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【电商快评】电商中心评美团融资及窝窝IPO申请

http://www.100ec.cn  2015年01月26日09:11  中国电子商务研究中心 我要投稿 产品服务

  美团7亿美元融资、窝窝IPO申请团购行业或迎新一轮洗牌

  ——中国电子商务研究中心

  一、事件概述

  1月12日,窝窝团近日向美国证券交易委员会(SEC)提交招股说明书,计划登陆纳斯达克全球市场,股票代码为“WOWO”。拟通过首次公开招股募集最多4000万美元资金。

  1月18日,本地生活服务电商美团网宣布完成新一轮7亿美元的融资。美团在此轮融资中估值达到70亿美元,这意味着从市值(估值)来说,该公司已跻身成为仅次于阿里巴巴、京东唯品会中国第四大电商公司。

  二、相关数据

  据中国电子商务研究中心发布的《2013年度中国网络团购市场数据监测报告》显示,2013年前十强团购网站分别为美团网(16.69%)、大众点评(4.85%)、窝窝团(4.84%)、拉手网(4.53%)、糯米网(4.5%)、高朋网(4.23%)、满座网(0.6%)、嘀嗒团(0.58%)、Like团(0.42%)及千品网(0.33%)。他们交易额之和占总市场份额的42%。

  由此可见,2013年以美团网为首的前十强团购网站已经牢固占据市场主导地位,在移动团购、O2O等方面也占尽优势。

  据中国电子商务研究中心中国网络团购网(100EC.CN)监测数据显示,2014年我国网络团购市场成交额达750亿元。

  据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测,2014年美团全年交易额突破460亿元,相比2013年(160亿元)增长180%,其移动端交易额占比达90%以上。服务覆盖了全国1000个城市,合作商户超过80万家,在团购市场占据了超过60%的份额。

  据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测,窝窝团2014年前9个月净营收为2064.2万美元,相比之下2013年同期为2763.3万美元;毛利润为1512.6万美元,相比之下2013年同期为2289.4万美元;净亏损为3244.7万美元,相比之下2013年同期净亏损为2112.1万美元。截止2014年第三季度,窝窝团在线商户数为10.5万家,网站注册用户数3410万,在线的服务种类(团购单)位43万,覆盖的城市数量为150个。

  三、专家点评

  对此,中国电子商务研究中心特约研究员、中国电子商务研究中心分析师,全面剖析此次事件带来的行业影响,供广大电商人士参考。

  对此,中国电子商务研究中心特约高级研究员、地歌网、贵人会、IT老友记创始人余德认为:

  ——美团面临大众点评携程去哪儿饿了么激烈竞争 2015年O2O领域会变局

  1、美团融资7亿美元意味着O2O被广泛看好,但市场还处于“初耕时代”;

  2、美团面临大众点评、携程去哪儿饿了么激烈竞争,资金需要补充;

  3、2015年O2O领域会变局,糯米、拉手会出现问题,窝窝转型难定,淘点点继续潜伏。

  此外,余德认为美团不上市融资的原因有:

  1、Groupon股价低迷,团购不被看好(团购不是完整商业模式,团购带不来忠诚用户、中高端用户);

  2、美团生态未能形成,单点打透并联会师战略正遭受各条战线吃紧;

  3、美团策略必须一路高歌,以百米跑方式去完成马拉松,这就需要与资本相互绑架。

  对此,中国电子商务研究中心特约研究员、赢动教育CEO崔立标认为:

  ——美团这个商业模式的成功最终取决于能否为用户创造价值

  首先,王兴终于熬出头了,2003年投身中国互联网创业,眼光敏锐,执行迅速,从校内网到饭否网,起了大早,赶了晚集,有运气成分可能也有个人性格原因。再次杀入团购,又经历了团购的血雨腥风,不但活了下来,而且渐入佳境。10年磨一剑,令人唏嘘。

  其次,团购的模式是成立的,从美国groupon的崛起到中国的千团大战,再到团购公司的集体崩塌,曾经很多人质疑团购的模式,极高的引流成本加上极低的复购率,是团购网站死亡原因,但唯品会成功了,美团也成功,一个商业模式的成功最终取决于能否为用户创造价值。引用一句陈年的反思名句,“凑热闹的终会烟消云散,而用户价值永存”。

  对此,中国电子商务研究中心特约研究员、哇点科技副总裁孙彦良认为:

  ——美团已经脱离单纯团购模式 深根本地生活化O2O

  作为知名团购品牌,美团拥有庞大且成熟的地推部队,且对于吃喝玩乐等生活类商家较为扎实的把握,现已经脱离最初的单纯团购模式,逐渐垂直切入电影、酒店、外卖等本地生活化O2O平台,正在深入扎根。

  市值70亿美金,D轮7亿美金投资的追加,一方面是对美团平台现有价值的认同,另一方面,也是看好其平台开放化,不再满足于低价导流,而是回归本源,培养忠诚度,提供用户黏性的同时,开发云计算平台,基于大数据,引入合作伙伴模式,协同打造本地生活O2O的生态体系,在万亿级市场规模的背景下,其发展空间非常大。

  另外,在移动互联网“热钱”涌动之际,作为美团掌门人,王兴不急于上市,而是踏实做好自己,这本身意味着更大的雄心壮志。

  对此,中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青分析师认为:

  ——美团融资储备“弹药” 加速团购行业洗牌

  中国O2O行业虽然是风生水起,百度、腾讯、阿里巴巴三巨头已在该领域短兵相接。天猫京东、苏宁、亚马逊等电商企业在O2O领域的布局也如火如荼。在此背景下,中国电子商务研究中心编写的《O2O时代》一书(www.100ec.cn/zt/O2Ozhg)对O2O深入到的各个领域全面剖析。我们可以看到O2O市场真正的霸主还未形成,因此对于以酒店、外卖、电影为主力业务的美团来说是个机会;

  美团此时融资是处于储备“资金”的考虑,急需巩固现有市场和开拓新业务以应对随时可能发生的“烧钱大战”;

  美团获得此次融资将加速团购行业洗牌,随着本轮融资的到位,美团网将依托资金支持,进一步巩固其在团购行业的地位,牢牢占据市场份额。

  对此,中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师沈云云认为:

  ——美团终将告别低价与引流量时代 烧钱之后的布局才是能否长久的关键

  融资7亿美元,估值70亿美元,美团已是为中国电商市场上不容小觑的力量,这也为美团继续疯狂烧钱扩大规模提供了强有力的后盾。

  国内O2O市场极为庞大,中国生活服务O2O网(www.100ec.cn/zt/shfwo2o)汇集国内团购市场的现状、数据、动态等信息。就团购现阶段情况而言,其模式动荡、盈利方式尚不明确,紧急IPO显然不是最佳选择。在一定时间段内,烧钱换流水来做大规模仍将是美团的主要策略,但美团终将告别单纯的低价和引流量时代,烧完钱之后的布局才是美团能否长久发展的关键。

  四、关于我们

  联系分析师

  余德

  中国电子商务研究中心特约高级研究员

  地歌网、贵人会、IT老友记创始人

  •专家专栏:www.100ec.cn/detail_man--322.html

  •E-mail:[email protected]

  •微信公众账号:i100EC

  崔立标

  中国电子商务研究中心特约研究员

  赢动教育总裁、职场优客总裁

  •专家专栏:www.100ec.cn/zt/fzyxb

  •TEL:13588800061

  •E-mail:[email protected]

  •微信公众账号:i100EC

  孙彦良

  中国电子商务研究中心特约研究员

  哇点科技副总裁

  •TEL:18622966151

  •E-mail:[email protected]

  •QQ:43193396

  •微信公众账号:i100EC

  莫岱青分析师

  中国电子商务研究中心网络零售部主任

  •TEL:0571-88228186

  •QQ:2350313153

  •E-mail:[email protected]

  •专栏:www.100ec.cn/zt/fxs/

  •微信公众账号:i100EC

  沈云云助理分析师

  中国电子商务研究中心助理分析师

  •TEL:0571-85337217

  •QQ:2878525716

  •E-mail:[email protected]

  •微信公众账号:i100EC

  发布机构

  中国电子商务研究中心(China e-Business Research Center),于2006年底在“中国电子商务之都”杭州创办,是我国最早创办、也是目前唯一一家以研究、传播与服务电子商务、O2O、互联网金融为己任的第三方行业研究、服务机构。

  中心下属官方网站www.100EC.cn,也是目前国内访问量最大、用户质量最高、网站内容最全面与专业的电子商务产业链综合性大型门户网站。

  相关链接

  •《2013年度中国网络团购市场数据监测报告

  www.100ec.cn/zt/upload_data/down/2013tgshj.pdf

  •美团网恶性刷单大众点评O2O市场的畸形竞争www.100ec.cn/zt/mtdz

  •中国电子商务研究中心分析师www.100ec.cn/zt/fxs/  

  •中国电子商务数据中心www.100ec.cn/zt/data/  

  •中国电子商务专家库www.100ec.cn/zt/expert/  

  •中国电子商务研究报告www.100ec.cn/zt/bgk/  (免费下载)

  •中国生活服务O2O网www.100ec.cn/zt/shfwo2o

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     3月10日,中国电子商务研究中心发布《2016年度中国电子商务用户体验与投诉监测报告》(全文下载http://www.100ec.cn/zt/16fwpd/),包括飞牛网、卷皮网、聚美优品、1号店、拼多多、乐视商城、蘑菇街、返利网、优购网、当当网、好乐买、淘宝网/天猫、小米商城、明星衣橱、美美箱、苏宁易购、唯品会、亚马逊中国、京东、国美在线、途虎养车网、美囤妈妈、美丽说、贝贝网、华为商城等零售电商,和蜜芽、网易考拉海购、洋码头、达令、丰趣海淘、宝贝格子、西集网、淘宝全球购、云猴网、冰帆海淘、小红书、Hai360海外购等跨境电商,以及百度糯米、去哪儿、美团、饿了么、飞猪、携程、同程网、大众点评、艺龙、易到用车等生活服务电商,和分期乐、趣分期(趣店)、工行融e购、淘宝众筹、拍拍贷、建行善融商务、财付通、优分期、中行聪明购、惠分期等互金平台在内的57家平台上榜。

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