(电子商务研究中心讯)　　Papi酱打响视频网红第一枪之后，中国的视频网红才刚刚开始。新平台，新网红，这就是这个崭新时代的激动人心之处。

　　Papi酱广告拍卖终于尘埃落定，价格落在2200万。拍卖方却是名不见经传的丽人丽妆。业界盛传阿里家宴的故事，又传丽人丽妆是罗辑思维的电商代运营公司，这些其实都不重要，让灵哥更感兴趣的是，这次拍卖会现场上台的另一位大咖——紫牛基金合伙人张泉灵。

　　灵哥拿到了一份独家的张泉灵演讲的PPT。它讲的话题是Papi酱到底值不值这2200万。概括如下：

　　1、Papi酱的外延价值大于内延价值

　　张泉灵说，Papi酱的平均视频播放753万次，最高一期2000万。如果仅仅是按照分账模式，流量的广告分账是6-8万。如果自己去找品牌广告主，大约是40万。

　　但问题是papi酱的这一次广告招标拍卖，其效果只在她的粉丝群吗？这就是灵哥所说的，Papi酱已经不是一个自媒体人，她已经成为了一个新闻式网红。新闻式网红的第一次就可以延伸更多的商业价值。

　　2、Papi酱和罗辑思维相互成就对方

　　张泉灵随即拿了一张百度百度指数的图。

　　3.19号，papi酱被投资的消息透出后，21号就刷了屏。然后，这条指数就飙升了。之后Papi酱粉丝疯狂增长，张泉灵又拿了一张对比图。

　　张泉灵说网红本质上是个分众的自媒体，如果，这是成了个标志性的事件，胖了的网红，就有了瞬时大众媒体的传播影响力。所以这个第一次价值很多个2000万的传播量。

　　坊间有很多说法是罗振宇占了Papi酱的便宜，但你从上面的数据来看，罗振宇宣布投资Papi酱后，却是Papi酱粉丝增长最快的时候。IP加IP往往是乘数效应。所以很难说是罗胖成就Papi酱，还是Papi酱的团队成就罗胖。如果一定要说，灵哥觉得那就是相互成就吧。

　　话题，一切都是话题。张泉灵说，因为标志性事件，所以Papi酱才值那么多钱，一如央视以前的标王能给大家留下深刻印象一样。

　　3、网红必须过的无个关口

　　张泉灵说想要当网红，必须过五关：流量、变现、品牌、生命周期、政策风险。

　　在不违背政策风险情况下，流量是第一位的。解决的方法包括全平台的分发，包括抱团取暖互相推荐，包括用钱砸。但其实最好的办法就是紧盯着新的流量平台，和新平台一起成长。

　　而这个时候张泉灵公开的借助了Papi酱这样一个发布会发布了一个新的平台。这个平台是专为网红打造的短视频平台，叫头牌。这个平台是猎豹移动推出的，而且野心很大，不仅仅是针对国内，还要针对全球。

　　头牌这个平台是什么呢？傅盛说过好CEO战略三部曲：预测、破局点、All in。猎豹从工具起家，现在盯上了内容，盯上了网红，实际上破局点还是在视频聚合，然后All-in投入推广新平台。

　　说实在，当灵哥听到张泉灵宣布的时候，不得不感叹网红现在真的成为了兵家必争之地。短视频领域内已经有了秒拍、美拍，加上综合性视频平台优酷土豆等，现在猎豹携头牌杀出，而且号称只给最优质的内容生产者网红服务，给网红经济凭空又搅了一把局。

　　头牌的杀出将给网红行业带来不少新的变化：

　　1、平台更多，内容创作者的选择性更大。当然平台更多，也意味着竞争更激烈。

　　2、专门聚合网红内容，和主打美丽的美拍，和主打全方面短视频的秒拍形成了错位竞争。

　　3、网红行业将进一步抱团化。很明显罗辑思维、紫牛基金、真格基金、Papi酱、猎豹形成了一个阵营。这个阵营从投资扶持内容创业者，到流量平台都进行了合力。头牌是给这个联盟提供了一个新的流量平台，从而吸引更多的网红内容生产者。

　　那头牌做成的几率有多大呢？灵哥有几个观点：

　　1、它占了一个坑位，切入点和切入的时间都非常讨巧，去年不行，今年晚了也不行，刚刚好。

　　2、猎豹手里有很多流量，其月活跃用户达6.35亿，国内能这个流量级别的，除了BAT，恐怕无几。

　　3、猎豹的大数据能力，在引入雅虎北研和新CTO范承工后，已经是硅谷级。这一点对头牌至关重要，能根据用户喜好分发精准流量。

　　4、变现。头牌很可能提供第一个专门的网红视频变现系统。

　　5、孵化。有张泉灵的紫牛基金，徐小平的真格，还有罗振宇等一帮基友。

　　6、全球化。这是最独特的一点。恐怕没有第二家中国公司有如此充裕的全球流量来布局面向全球的网红短视频平台。它既可以让中国网红出海，又能将海外网红带到中国大市场，想象空间甚大。

　　灵哥说过，美国的网红经济的爆发是从9年前Youtube开始推出分成计划开始，也就是Youtube拿45%，分给视频达人55%。自此之后，鸟枪换炮，视频工作室纷纷成为了正规军；这才有今天美国网红经济百花齐放的格局。

　　Papi酱打响视频网红第一枪之后，中国的视频网红才刚刚开始。新平台，新网红，这就是这个崭新时代的激动人心之处。(来源：界面 文/丁辰灵）