(电子商务研究中心讯) 移动营销已经达到一个转折点，尤其在创新方面取得巨大进展。技术力量正在改变移动广告的影响力。今年有很多吸引人的移动广告策略，但是强大的创意仍然不是轻易就能做到的。即使是最好的移动营销策略也需要强大的创意来支持，这正是创造吸引力、推动受众增长和建立品牌亲和力的关键。
为了了解行业趋势以及受欢迎的广告有哪些特点，MMA分析了两方面的内容。报告一方面讨论了网络趋势，希望让营销人员了解移动营销成功的要素有哪些。另一方面MMA分析了新兴的、但是尚未普及的营销策略。这些新兴的趋势给营销人员带来了机遇，有利于他们实施并将创意整合进未来的营销策略中。
去年全球广告趋势显示，移动广告正在逐渐走向成熟。今年营销人员更重视策略，但是有时会有损广告创意。很多营销人员缺少对优秀移动广告特点的深入理解。
营销人员希望广告能获得成功，MMA在报告中展示的策略和创意将鼓励营销人员推进移动营销活动发展到下一个阶段。
MMA“2016年移动营销趋势报告”致力于挖掘移动营销的特点和最新技术，以提高移动营销的创意。
2016年移动营销主要趋势包括：
优秀的移动广告致力于提高品牌相关性；
优秀的移动广告推动与消费者的情感联系和解决问题；
优秀的移动广告选择沉浸式、视觉方面吸引人的广告形式；
优秀的移动广告通过应用和网站创建自己的参与生态；
优秀的移动广告将移动作为基石，并将其整合进其他渠道；
优秀的移动广告推动创新和社会影响。
2016年移动营销发展领域：
利用聊天机器人或虚拟屏幕展示作为测试方式；
对于更好地促进互动有了更深入的理解；
在广告实施过程中定位和创意更好地结合在一起；
增强现实和虚拟现实快速采用。
(来源：199IT；编选：中国电子商务研究中心）
