(电子商务研究中心讯)　　当很多卖家在思考如何在独立站引流到亚马逊时，有些大麦就已经在尝试运营独立站了，并且反其道而行之，尝试着从亚马逊引流到独立站这艘航空母舰，以获取更多的订单。

　　那为什么会有人尝试去做独立站呢?做独立站有哪些好?

　　作为卖家，我们可以考虑一个问题：假如有一天由于违规导致店被亚马逊关了，那么也就直接失去了所有的生意。而独立站却不一样，他的主动权牢牢是握在自己手中的。除此之外，独立站好处多多：

　　独立站有哪些好?

　　1、可以设计更好看的主页

　　大家都看过Anker的主页，是不是设计的非常霸气好看，无论是网页的排版，还是产品页面的质感，都是一场视觉的盛宴。

　　也难怪它将很多产品都做成了Best Seller。对细节的要求不一样，达到的效果是截然不同的。

　　2、独立站为Amazon导入更多精准流量

　　当我们打开Anker网站，我们会发现一个很有趣的现象，如下图：

　　Anker的部分产品除了“ADD TO CART”外均带有一个超链接按钮“BUY AMAZON US”，说明该产品既可以在网站购买，也可以跳转到亚马逊购买。诚然，这就是Amazon的站外引流手段。

　　那么通过独立站引流有什么优点呢?

　　简单来说，我们可以将独立站理解为一个漏斗，而这个漏斗可以帮助卖家过滤大部分的不精准流量。众所周知，亚马逊是一个注重转化率的平台，如果冒然引入不精准的流量，可能会降低销量甚至降低排名的。

　　因此，Amazon站外引流，要做的就是如何导入更精准的流量，提高店铺转化率，而选择独立站这一站外引流方式，过滤流量的问题便迎刃而解。

　　3、可以更容易的维系老访客

　　买家亚马逊上买一个产品，买了之后使用体验不错的话第二次购买也可能会选择其他店铺，因为选择性太多。而独立站对于老访客这部分流量维护的却非常好。同时你的销量自然也会上升一个台阶。

　　为什么这么说呢?

　　因为与新访客流量相比，老访客对产品已经有了一定的认知，所以这部分流量相对而言更加精准，转化率更高。同时，这部分的流量也是卖家可以握住的，维护好老访客还可以给网站注入更多新的流量，比如他们介绍给亲朋好友，这都是卖家可以拉回来的流量，与此同时也会回馈给你订单。

　　4、独立站流量来源广泛

　　独立站的流量来源全靠自己，好在支持各种流量形式，总的来说有以下两大类：

　　1、付费流量：PPC PPV EPC CPM等等，只要是真实用户，哪怕来自红灯区的都能接受。

　　2、免费流量：SNS SEO

　　论坛发帖等等，根据自己的能力，采取不同的方法获取流量，技术好的就技术流，会写东西的就内容流，会拍视频的就视频流各种玩法，全看各位的资源自行发挥。

　　独立站虽然优势很多，但在运营中会有更多的要求。

　　做独立站的要求

　　1、有大量的忠诚粉丝才是做独立站的前提。Anker主要是通过亚马逊做起来了品牌，有了固定受众，后期才做的独立站。

　　2、独立站是一艘航空母舰，如果没有足够的资金填充，是无法做长久和做精致的。

　　3、需要定时做数据备份，安全隐患排查，性能调优。

　　4、需要了解常用的电商系统插件，知道从商品展示到客户下单到数据分析用什么插件比较合适。

　　5、知道如何进行SEO，这里我们先不考虑站外引流吸引蜘蛛，只说怎么把自己的网站站内SEO工作做好。

　　6、需要有一定的美工资源，能够把系统做成符合欧美人的审美眼光。

　　7、对于网络安全，服务器性能优化有一定基础。

　　8、做独立站开店难度较高，不像亚马逊新手直接可以做，独立站建议对技术和运营知识足够了解的人进行投资。

　　总之，独立站是艘航空母舰，需要不断投入人的精力及财力。对于中小企业及个人玩家来说，需要根据自己的情况谨慎选择。（来源：创蓝Larry 编选：中国电子商务研究中心）