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曹磊:ODM模式“傍名牌”是不正当竞争行为
发布时间:2017年07月14日 15:29:35

(电子商务研究中心讯)  7月10日,业内人士爆料称,去年12月其在网易严选下单购买一款Classic欧式压铸炒锅,后来换了几次手柄都开裂。洪波质疑,“比如,网易严选委托富士康做了一款手机,打上‘iPhone代工厂直供’,就可以保证这款手机拥有和iPhone一致的品质?目前来看,网易严选只懂外观,不懂锅。”接到投诉后,网易严选迅速组织自查,发现这款锅具的设计存在纰漏,并即时对商品进行了紧急下架处理。当晚9点左右,网易严选对外发布公告,公布了对所有购买该款商品的用户进行全额退款的处理措施。

  据中国电子商务研究中心(100EC.CN)研究表明,在网易严选被市场验证成功以后,电商纷纷开始向“品质”发力,比如小米的“米家有品”、淘宝的“淘宝心选”、蜜芽的“兔头妈妈甄选”、聚美优品的“聚美优选”、腾讯的“企鹅优品”、当当的“当当优品”以及京东的“京东精选”(非自营品牌)等。

  对此,中国电子商务研究中心曹磊表示,近年来零售电商行业出现了多种新的模式,如社交拼团模式、一元购物模式、精选模式等。2016年是新中产消费元年,新中产阶级队伍不断壮大,预计中国将出现3亿到3.5亿的中产阶级。在消费升级的背景下,消费者在选购产品时,不再只单单关注产品的价格,产品的品质以及个性化也逐渐成为了消费者关注的重点。该消费人群已经跨过低价的需求,开始愿意为生活质量、健康、品味买单,他们愿意为高品质生活支付一定的溢价,而精选模式的出现,正式满足了该类人群的需求。

  正如网易严选所说,网易严选能够帮用户选好,消费者不需要花太多精力挑选样式,就能用适中的价格,买到符合自己生活方式和价值观,且设计感强的商品。

  同时,在经过前几年的高速发展之后,目前整个网上零售市场已形成“双超多强”的格局,市场份额基本稳定,网民红利逐渐消失,网络零售市场进入成熟期。现有电商之间的竞争则更多的是针对未来零售业趋势的把握和布局,在用户规模,市场渗透率无法实现进一步快速增长的背景下,通过创新能力在现有规模下提升效率、实现差异化竞争就显得尤为重要。

  曹磊认为,对于供应商,随着国内制造业升级,C2B、ODM生产模式也将帮助制造商降低市场需求的不确定性,从而制定更高效的生产计划,并将库存保持在更为健康的水平;而对于电商平台,通过与制造商更密切的合作缩短价值链,以提供削减品牌溢价的优质商品及实现更为稳定、完善的服务。国内消费升级还在继续,从未来一段时间来看,网易严选所代表的向上游制造商渗透的品质化电商模式,仍将是网上零售业升级的重要趋势之一。

  曹磊认为,网易严选存在“傍名牌”的现象,这是一个通俗的法律统称,专业的术语应该是:擅自使用与知名商品相同或近似的名称、包装等,使购买者混淆误认。其实就是不正当竞争法的法条。   

  根据《反不正当竞争法》第五条:经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易,损害竞争对手:(二)擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢,或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢,造成和他人的知名商品相混淆,使购买者误认为是该知名商品;(三)擅自使用他人的企业名称或者姓名,引人误认为是他人的商品。但如果不打着品牌旗号就不一定构成侵权。但是,如果外观专利类似,就涉嫌侵权。如对比严选和无印良品,指出其从画风、选品到具体产品品类有多处雷同。

  详见快评全文:《【电商快评】品质电商还是傍大款 ODM模式电商引争议》

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