(电子商务研究中心讯) 应用经济不断变化，发行商需要制定相应的营销策略，确保应用在竞争激烈的市场中脱颖而出。然而，即便掌握了专业术语、指标和移动营销渠道，在制定令人信服的营销策略时也很难找到头绪。App Annie在最新的指导手册《移动应用营销——基础指南》中，介绍了研究、制定和实施成功的移动营销策略的最佳范例，可帮助您轻松地制定营销策略。
应用市场是全球竞争最激烈的市场之一，移动行业的格局也变幻莫测。对应用发行商而言，如何融入这个充斥着各种专业术语、经销商和新技术的领域是一个巨大的挑战。幸运的是，您不一定非要了解所有知识，才能为应用制定和实施高效的营销策略。您只需要花一点时间和精力——把焦点对准几个关键领域——就能够让优质用户发现并使用您的产品。
本指导手册涉及两个战略性领域：应用商店优化(ASO)和用户获取(UA)。如果您对这些概念还很陌生，我们将为您提供一些基础知识(本手册后面的章节会做更详尽的讲解)。应用商店优化(ASO)是指以提升知名度和下载量为目标，不断测试与评估应用商店营销资产的更新过程。应用的关键词、图标、截屏和用户评价都是应用商店页面的组成部分，我们可以通过多种途径来利用这些要素吸引新用户。
用户获取(UA)是指为您的应用获取新用户的整个过程。拓展潜在用户并说服他们下载您的应用，是立于不败之地的关键。虽然用户获取通常会涉及传统的广告活动，但掌握一些移动营销策略也是十分重要的。
我们将逐步为您讲授应用营销的基础知识，包括制定营销策略、优化应用商店资产以及如何开展成功的用户获取活动。我们还将介绍追踪和监视现有用户获取活动的方法。
(来源：199IT；编选：中国电子商务研究中心）
