(电子商务研究中心讯)　　随着近几年来跨境电商的迅速发展，跨境电商早已经过了那个有货就能卖的时代了，现如今，那些之前只是愁卖什么产品的卖家们，又多了以下这些顾虑：

　　“搞不定VAT，暂时不做欧洲站了……”

　　“专利授权没搞定，还不敢上架产品……”

　　“速卖通启动品牌封闭管理规则，鞋类、婚纱礼服、手机数据线类的卖家们都懵了……”

　　“亚马逊品牌备案到底将要怎样？是不是意味着商标专利保护更严了……”

　　跨境电商规范化已经是卖家们要修的重要课题了。2016年起，从国家的相关单位到跨境电商相关平台和服务商等都引起了重视，想必大家都对“4.8新政”、“欧盟VAT”、“知识产权保护政策”等这些国家政府和跨境电商平台不断更新的跨境电商政策有所了解。

　　在刚刚结束的2017跨境卖家大会暨鹰熊汇年会上，通淘国际合伙人、通拓科技集团合伙人李鹏博和深圳市前海侨交会跨境电商有限公司副总裁吴念亲等业内人士就跨境进口电商发展的当前状况和未来趋势作了专业性分析。他们都表示当前跨境进口电商在税收、清关、支付等方面将进一步走向规范化，但政策仍存变数，竞争加剧。英国E2EURO咨询公司创始人老狼也已就VAT问题分享了那些被英国税局抓获的中国电商案例。案例显示注册VAT不交税或者零申报甚至不注册VAT都存在被追税甚至罚款的风险。

　　这些关于进出口的税法问题大家只要跟着国家大政策走就好了，一直以来最让卖家们头疼的应该还是知识产权问题。中国的跨境电商卖家很多都起源于华强北那个跟山寨贴牌紧密相关的地方，最初都没什么知识产权意识，只知道迅速抢占市场卖货。记得花熊妹2011年在华强北，iPhone 4正盛行，4s没出来就有好多iPhone 5的配件在那里问世……很久以来，抢占市场先机——恶性低价竞争——无利润淘汰产品，好像成为一种业内的常态法则，在亚马逊跟卖盛行的前两年，很多人都在这种常态下，很多卖家都说一个产品的生命周期难以超过三个月！

　　随着跨境电商的发展，越来越多的卖家意识到了知识产权的重要性，知道不仅是商标、专利等会涉及侵权，图片、设计等都有可能都会造成侵权问题。这都是由亚马逊等平台卖家陆续因为侵权问题遭到损失后而得出的结论。比如早之前的Apple数据线等配件，因为苹果对MFi授权厂家规范化要求也断送了一大批做相关配件的卖家；2015年的平衡车安全和专利问题，让亚马逊、eBay等各大平台纷纷下架产品并冻结卖家资金；2016年以来，关于品牌专利侵权的事故更是不断相传，花熊妹就有个朋友发了一批价值60万的电子灯到英国后发现有人申请了相关的外观专利而蒙受损失……

　　更加值得注意的是还有品牌关键词侵权：之前有卖家在电商平台上刊登的产品，因某一关键词侵犯了雷朋眼镜旗下品牌注册的商标，因而引发了侵权诉讼案件，导致账户资金被冻结。

　　我们很多卖家都已经了解到欧美国家对商标专利等知识产权的重视度，鹰熊汇很多学员也是感慨为什么歪果仁那么喜欢注册商标专利？！那是因为他们的知识产权保护意识很强，欧美国家有关IPR保护的维权力度也很强，他们对商标权的强势保护不仅体现在立法条文中，也体现在司法实践中的立案低门槛和诉讼便利性。

　　以美国为例，现行商标法《兰哈姆法》明确规定复制、伪造、模仿或欺骗性模仿注册商标的标志用于任何商品或服务的销售、许诺销售、分销或广告宣传，可能引起混淆、误认或欺骗，都应当在商标注册人的民事诉讼中承担责任。在电子商务平台中，中国商户与美国买家就仿冒品牌商品进行沟通聊天，就已经形成了许诺销售的事实，依照美国法律就有可能承担相应责任。美国品牌商通过一些手段确定中国商户涉嫌侵权后，也就可以根据相应聊天记录向美国当地法院提起诉讼，而当地法院则可以通过PayPal公司提供的中国商户注册邮箱送达电子传票。

　　面对国家法律政策问题，各大商家平台都只能积极应对，我们也发现，亚马逊、速卖通、eBay、Wish等各大跨境电商平台在知识产权保护这方面也是不断在更新政策。

　　对于侵权问题，亚马逊一直以来是零容忍的。如今也是在不断调整中，比如正在升级的亚马逊品牌备案项目，即使有着美国商标专利是先使用后注册的法律许可，品牌备案也正准备要求完成注册后才能进行(亚马逊品牌备案功能目前还在升级体验中，截图来自于2017年6月初亚马逊后台页面，目前页面还在升级中)。(来源：跨境电商鹰熊汇 文/花熊妹 编选：中国电子商务研究中心）