电商新媒体与智库平台
当前位置:100EC>电商服务>研报:中泰证券:传媒行业点评报告:双11临近 营销助力电商盛宴
研报:中泰证券:传媒行业点评报告:双11临近 营销助力电商盛宴
发布时间:2017年11月16日 14:22:57

(电子商务研究中心讯)  双十一临近,电商狂欢将启,营销是幕后英雄。据群邑数据,2016年天猫双十一当天交易额冲破1207亿,当日15点19分打破2015年双十一全天交易记录;电商全网总销售额1770亿,增长44%;预计今年双十一全网交易额超2000亿。电商平台及各品牌双十一前后广告投放力度加大,成为重要助力,根据Criteo数据,广告CPM(千人成本)在双十一前10天已开始上涨,双十一当天达到平日的230%。

  整合营销模式升级,提升互动体验和消费转化。随着网购人口红利结束,电商从精细化运营阶段进入需营销驱动阶段。整合营销模式更为多元,技术提升使得千人千面的智能营销得以实现,而社交电商、网红直播、VR体验式营销、AR红包等也提高了用户的互动体验。电商平台以自建或合作方式搭建电商+内容+社交的体系,以内容导购、粉丝营销和场景化购物、品牌IP化迎合年轻群体消费趋势。

  电商代运营亦将分享盛宴。随着垂直电商平台化、流量红利消退以及海外品牌进驻,专业代运营成为品牌发力电商渠道的一大选项,行业从2015年迎来爆发期,如蓝标电商依托蓝标的营销优势打造智能电商、O2O平台,为强生中国等提供品牌电商代运营及分销业务,2016年收入4.8亿增长44%,而华扬联众从事飞利浦小家电等在京东商城的买断式销售代理,2016年该项收入6.7亿增长124%。(来源:中泰证券股份有限公司 文/康雅雯 宋易潞;编选:中国电子商务研究中心)

今年以来,中国电商企业掀起上市第二波热潮,如美团点评、齐家网、宝宝树、拼多多、找钢网、同程艺龙、沪江教育、小狗电器、什么值得买、中粮我买网等都已提交IPO申请。在此背景下,7月10日,国内知名电商智库电子商务研究中心发布了《2017-2018年度中国电商上市公司数据报告》(全文下载:www.100ec.cn/zt/sspjbg)。对电商上市公司财务数据进行分析,电商各领域上市公司包括:(1)B2B电商:生意宝、焦点科技、上海钢联、欧浦智网、慧聪集团、科通芯城、卓尔集团、冠福股份;(2)零售电商:阿里巴巴、京东、唯品会、苏宁易购、寺库、聚美优品、国美零售、南极电商、宝尊电商、御家汇、有赞、优信集团、小米集团。(3)生活服务电商:携程网、途牛、58同城、一嗨租车、无忧英语、前程无忧、搜房网、阿里影业、阿里健康、乐居、平安好医生;(4)跨境电商:跨境通、广博股份、天泽信息、华鼎股份、浔兴股份、山鼎设计、联络互动、新维国际控股、兰亭集势;(5)电商物流:顺丰控股、圆通速递、申通快递、韵达股份、德邦股份、中通快递、百世。

【相关阅读】
股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿