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《2014上半年中国移动搜索市场研究报告》(摘要)
发布时间:2014年09月11日 09:14:28

(电子商务研究中心讯)  2014年9月9日,《2014上半年中国移动搜索市场研究报告》。数据显示,截至2014上半年,中国移动搜索用户规模达4.67亿,增长速度有一定回落。分析认为,当前移动搜索用户的渗透率已达较高水平,新增用户规模有限,未来各大移动搜索应用用户规模的竞争将转移至用户搜索体验优化、产品功能创新、搜索生态布局的完善等方面。

  数据显示,截至2014上半年,中国移动搜索用户规模达4.67亿,增长速度有一定回落。

  分析认为,当前移动搜索用户的渗透率已达较高水平,新增用户规模有限,未来各大移动搜索应用用户规模的竞争将转移至用户搜索体验优化、产品功能创新、搜索生态布局的完善等方面。

  数据显示,截止至2014上半年,中国移动搜索市场规模达20.30亿元,较上一季度增幅24.2%。

  分析认为,随着用户移动搜索需求逐渐从信息转移至生活服务,包括百度在内的各大移动搜索应用开始逐渐完善其服务闭环,着力于线下生活服务领域,百度在此方面的布局已初见成效,移动搜索与线下实体的密切结合,用户线下消费转移至线上,移动搜索未来的商业空间也进一步释放。

  数据显示,2014上半年国内用户移动搜索的首选工具,56.1%的用户继续首选手机浏览器搜索信息,其次为移动搜索APP,占比37.2%。在习惯使用手机浏览器搜索的用户中,28.8%的用户“习惯使用web搜索框”,27.1%的用户认为手机浏览器首页“便于直接查找各类垂直网站”。

  分析认为,用户移动搜索的习惯尚未完全从手机浏览器转移至独立搜索APP。移动搜索APP在网页抓取、网页处理与结果呈现等方面应与手机浏览器构成有效差异,满足用户移动端搜索需求,简单的PC端倒流难以实现差异化的用户体验效果。

  数据显示,2014上半年用户移动搜索使用场景方面,时间“碎片化”特征显著,频率较高的使用场景分别为“乘坐公共交通时”,占比51.2%,“外出旅游/出差”占比45.8%,“逛街、商场购物”时占比32.2%,“外出就餐”时占比22.5%。

  分析认为,相较于PC端搜索,移动端搜索的应用场景更具丰富性,时间碎片化、移动化特征更为凸显,用户搜索的目标性明确,因此,对移动端搜索结果的精准性与相关性要求更高,反应速度更快。此外,“外出旅游/出差”、“逛街/商场购物”等应用场景用户使用度较高,相关服务性需求趋增,信息与服务搜索的匹配度成为获得良好用户体验的重要环节。

  数据显示,2014上半年用户移动搜索信息输入方式上,“文字输入”为当前用户最常用的输入方式,占比82.7%,其次为“语音输入”,占比6.9%。但相较于“文字输入”的优势,“语音输入”“二维码输入”的用户普及率已有一定的提升,分别占比20.3%与18.6%。

  分析认为,得益于移动搜索更具碎片化、场景化与移动化的属性,搜索入口也更趋多元化,二维码搜索、图像搜索、语音搜索与街景搜索在用户群体中已有所普及,为未来的智能搜索带来了更多的想象空间。当前,用户搜索与线下场景的交互性体验仍需更多的技术改进与软件的优化,如提高语音搜索的精准度等。

  数据显示,2014上半年国内用户移动搜索内容分布方面,最常搜索的信息类型为“新闻热点”类,占比32.8%,其次为“购物/餐饮/娱乐/风景地”等生活服务类信息,占比20.3%。“小说”文学作品也具有一定比例的用户搜索率,占比19.7%。

  分析认为,满足随时随地的日常需求成为用户搜索的主要目的,涉及交通出行、购物决策、消磨时间等诸多用户需求。购物/餐饮/票务订购在内的生活服务类信息占据了相当比例,打造服务闭环亦为布局移动搜索生态的重要环节。此外,移动搜索的垂直分发价值也日趋显著,百度搜索笼络了相当部分的高端用户群体,借助91手机助手之力,占据手机阅读、手机游戏优势,相对而言,宜搜的用户群体为庞大的三四线草根,在上述领域分食了另一半市场份额。 (来源:艾瑞咨询;编选:中国电子商务研究中心)

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【关键词】移动搜索PC端APP
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