(电子商务研究中心讯) 摘要：近日，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《每日商报》记者采访时认为，羊年春节的“红包大战”，微信被认为是最大的赢家。今年春节的红包大战，参与的互联网企业大家都是赢家，微信在红包数量上依然占据绝对优势，支付宝获得了期待已久的用户社交关系链的迁徙，手机QQ和新浪微博则通过红包重新激活了用户，同时在线人数打破历史纪录。此外，大众点评、糯米等也都有自己的红包战略，同样获得流量和用户。
以下为该报道原文全文：《爱用支付宝发红包的杭州人排第二浙江发QQ红包最多的土豪来自绍兴》
咻一咻、刷一刷、摇一摇……刚刚过去的春节长假，众多网友心甘情愿地陪伴着阿里、腾讯、微博等互联网巨头经历了一场全民红包狂欢，在微博和朋友圈，全家老小低头“戳”手机、起身“摇一摇”的视频成为热门。今年春节，你得了多少红包，又发了多少红包？来自腾讯方面的数据显示，猴年春节期间(除夕到初五)，微信红包春节总收发次数达321亿次，总计有5.16亿人通过红包与亲朋好友分享节日欢乐；相较于羊年春节6天收发32.7亿次，增长近10倍。同时，除夕当天，手机QQ红包收发总量达到42亿个，接近去年的7倍。
浙江人向来出手大方。在发红包方面也不例外。支付宝官方发布的数据显示，截至大年初三(10日)，全国共有一亿多人参与了支付宝红包游戏。其中，全国发支付宝红包最多的个人，来自杭州。而浙江省春节派发QQ红包最多的土豪来自于绍兴，仅除夕夜就发出了874个QQ红包。
爱用支付宝发红包的杭州人排第二
有网友甚至戏称：“过去，除夕有四大年俗：贴春联、贴门神、守岁、领压岁钱；如今，新四大年俗是：抢红包！抢红包！抢红包！抢红包！”在人们感怀年味越来越淡的时候，以支付宝红包、微信红包、QQ红包为代表的“抢红包”激活乃至重构了春节场景。
猴年除夕，拿下猴年春晚独家红包合作的支付宝表现如何？支付宝方面提供的数据显示，仅除夕的24小时内，就有6.8亿人次参与了支付宝的红包游戏；而除夕夜，支付宝红包的收发总量超过2.4亿个，总金额达到；40亿元。截至大年初一，按照发出红包的个数计算，上海人春节期间总共发出了1039万个红包，是全国最爱发红包的城市。杭州排第二，北京第三。除去商户发送的红包外，用户个人发送的支付宝红包平均金额为59.1元。
而按照支付宝红包平均金额计算，全国排名前三的城市分别为：湖北天门、浙江温州、浙江杭州，浙江就占了两席，浙江人的大方可见一斑。此外，来自杭州市的朱先生春节期间开启了“群红包撒钱模式”。他一共发出了64520个支付宝红包，红包总金额高达26万元，成为全国发支付宝红包最慷慨的土豪。
绍兴男网友除夕发了874个QQ红包
今年，凭借“刷一刷”抢红包、口令红包等玩法，QQ红包创造了令人咋舌的新记录：除夕当天，手机QQ红包收发总量达到42亿个，接近去年的7倍。而浙江省QQ用户派红包的活跃度排在全国第5位，收发红包的用户中，男性占比53.04%，女性为46.96%，男性表现得更加主动。
记者注意到，浙江春节期间派发QQ红包最大方的用户来自于绍兴，是一名21岁的男性网友，他在除夕夜一共发出了874个QQ红包。此外,QQ的姓氏红包数据显示，“王”姓领先于陈、李、刘等姓氏，成为浙江省发红包最大方的姓氏。有意思的是，春节期间，QQ群里的红包新玩法——口令红包，也被网友开发出了发通知、催婚、整蛊等多种功能，让人忍俊不禁。除夕夜，用户最爱发的红包整蛊口令是“爸爸”；最爱发的红包祝福口令是简单质朴的“新年快乐”。
微信红包总收发321亿次
从表面看，错失猴年春晚的腾讯错过了再一次创造历史数据的机会，也给了支付宝用春节前后半个月的时间，拿下多年未曾建设成功的社交关系的机会。但春晚之外，微信红包俨然已经从腾讯公司内部的“小乐子”产品成为用户自发使用的拜年神器，这从除夕下午微信的短暂卡壳便可以感觉出来。微信公布的数据则显示，猴年春节期间(除夕到初五)共5.16亿人使用微信红包功能，总收发次数达到321亿次，这一数字较之羊年春节的32.7亿次，增长近10倍。其中，除夕当晚，共计4.2亿人次参与，收发总量达80.8亿个，这一数字也是羊年除夕的八倍；当晚的收发高峰出现在零点六分九秒，一秒钟收发40.9万个红包。
抢占移动支付市场参与者全是赢家
全民抢红包的新潮流背后，实际上是互联网巨头们对移动支付市场的抢占。以支付宝为例，以前是通过电子商务的方式让用户养成支付习惯，通过红包则可以找到新的吸引用户的突破口和机会。中国电子商务研究中心主任曹磊认为，羊年春节的“红包大战”，微信被认为是最大的赢家。今年春节的红包大战，参与的互联网企业大家都是赢家，微信在红包数量上依然占据绝对优势，支付宝获得了期待已久的用户社交关系链的迁徙，手机QQ和新浪微博则通过红包重新激活了用户，同时在线人数打破历史纪录。此外，大众点评、糯米等也都有自己的红包战略，同样获得流量和用户。（来源：每日商报 文/王迪慧 郭雪红）
