局自己的生态链。用15%股权换取腾讯的长期流量，对京东来说，是一件很划算的投资。”

　　“腾讯和京东的强强联合，是电商市场的一个重磅新闻，作为国内电商霸主的阿里势必会感到压力。两者如果在用户端与规模端同时下手，阿里的电商霸主地位将受到有力挑战。”曹磊表示。

　　以下为该报道原文全文，原题：《腾讯入股京东15%股份对抗阿里或将改变国内电商格局》

　　腾讯投资京东这条传了近3个月的消息，终于尘埃落定。昨天，腾讯控股发布公告宣布，与京东建立战略合作伙伴关系。在此交易中，腾讯将以2.14亿美元+QQ网购+C2C拍拍网+少量易迅股权(据估算约10%)获得京东IPO前的15%股份。同时，京东首次公开招股时，腾讯可以以招股价再认购京东额外5%股份，京东有权利收购易迅剩余股份。此次交易达成后，国内电商领域将形成“北京东南阿里”两大巨头的新行业格局。

　　腾讯甩包袱京东换流量

　　昨天，在港股公告发布不久，京东CEO刘强东、腾讯总裁刘炽平、腾讯电商CEO吴宵光均对员工发布了内部邮件，其中最核心的观点就是——这是一次“双赢”的战略合作。

　　对腾讯来说，通过此次合作，可以甩掉长期以来的电商亏损大包袱。根据昨天腾讯控股发布的公告，腾讯QQ网购以及C2C拍拍业务，截至2013年9月20日的财务资料为亏损7100万元，而这两个业务在2012年亏损2000万元、2011年亏损16200万元。易迅的亏损数额更大，2013年前9个月亏损4.37亿元，2013年亏损3.15亿元，2011年亏损1.72亿元。刘炽平在邮件里表示，将通过与京东的深度合作“继续参与”增长迅速的实物电商业务，并大力发展支付平台。也就是说，接下来腾讯更为重要的布局是，通过微信全力构建移动电商商圈，并布局生活服务类O2O业务。“对腾讯来说，入股京东是一个比较明智的选择。”一位资深业内人士表示。

　　对京东而言，和腾讯的联姻，不仅给自己的IPO注入了新的资本故事，而且还能解决一个长期的难题——导入移动端的流量。根据双方签署的战略合作协议，腾讯将向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持，以助力京东在实物电商领域的发展。之前，与对手阿里集团相比，京东在移动电商方面的布局显然慢很多，阿里通过投资并购吃下诸多移动端入口，并且花巨资推手机淘宝、淘点点等APP。“在电商领域，引流成本非常高。即使是阿里也需要花费很多成本在购买流量上，所以才会布局自己的生态链。用15%股权换取腾讯的长期流量，对京东来说，是一件很划算的投资。”中国电子商务研究中心主任曹磊表示。之前，易迅已经开始通过微信进行O2O业务，并且带来了不错的效果。

　　将改变国内电商格局

　　京东与腾讯的联姻，将对现有电商格局产生怎样的变化？最普遍的看法是，中国的电商业务一直由阿里集团领衔，此次用户众多的腾讯入股京东整合外部资源，将对阿里集团形成牵制。曹磊表示，腾讯和京东的强强联合，是电商市场的一个重磅新闻，作为国内电商霸主的阿里势必会感到压力。两者如果在用户端与规模端同时下手，阿里的电商霸主地位将受到有力挑战。

　　DCCI互联网研究院院长、互联网专家刘兴亮认为，此次腾讯与京东合作，是为了应对共同的敌人阿里。“腾讯与阿里竞争，电商优势差一些；京东单独与阿里竞争，资金与流量入口方面有弱势。两家的合作就能互相弥补。双方都需要对方。”在他看来，此次合作，对京东来说，最大的价值就是腾讯向其开放了微信和QQ两大平台。

　　另一种声音是，通过此次合作，京东可以覆盖到整个腾讯电商的生态链：自营B2C、平台B2C以及C2C，弥补自己之前在C2C业务的不足。而一直以来，C2C业务是阿里集团最强健的发展基石。（来源：每日商报 文/ 孙丹阳 郭雪红）