(电子商务研究中心讯) 摘要：近日，中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青在接受《扬子晚报》采访时表示，电商们拉长战线在一定程度上汇集人气，吸引用户的眼球，在短期内形成“聚力”，打响自己品牌的同时，增强用户黏性。
以下为该报道原文全文，原题：《第三方机构点评电商决战“618”》
似乎感觉双十一的热度不够，不知不觉间，“618”又成了电商在一年之间的中段决战的一个重要节点。近期，各大电商拉开年中大促帷幕，摩拳擦掌展开疯狂较量。电子商务第三方研究平台——中国电子商务研究中心也发表评论，认为这将是一场“量”与“质”的比拼。
据该中心统计，目前，苏宁、天猫、京东、亚马逊中国、国美在线、当当网、1号店、唯品会、聚美、考拉海购、洋码头、蜜芽宝贝、蜜淘等主流电商均积极迎战，加入年中大促的战列。
据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2014年6月18日，网购用户在几大主流电商平台的浏览页面数分布情况来看，均得到提升。如苏宁从1.0%到1.8%，国美在线从0.3%到0.6%，唯品会PV占比从2.1%增加到3.4%。
中国电子商务研究中心分析师从七个新方面，对电商年中大促进行分析点评：
一、新亮点方面，电商提前作战，纷纷聚集人气。中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，电商们拉长战线在一定程度上汇集人气，吸引用户的眼球，在短期内形成“聚力”，打响自己品牌的同时，增强用户黏性。
二、新玩法方面，价格战OUT，新玩法层出不穷。仅低价已经不能满足用户的需求。电商已经不拘泥于“粗放式”的价格战，更注重为用户打造个性化服务。
三、新终端：移动端成主场，电商各显神通。比如苏宁价值180亿特价货源投入到大促当中，同时PC、移动、门店和家庭客厅端也将四端协同；当当无线端是年中大促的重点，投入超过PC端。京东618移动客户端担起重任，推出创新的玩法。
四、新战场方面，拼跨境，全球化是热点。如苏宁海外购联动了全球40多个品牌参与特惠；国美在线大促也通过海外直采引入国外品牌名酒，提供“一揽子”解决方案；京东推出“全球直供”；天猫大促发动“进口总动员”。
六、新突破方面，抢滩金融业务。中国电子商务研究中心助理分析师陈莉表示，618电商都推出分期优惠活动，在培养用户先购物再付款的消费习惯的同时，电商平台也是借助活动的影响力为金融业务增加用户流量。
七、新物流方面，在节假日大促的作用进一步凸显。
针对电商频繁造节，“618”、“双11”、“双12”等轰炸消费者的钱包，如何保持理性，避免成为“剁手党”，考验网购用户的定力。中国电子商务研究中心法律与权益部分析师姚建芳提醒广大网购用户：理性消费，谨慎下单。
1、理性消费。首先，下单前列好清单，多次筛选，去掉不必要购买的商品；其次，不要给网购账户充值较多资金，以防消费无度；第三，对于需要购买的商品提前调查价格、商品信息等基本情况。
2、谨慎下单。“618”电商促销期间，也是各类钓鱼网站、网络骗子频繁出没期。建议广大网购用户，不要通过QQ、微信、论坛、弹窗窗口进入购物网站，最好在苏宁易购、京东等正规的网上商城下单，并通过第三方支付付款。
3、小心诈骗。不要相信任何以“卡单”、系统出错、退款为由的索要银行卡账号、密码、验证码等要求，更不要通过ATM机或银行柜台汇款支付。
4、保留凭证。
5、勇于维权。电商促销期间易产生购物纠纷，网购用户需提高维权意识，在面对权益受到伤害之时，要摒弃“甘吃哑巴亏”的心态，主动投诉举报，减少经济损失。(来源：扬子晚报；文/李冲 马燕）
