(电子商务研究中心讯)　　摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《西安晚报》记者采访时认为，各类“抢红包”活动不仅是单纯的商家促销，而发展成为了一种联络亲朋好友感情的游戏，在这种游戏中，“抢”带来了竞技感与成就感。而每个人不但可去“抢”，还能“发”，参与互动性明显增强。

　　以下为该报道原文全文，原题：《大数据下的春节红包》

　　恭喜发财，红包拿来。这句流传多年的俗语，在今年春节发生了变化。羊年春节，不少红包不再以实物形式体现，也不再是简单的讨要与赠送，而是演化成全民娱乐的新游戏。据阿里、腾讯等互联网公司不完全统计，西安逾百万市民参与收发红包，其中仅支付宝红包平均金额就达到了49元。

　　除夕夜不看春晚

　　摇手机抢红包

　　春节这个传统节日，正在因为互联网技术而悄然发生变化。今年除夕夜，不少市民顾不上看春晚，一晚上都在掐着点“摇”手机抢红包。抢红包到底有多火？支付宝、微信、手机QQ发布的数据显示，无论是北上广港澳台，亦或是西藏那曲、新疆喀什、青海果洛，几乎全国的每一个城市，都有人参与春节红包游戏。

　　“抢红包了吗？”“抢了多少红包？”成为今年春节除了“过年好”以外的另一句流行问候语。微信公布的数据，除夕夜22:34出现峰值，每分钟8.1亿次“摇一摇”，每秒就有1350万人在晃动手机。微信春晚摇一摇互动总量超过110亿次，总计摇出5亿元微信红包。支付宝则宣布，除夕夜支付宝红包的收发总量就超过2.4亿个，当晚总金额达40亿元。小年夜至正月初五，QQ红包收发总量为11.6亿次，除夕当日收发总数为6.37亿次；除夕当天抢微博红包的总次数超过1.01亿次。

　　西安一天发出

　　红包174万个

　　来自阿里的数据显示，截止到2月19日大年初一，西安市共发出了174万个支付宝红包，名列全国城市第17名，平均每个红包49元。全国发支付宝红包个数最多的前十位城市分别为：上海、杭州、北京、广州、武汉、深圳、南京、成都、苏州、温州。

　　来自腾讯数据显示，微信平台上,陕西成为发放红包最多的十个省份之一，排名第九。QQ春节红包抢的最多红包的省份排名中，陕西位居第15位。

　　男人发的多

　　女人收的多

　　“男人发到心痛，女人抢到手软”。腾讯、阿里数据都显示，发红包人群中，男性占比过半，而女人比男人更容易收到红包。

　　其中微信发红包的用户中52%为男性，48%为女性；收红包的用户中47%为男性，53%为女性；支付宝红包数据显示，发红包的用户中，52.5%为男性，高出女性5个百分点。收红包的比例则正好相反：54.4%收红包的用户为女性，高出男性8.8个百分点。

　　90后成

　　红包大战主力军

　　相比于70后、80后，90后更热衷于通过手机发红包。支付宝数据也显示，在所有发支付宝红包的用户中，90后用户的占比最大，达50.03%，发出的红包个数也最多；80后用户位列第二，占比达39.85%。

　　“抢红包已经完全摧毁了我的价值观，现在超过1元我就觉得是一笔巨款，超过10元我就心跳加速了。2015从勤俭节约开始，1分钱都来之不易啊”。90后大学生小陈表示，不停地抢啊、晒啊，网上发红包成为了传递情感、传递快乐的纽带。

　　中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊分析说，各类“抢红包”活动不仅是单纯的商家促销，而发展成为了一种联络亲朋好友感情的游戏，在这种游戏中，“抢”带来了竞技感与成就感。而每个人不但可去“抢”，还能“发”，参与互动性明显增强。（来源：西安晚报；文/王赫）