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研报:中泰证券:传媒行业点评报告:双11临近 营销助力电商盛宴
发布时间:2017年11月16日 14:22:57

(电子商务研究中心讯)  双十一临近,电商狂欢将启,营销是幕后英雄。据群邑数据,2016年天猫双十一当天交易额冲破1207亿,当日15点19分打破2015年双十一全天交易记录;电商全网总销售额1770亿,增长44%;预计今年双十一全网交易额超2000亿。电商平台及各品牌双十一前后广告投放力度加大,成为重要助力,根据Criteo数据,广告CPM(千人成本)在双十一前10天已开始上涨,双十一当天达到平日的230%。

  整合营销模式升级,提升互动体验和消费转化。随着网购人口红利结束,电商从精细化运营阶段进入需营销驱动阶段。整合营销模式更为多元,技术提升使得千人千面的智能营销得以实现,而社交电商、网红直播、VR体验式营销、AR红包等也提高了用户的互动体验。电商平台以自建或合作方式搭建电商+内容+社交的体系,以内容导购、粉丝营销和场景化购物、品牌IP化迎合年轻群体消费趋势。

  电商代运营亦将分享盛宴。随着垂直电商平台化、流量红利消退以及海外品牌进驻,专业代运营成为品牌发力电商渠道的一大选项,行业从2015年迎来爆发期,如蓝标电商依托蓝标的营销优势打造智能电商、O2O平台,为强生中国等提供品牌电商代运营及分销业务,2016年收入4.8亿增长44%,而华扬联众从事飞利浦小家电等在京东商城的买断式销售代理,2016年该项收入6.7亿增长124%。(来源:中泰证券股份有限公司 文/康雅雯 宋易潞;编选:中国电子商务研究中心)

1月22日,国内知名电商智库网经社-电子商务研究中心发布《2018年Q4中国电子商务用户体验与投诉监测报告》(PPT下载:www.100ec.cn/zt/18Q4/)。共计85家电商上榜,分别获“建议下单”、“谨慎下单”、“不建议下单”评级,他们是:(1)零售电商:苏宁易购、云集、途虎养车网、唯品会、网易严选、拼多多、尚品网、贝贝网、萌店、每日优鲜、微店、国美等;(2)跨境电商:网易考拉、寺库、丰趣海淘、小红书、美囤妈妈、什么值得买、蜜芽、洋码头、宝贝格子等;(3)生活服务电商:艺龙、阿卡索外教网、同程旅游、美团、驴妈妈、携程、百度糯米、去哪儿、马蜂窝、途牛、饿了么、小猪短租、ofo等;(4)金融科技电商:随行付、爱又米、中行聪明购、易宝支付、拍拍贷、优分期、来分期、京东金融(京东数科)等。

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