(电子商务研究中心讯)　　摘要：随着我国经济的快速发展，商务贸易领域得到了长足的进步，尤其在“一带一路”倡议提出以后，为我国新型电子商务模式的发展提供了契机。本文就“一带一路”下电子商务的发展情况及新常态模式构建提出了自己的看法。

　　一、“一带一路”区域电子商务发展现状

　　近年来，我国经济实力日益雄厚，在国际社会的大国形象也日益加深。2013年，习主席访问他国之时提出了“一带一路”倡议，在四年的发展过程中，处于“一带一路”战略区的电子商务发展可谓是占尽天时地利。从当前“一带一路”区域的电子商务发展情况来看，依然存在较多机遇和问题。

　　(一)电子商务影响力度加深

　　从辐射区来看，“一带一路”区域几乎辐射我国全境，尤其近几年我国互联网经济的快速发展，电子商务覆盖规模及发展速度均名列世界第一。电子商务的发展给人们的生活带来了极大的便利，更带来了全新的消费形式和消费体验，让足不出户的网购成为一种新型生活方式。2016年我国社会消费品零售总额是332316亿元，同比上年增长10.4%，而网上零售额5.16万亿元，同比增长了26.2%。而且，伴随电子商务平台的发展，出现了许多特殊交易节庆，如“双11”“双12”“6·18”等，更是成交量及成交额屡创新高，2016年“双11”期间，全网总销售额达到760.9亿元。其中淘宝天猫占比为74.2%，京东占比为16.4%，由此可见电子商务火爆程度。除此之外，“一带一路”更是推进了电子商务信息化发展步伐。当前我国信息化发展指数突破70%，网民规模突破了7.3亿人，网购用户规模将近5亿，手机网购用户近4亿。而且，伴随电子商务的快速发展，更是惠及更多周边产业，尤其以物流业首当其冲，电子商务的快速发展加快了物流行业全供应链的发展进程。

　　(二)区域发展不平衡

　　在“一带一路”区域中国境内，电子商务发展呈现区域性差异，即存在着诸如京津冀城市群、长江经济带等，也有经济欠发达的中西部地区。从运营模式上来看，“一带一路”在中国段东部地区电子商务平台发展较为成熟，西部地区只能借助第三方平台进行发展，且地区特色很难表现出来。从物流上来看，东部地区往往是大型物流集散中心，物流配送速度快，西部地区则受限于交通条件，经常遭遇网络歧视(例如加油费、不包邮、价格区域性增高等)。

　　(三)商务平台缺乏特色

　　当前，虽然我国电子商务发展速度较快，使得许多传统企业也开始将未来商务渠道转移到线上渠道上来，但是想要在纷繁复杂且品牌多样的网络平台上脱颖而出，需要进行品牌创新、产品特色。但是从当前“一带一路”中国段电子商务平台构建情况来看，多数依然主打数码产品、综合性购物平台等方向，更多以借助第三方平台进行推广宣传，并无发展特色。即使是西部特色的一些牛羊肉、药品等，只能借助京东、淘宝等进行产品展示及线上销售，无法真正意义发挥这些产品的优势及特色。

　　(四)可持续动力不足

　　第一，对互联网的认识性不足。出现这一问题主要源于信息化宣传力度不足，相比国外发达国家，我国信息化发展水平仍处低位，且东西部信息化发展存在区域不均衡现象，这些都对我国电子商务市场发展构成了阻力；第二，诚信体系缺乏。买卖双方线上交易的前提是诚信，但从当前电子商务平台交易情况来看，不诚信现象频发，例如卖方不遵守销售承诺、产品假货充斥、私自泄露消费者信息等，都严重违背了诚信原则；第三，监督管理体系缺乏。在电子商务环境中，政府部门扮演者市场主导者、监督者的责任，但从监督管理成效来看，政府部门在电子商务环境中的监督管理依然较为薄弱，监督水平较低，难以保证该行业的健康有序发展。

　　二、新常态模式构建

　　由上可见，当前“一带一路”电子商务发展依然存在较多问题，只有解决这些问题，才能真正实现电子商务进入重质的新常态。

　　(一)提高区域战略意识，缩小区域发展差距

　　我国各地区要真正意识到本地区电子商务发展现状及地区发展优势，实现线上经济与实体经济的并行发展。尤其是我国西部落后地区应积极学习电子商务知识，吸纳外部发展经验，着力自建能够充分展示地区产业、资源特色的电子商务运营平台，充分发挥落后地区的资源优势和产品优势，从而在“质”与“量”两方面缩小与发达地区的差距。

　　(二)发挥平台特色

　　在促进当地电子商务发展及平台建设过程中，需要充分发挥当地经济特色，在“一带一路”中充分发挥特色经济效应。对于电子商务发展较为落后的西部地区，尤其是无网络模块要进行地区优化设计，事实上很多西部地区存在较多特色产业，在电子商务平台建设中要充分融入这些特色产业，并配合多种物流方案，以保证本地化电子商务新常态模式的顺利开展，例如，藏区利用电子商务对藏耳进行销售期间，可以结合藏区特色分别针对藏耳的特色、营养成分、贮藏方式、性价比以及食用方法等进行分别介绍，充分展示該地区经济环境特点。

　　(三)推进可持续发展

　　在“一带一路”电子商务环境建设过程中，政府的引导性作用极为重要，不仅能够制定科学有效的优惠政策以扶持地方电子商务产业，更可以引导产品与资源的集中化发展。但是从长远角度讲，政府的参与要张弛有度，给予当地电子商务企业更为公平的市场竞争环境，并基于长期发展理念，有关部门应设置制度落差，以保证新常态下电子商务的可持续发展。

　　总之，探究当前“一带一路”电子商务发展状况，依然存在着问题，发展电子商务新常态模式不仅能够缩小区域发展差异，更可以促进我国电子商务形成特色品牌优势。因此，我国政府部门应积极探索电子商务新常态模式，将“一带一路”的作用充分发挥出来。（来源：现代营销.学苑版 文/苏清斌 编选：中国电子商务研究中心）

　　参考文献：

　　[1]邓堃.“一带一路”战略区电子商务新常态模式探索[J].知识经济，2017(01)：68-69.

　　[2]王娟娟，杜佳麟.“一带一路”经济区跨境电子商务发展模式探索[J].中国流通经济，2016，30(09)：100-107.