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莫岱青:移动端时尚化布局成电商下个战场
发布时间:2016年07月25日 11:00:44

(电子商务研究中心讯)  摘要:日前,中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《滨海时报》记者的采访时表示,时尚化是一个策略,也是电商企业未来的发展趋势。低价模式逐渐式微,电商企业未来的竞争将更多地放在品牌影响力、创新服务和用户体验上。目前,女性电商市场仍是蓝海,做时尚电商也能快速抓住年轻购物人群的心,增加用户的黏性。不过,市场蛋糕还很大,移动端的时尚化布局或使各大电商进入下一个战场。

  以下为该报道原文全文:《“她经济”成新区电商新标签》

  众所周知,女性用户爱网购,而对于跨境电商来说,这种“她经济”的特征尤为明显。根据聚划算公布的2015年首份跨境报告显示,女性购买进口商品占到近八成,成为进口商品消费的绝对主力军。记者采访发现,作为新区互联网、电商行业的主要掘金点,新区大部分跨境电商都主营“她经济”业务,这意味着“她经济”电商已成为新区产业的新标签。

  新区跨境电商看准“她”

  去年5月,跨境母婴电商宝贝格子正式落户东疆保税港区,成立宝贝格子(天津)科技有限公司,在天津自贸区开展跨境电商业务。“我们今年4月与韩国排名第一的综合类团购电商薇美铺达成战略合作。薇美铺主要经营时尚化妆品、时尚女装、母婴用品、韩流商品等,平台销售商品数量高达30余万种,经营范围基本覆盖韩国所有的热销品牌。”宝贝格子相关负责人表示,女性用户是跨境电商的消费主力,这也是双方合作的一大看点。下一步将在东疆建立保税仓,将国内买家经常购买的商品通过海运,运送到保税仓里储存,继续深耕“她经济”。

  除了母婴类商品,日韩的化妆品也是跨境电商的一大卖点。落户在中心商务片区的阔世保达科技有限公司今年就与日本知名企业雅玛多国际物流有限公司签署了跨境电子商务合作协议,利用雅玛多分布于日本以及北美、欧洲的快递物流网络,将其电商及线下商户的快递包裹汇集到天津自贸区,阔世保达在自贸区内进行通关操作,为中国的跨境购用户提供门到门送达服务,双方共同打造跨境电商“中日新干线”。“很多日本小众护肤品、化妆品物美价廉,其实非常受中国女性用户欢迎,‘中日新干线’将利用雅玛多在日本当地的采购优势,把这些商品送到中国消费者的手中。”阔世保达相关负责人称。

  “她经济”产业格局形成

  “天津自贸区将发挥制度创新高地的综合优势,为跨境电子商务的高速发展提供更为有利的政策支撑。”天津市商务委员会副巡视员赵光通称,天津跨境电商的手续流程将进一步简化和规范,将逐步解决消费者体验和快速分销的问题,使消费者更加便利地买到质优价低的进口商品,天津跨境电子商务“买全球”“卖全球”的格局将加快形成。

  此外记者了解到,中心商务区跨境电商公共服务平台已经投入使用,50余家跨境电商企业进驻办公,其中绝大部分跨境电商都主营“她经济”业务。“跨境电商公共服务平台通过整合行业资源,将为企业提供海关、税务、外汇、检验检疫、电商、物流、金融一体化的专业服务,为跨境产业发展提供有力支持,助力‘她经济’产业格局壮大。”相关负责人表示。

  中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青表示,时尚化是一个策略,也是电商企业未来的发展趋势。低价模式逐渐式微,电商企业未来的竞争将更多地放在品牌影响力、创新服务和用户体验上。目前,女性电商市场仍是蓝海,做时尚电商也能快速抓住年轻购物人群的心,增加用户的黏性。不过,市场蛋糕还很大,移动端的时尚化布局或使各大电商进入下一个战场。

  也有业内人士分析,新区跨境电商虽然愈发繁荣,但还没有在行业数一数二的巨头,如何利用“她经济”弯道超车,既是机遇也是挑战。“在自贸区政策的项下,走小众化道路,深耕女性细分市场,瞄准女性品质路线,或许是一些新区跨境电商不错的发展思路。”业内分析。(来源:滨海时报;文/单毅)

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