(电子商务研究中心讯)　　摘要：日前，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《长江商报》采访时认为，这是属于当当网的一种投资转移的战略布局，可以在线下更完善地推广其主营业务。通过咖啡服务、名人互动等增强线下体验感的方式，赢得更多的用户和市场。

　　以下为该报道原文全文：《当当网开实体书店“钱”路迷茫》

　　在互联网的大潮下实体书店饱受冲击，几乎被认定为夕阳产业之时，当当网却宣布要“逆势而为”，把书店从线上开到了线下。近日，当当对外宣布，计划在3年内开1000家实体书店引来业内热议，不少分析人士认为，在当当网目前净利润亏损的情况下，押宝实体店风险还很大。

　　3年开千家实体书店

　　继亚马逊在西雅图大学村开了第一家实体书店Amazon Books，为消费者提供与线上销售同样优惠的价格之后，当当网也对外宣称，未来3年将开1000家实体书店。

　　不过当当网相关负责人表示此举并非借鉴亚马逊。当当网的实体书店模式会更丰富，有MALL店、超市书店，有直营也有加盟连锁。另外，MALL店业态也不止是图书，还会有文创产品、餐饮、场地出租等多模块组合。

　　另据网络消息称，数月前，当当网CEO李国庆已与国内数家实体连锁书店的创办人沟通过实体店线上线下同价问题，并提出给予毛利保护。第一家实体书店将于2016年1月在长沙开业，占地1200平方米，且线上线下同价。

　　在越来越多实体数店感觉难以立足的情况下，当当选择逆势而为且一开始就放出豪言3年计划开千家实体书店是为何？

　　中国电子商务研究中心分析师莫岱青向记者分析，这是属于当当网的一种投资转移的战略布局，可以在线下更完善地推广其主营业务。通过咖啡服务、名人互动等增强线下体验感的方式，赢得更多的用户和市场。

　　此外，实体书店市场存在回暖迹象，也或许是当当网看中的逆势时机。据开卷图书统计，2008年—2010年全国图书零售市场地面书店渠道增长速度连续三年低于5%，2011年回升到6%左右，但2012年、2013年又连续两年负增长，近两年有所好转。

　　逆势而为存风险

　　据当当网刚刚发布的第三季度财报显示，总净营收为23.719亿元人民币(约合3.732亿美元)，同比增长22.6%；净亏损为2810万元人民币(约合440万美元)，去年同期为净利润2450万元人民币。在这样的情况下，当当要开实体书店，风险很大。

　　业内人士认为，受电商的冲击，国内的实体书店整体情况并不算好。尽管部分实体书店开始转变思路，通过售卖文具等周边产品等附带产业来提振业绩，但是情况并不理想。而当当网布局线下实体店，光靠价格不够占领市场，还需要大量的资金投入去建设体验式服务设备，这样一来就会增大投资风险。

　　“线上书店对于实体店的冲击很大，当当网作为线上企业投资线下领域也会受到此类冲击。”莫岱青也认为，当当网投资实体书店存在风险。(来源:长江商报 文/陈妮希)