(电子商务研究中心讯)　　随着互联网的发展，电子商务已经成为新经济下的一大支柱。未来，电商又将如何发展，又能给经济增速带来哪些增长点呢？

　　  就此现状，日前，商务部、中央网信办、发展改革委三部门联合发布《电子商务“十三五”发展规划》(以下简称《规划》)。《规划》确立了2020年电子商务交易额40万亿元、网络零售总额10万亿元和相关从业者5000万人三个发展指标。

　　同时，《规划》聚焦加快电子商务提质升级、推进电子商务与传统产业深度融合、发展电子商务要素市场、完善电子商务民生服务体系、优化电子商务治理环境五大任务，并重点对农村、农业电商做出了发展安排。    然而，无论是五大任务，还是发展农村电商，在这些领域仍处于探索阶段。今天，笔者想从推荐电子商务与传统企业融合和发展农村电商两方面着手，看互联网企业如何超越在先，进行了试验性的出发。

　　电商已经成为支柱产业

　　伴随互联网的大面积普及，无论是在农村，还是在城市，人们都在经历着敲敲键盘，点点鼠标，就可以解决生活中很多物质需求的生活。不得不说，这是因为互联网的普及，才使得生产者与消费者的距离缩短，也使得生产方式发生了剧烈的变革。

　　众所周知，过去主要的社会生产方式，都是由大型制造业大规模流水线生产，经过中间商、经销商等等多种环节，最后才能到达消费者手中。由于省去了中间环节的繁琐，在缩减成本、带来便利的时候，也悄然改变着经济结构的组成比例。

　　  据悉，目前，我国已成为全球规模最大、发展速度最快的电子商务市场，电子商务已经从国民经济领域全面扩围到社会发展领域。数据显示，“十二五”期间，我国电子商务交易规模从2011年的6万亿元增至2015年的21.8万亿元，实物商品网络零售额占社会消费品零售总额的十分之一，2015年末以实物商品、在线服务及数字产品交易为代表的互联网创业年投资额达153.62亿美元，占全国创业投资总额的28.5%。

　　  而且，电子商务已全面覆盖社会发展各领域，带动教育、医疗、文化、旅游等社会事业创新发展，成为促进就业、改善民生、惠及城乡的重要平台。以农产品为例，电商可以帮助农产品走向更广阔的市场，根据阿里研究院发布的《阿里农产品电子商务白皮书(2015)》，截至2015年，阿里平台上经营农产品的卖家数量超过90万个，完成农产品销售额695.5亿元。

　　从这些快速变化的数字中，可以看出，电子商务已经在国民经济发展舞台上正式成为主角，完成了从“战略新兴”到“发展支柱”的角色转化。

　　  电商如何与传统企业融合

　　正是因为电商角色的变化，更应该注重它产生的作用。从政府层面来讲，显然也已认识到这一点。但与此同时，出现的情况是传统企业发展模式单一、产能落后、资金链困难等现象。因此，《规划》提出要推进电子商务与传统产业深度融合，全面带动传统产业转型升级。

　　这时，如何融合便成为了众多企业思考的课题。事实上，无论是互联网企业，还是传统企业，也在积极探索中，但并不是所有的探索都获得了如预期所想的效果。

　　以美特斯邦威为例，在传统的零售服饰行业，算是业界翘楚。受互联网冲击的影响，开始谋划转型。2010年，美特斯邦威旗下的邦购网上线，集合了网络购物、时尚资讯和互动社区等多个板块，当时信心十足，非常乐观地宣称，“时尚、快乐购物就从邦购开始!”“无论您在何地，轻点鼠标，丰富多元、快速变化的时尚品款将会让您第一时间体验到惊喜和购物愉悦。”

　　  但谁也没有意料到，之后短短一年不到的时间，美特斯邦威发布公告称，因盈利难以保障，公司决定停止运营电子商务业务，网购平台交由控股股东打理。无论是资源配置、物流配送，还是营销运营都无法适应邦购网的发展需求，特别是面对专业B2C的打压，只有招架之功，根本没有还手之力。无可奈何，邦购网只能在6000多万白白打了漂之后，于2011年10月黯然收场。

　　  这也告诉传统企业，转型不是简单的嫁接互联网就行得通的。那么，到底该怎么融合呢？或许，笔者接下来讲述的这种模式，能给传统的企业带来一丝希望。

　　  这便是网库提出的单品为核心的垂直发展模式。在这种模式下，每一款单品都可以拥有一个交易平台。简单来说，就是是基于一款产品在供应链上所有上下游的在线应用。在整个产业链中，除了卖东西以外，所有企业在某一个单品领域里面，都可以进行原材料、半成品，以及生产型服务的采购，当然包括基于这款单品的金融服务。

　　  以做印刷行业电商来讲，大家会感到非常困难，但做一个印刷机电商就不一样了。单品电商不仅仅是在网上卖一个印刷机，更要解决印刷机企业在原材料、技术、设备、维修等方面的在线供应与采购。

　　  试想一下，一个平台上的企业都是这个行业的精英，在这里不论是采购，还是经销，都能找到有效途径。对于传统企业面临的经销、资金等问题，显然可以迎刃而解。

　　  农村电商主题是发展县域经济

　　  除了规定五大任务，《规划》还重点对农村、农业电商做出了发展安排，主要有电商平台促进农业升级、借力电商发展县域经济、持续推进电商扶贫、开展电商扶贫专项行动等。

　　  从中不难能看出，《规划》的出台，提出了解决农业电商现有的困难和问题，也对“十三五”期间农业电商的发展指出了方向，并给予了众多政策上的支持和鼓励。接下来，促进农业升级，发展县域经济，带动农村的发展将是接下来的农业电商主题。

　　在借力电商发展县域经济方面，《规划》建议，需要结合当地的特色和优势，打造一县一品牌或是一村一品牌。对此，应该要完善城乡电商服务体系，引导电商龙头企业与本地企业合作，提供商品交易、人才培养、创业孵化等服务；城乡电商品牌及企业化经营意识；加快城乡的电商基础设施建设，包括仓储配送、冷链物流等；完善农资、休闲农业电商服务体系建设。

　　  其实，互联网企业早已将眼光瞄向农村。根据最新数据统计，中国农村实际居住人口达到7.5亿左右，占到总人口的53%，这是一个很大的电商市场。

　　  网库集团就是其中之一。2013年，在工信部指导下，网库实施“腾计划”工程，推动实体“专精特新”中小企业电子商务应用及区域经济的产业升级转型升级。事实上，发展县域经济，说到底就是培育特色产品、特色产业、特色经济的过程。

　　  目前，网库集团作为国内最大的基于单品供应链的电子商务平台服务商，不仅在线上为县域搭建了地标产业平台，在线下也早有布局。目前，已在全国设立了170多个区域运营中心，它们不仅可以拓宽本县域特色产品的展示面和交易渠道，也让远在其它省市县域的客户“就近”体验本土特色产品，完成线上交易，从而形成了完善的展示和交易体系，并有效解决了大宗交易易看货难的问题。

　　结 语

　　无论是传统企业与电商融合，还是发展农村电商，从中应该思考的如何真正发挥电商的价值。  笔者认为，在国家政策大背景的指导下，互联网电商企业应该找到自己的定位，找准发展模式，才能真正帮助传统企业升级改造，帮助县域经济打造一流品牌。（编选：中国电子商务研究中心）