(电子商务研究中心讯)　　新世纪以来，互联网信息技术日新月异，电子商务伴随网络信息技术异军突起，它与国际贸易结合后得到广泛应用，形成的新型交易模式给传统的国际贸易方式带来了极大的冲击，推动了国际贸易向无纸化方向发展。电子商务以其特有的优势正以惊人的速度发展，成为如今国际贸易不可逆转的新方式。我国加入WTO以后的十余年，电子商务在我国得到了充分发展，虽然起步较晚，但是追赶劲头十足。在机遇与挑战并存的当下，研究电子商务在国际贸易中的应用价值，可以进一步明确电子商务的作用，从而充分利用电子商务平台参与国际贸易。

　　通过收集和利用信息辅助企业的经营决策，改变了企业的营销模式。电子商务在国际贸易中能够将决策信息化，采用现代信息技术对相关信息进行采集、整理和筛选，并且利用信息辅助企业的经营决策。在电子商务活动中，EDI(Electronic Data Interchange)能够将商务谈判等日常往来的经济信息通过网络进行传送，在此过程中交易双方有可能互不见面就产生了电子签名，从而代替了传统的人工签字。经过管理信息系统，建立完善的信息利用机制进行科学管理，保证信息真正在国际贸易经营管理中得到充分利用。另外，电子商务的核心在于改变企业营销活动的方式，给营销和管理活动带来变革。电子商务的产生和发展改变了市场营销的环境，利用电子平台通过网络进行营销，市场销售环节大大减少，交易和支付手段的变化也使得消费者的行为发生了变化。营销环境和消费者行为的变化改变了营销理念，新的营销模式下“以人为本”的思想体现得更加淋漓尽致。销售渠道不再受地域限制，企业和代理商能够以更低的成本将产品和服务推向新的市场。网上销售、网上交易方便了企业，也方便了消费者。总之，管理方式与营销方式的创新，能够焕发企业活力，刺激国际市场，激发市场活力，促进经济增长。

　　促进了第三产业发展，带动了关联产业。国际分工全球化、虚拟化程度在电子商务的推动下不断提高，信息资源开始成为企业争夺的宝贵资源，也是最重要的生产要素。全球市场在信息技术的支持下优化资源配置，实现了帕累托改进，这一新变化引起了国际贸易格局的变化，推动了国际贸易方式的转变。原本在国际贸易中占据主导地位的工业制成品被信息产品所替代，促进了服务贸易等第三产业的发展，国际技术贸易结构开始逐步向知识密集型、信息密集型方向调整。在未来一段时间内，电子商务的迅猛发展使得国际贸易中形成货物贸易、服务贸易和技术贸易三分天下的格局。电子商务将构建包括资金流、信息流、物流以及商品流等在内的新型流通方式，创新了国际贸易运输方式，呈现出多元化的发展趋势，构成一个具有极强综合性的系统体系。电子商务的出现扩大了世界经济活动空间，带动了关联产业，不出国门就能获取国外市场的相关信息，突破了时空限制的贸易模式，极大地提高了交易效率，刺激了经济增长。

　　改变了人们的生活方式，增强了消费信心。新世纪迅猛发展的电子商务逐渐在展示自己的魅力，这种新型的商务模式彻底改变了人们的日常生活方式，带来巨大的社会影响。由此产生的虚拟企业、虚拟银行以及伴随出现的网上购物、支付等其他电子商务模式出现在人们的视野里，伴随而来的流行词汇、网络语言成为人们熟知的口头禅。在社会生活中，电子商务改变了商务活动的方式，传统营销模式下推销员“说破了嘴、跑断了腿”推销产品，消费者在商场琳琅满目的产品中选择适合自己的产品，往往要花费很多时间，最后筋疲力尽都可能买不到自己喜爱的商品。如今通过电子商务只要上网动动手就可以买到自己喜爱的商品，不仅方便了企业，节省了推销成本，也方便了消费者，节省了购买时间。政府通过电子平台购买公共服务，可大大提高行政效率。另外，电子商务改变了人们的消费方式。由于网络巨大的便利性，使得消费者购物的主导性大大增强，消费信心提高，在一定程度上也刺激了消费。总之，电子商务的社会价值十分明显，带来的社会影响也逐步改变了人们的生活方式。

　　实现了企业文化价值的“多赢”。许多电子商务企业都有自己的企业文化，比如马云创办的阿里巴巴，其核心理念是“共享共担，以小我完成大我”。阿里巴巴的团队合作精神增强了员工的群体意识，有效地将企业员工凝聚在一起，对于企业的发展具有引导作用。企业创造出来的文化价值，吸引大批人才投身企业的生产和经营，这一价值又会感染其他企业，这种正的外部性能够将企业文化传播出去，有力地促进企业的可持续发展。电子商务时代，信息技术和网络技术的广泛应用，使得国与国之间的交流也日益密切。国际贸易中的电子商务将不同国家、不同文化的消费者与生产者紧紧联系在一起，通过电子数据交换实现交易。在交易的过程中，实际上也是一种文化交流。这种跨文化现象影响了网络广告中的价值观，电子商务企业利用文化现象创新广告语，从而激发了消费者的购买欲望。总之，当今信息技术日新月异，各个国家不同的消费文化、贸易文化以及企业文化，在电子交易平台上通过融合、创新慢慢沉淀，其焕发的文化价值在国际上慢慢渗透，进而影响各国的消费者。(来源：兆泰国际；编选：中国电子商务研究中心）