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曹磊:腾讯入股永辉超市可以说是水到渠成
发布时间:2017年12月13日 11:31:18

(电子商务研究中心讯)  摘要:中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《中国产经新闻》采访时表示,“目前,阿里已经把一线的线下零售商超都囊括在旗下,比如:高鑫零售、银泰百货等。在新零售大趋势下,腾讯、京东势必也会想要圈住线下其他优质商超。”

  京东之前已经入股了永辉超市,这对于推动腾讯入股永辉超市可以说是水到渠成。

  科技以及数据在未来新零售的变革中,将发挥越来越大的价值。随着线上零售商不断向线下发展,线下零售商不断开展线上业务,线下线上将相互同步、拥抱,线上线下企业间的合作方式也会从业务合作转到战略合作,甚至转变为资本合作。

  以下为该报道原文全文:《腾讯牵手永辉 新零售战场或现“京腾”对峙阿里》

  “我数了一下,可能在十几个地方都有竞争。好处是正常合理的竞争可以促进发展,会激发你的斗志和企业的潜能,不好的地方就是竞争的地方太多了。有时候多到我会困扰……”12月6日,腾讯公司董事会主席马化腾广州2017财富·中国全球论坛上描述腾讯与阿里的关系时曾发出这样的感叹。

  有意思的是,上述话语刚落没几天,马化腾似乎要主动再为自己增加一层“困扰”,因为腾讯与阿里可能又要在一个新的领域开始展开竞争了。

  12月11日晚间,永辉超市发布公告称,林芝腾讯科技有限公司拟通过协议转让方式受让永辉超市5%股份。此外,腾讯还拟对公司控股子公司永辉云创进行增资取得15%的股权。公开资料显示,林芝腾讯为深圳市腾讯产业投资基金有限公司的全资子公司。

  腾讯入局

  12月8日,市场曾传出消息称,腾讯将重金入股永辉超市旗下生鲜超市——超级物种,虽然当时双方没有正面承认,但在业内看来,此举大概率能够成行,而一旦双方商洽成功,未来的新零售战场势必将更加热闹。

  受此消息影响,当天永辉超市股价从11点10分飙升至涨停,午后实施紧急停牌。其他“新零售”概念股也随消息全线爆发,成为市场新的风口,其中新华都、永辉超市和中百集团涨停,三江购物和红旗连锁涨幅超过5%,杭州解百涨3.57%。

  如今,这一“传闻”终被坐实。

  在业内人士看来,两大互联网巨头纷纷拿出真金白银在零售商超行业攻城略地,火药味十足。而此次腾讯投资永辉超市旗下的超级物种,很有可能是为了对标阿里的盒马鲜生。腾讯、阿里这两家经常在市值上较劲的互联网巨头,终于要在新零售战场上展开正面交锋了。

  盒马鲜生可能大多数人都不陌生,但是超级物种是做什么的呢?据了解,和阿里的盒马鲜生类似,超级物种也是一种“零售+餐饮”的混合业态。与永辉超市的传统门店不同,超级物种门店内不设收银台,支付方式基本以微信小程序扫码购、永辉生活APP等线上支付为主。目前超级物种还在快速开店中,按照永辉超市方面的规划,到2017年年底超级物种全国门店将达到24家。

  对此,中国电子商务研究中心主任曹磊对《中国产经新闻》记者表示,“目前,阿里已经把一线的线下零售商超都囊括在旗下,比如:高鑫零售、银泰百货等。在新零售大趋势下,腾讯、京东势必也会想要圈住线下其他优质商超。”

  为什么是永辉

  由此,腾讯选择入局超级物种,看中的无外乎正是其“新零售”的试验属性。而永辉超市,其实正是一个洽购的标的。

  “在线上流量逐步见顶的情况下走入线下,寻求线下企业的流量,应该是互联网企业谋求新零售的最主要出发点。”联商网新零售顾问团高级咨询师鲍跃忠在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,一般来说,线上企业会选择有创新活力、品牌价值,在全国市场已经形成市场影响力的企业进行合作。譬如:此次腾讯选择永辉超市。

  据悉,在经营模式上,永辉超市依靠生鲜经营吸引了大量客流,同时进行食品百货、纺织服装销售的模式与其他超市形成错位竞争。在随着外资超市加速下沉,本土超市面临越来越大的同质化竞争压力和份额流失的大背景下,其主动降低了被挤压的风险。

  而在整个零售行业遭遇行业难题,尤其是传统超市纷纷关店的背景下,永辉超市的表现却很出众。记者了解到,今年前三个季度,永辉超市净利大涨超7成,三季度新开88家店。仅2017年国庆到12月8日,其在国内即新开了22家门店。

  不仅如此,在腾讯之前,其实已经有另一家网络巨头显示出对永辉超市的兴趣。京东曾在2015年就宣布战略入股永辉超市。当时京东以9元/股的价格认购永辉超市定增股份,持有永辉超市10%的股份,交易总金额为43亿元。更让人“浮想联翩”的是,据公开信息显示,腾讯目前通过旗下黄河投资持有京东21.25%的股份,实属京东的第一大股东。

  据此,业内人士也猜测,此次腾讯投资永辉的背后,有可能是京东牵线推动。曹磊就表示,京东之前已经入股了永辉超市,这对于推动腾讯入股永辉超市可以说是水到渠成。

  “京腾”或联手

  2017年被业内视为“新零售元年”。在这条新赛道上,阿里和京东一直竞争激烈,前者的入场手法多为投资入股形式,后者则采用大面积开店形式。相比之下,腾讯似乎游离于新零售之外。

  据记者梳理发现,阿里作为新零售的提出者,布局扩张速度一直领跑行业。目前阿里既有盒马鲜生、淘咖啡等新业态,又先后投资苏宁、三江购物、银泰等实体零售巨头,今年2月其入股了百联集团,11月又入股了高鑫零售。

  而京东也不甘示弱,在商超方面已与沃尔玛、永辉有多年资本合作,另外还有“百万京东便利店计划”、“京选空间”、无人超市等多方面的新零售尝试,在商品、消费者、物流等方面都有一定的资源积累。

  虽然腾讯在实体零售领域动作不多,但近年来其实投资了不少电商平台,包括京东商城、58同城、美团等。因此,业内一直有声音表示,如果腾讯和京东联手弥补短板,或许在新零售领域将和阿里形成新的对抗格局。

  “目前看这种趋势还是非常明显的。”鲍跃忠对记者分析称,从现在来看,京东和阿里是一种明显的竞争关系,不论是在c端市场还是在B端市场,它们都是针锋相对的竞争关系。而腾讯的微信支付和阿里的支付宝支付,目前也处于直接竞争的阶段。

  但是,单从此次的投资消息来分析,如果腾讯想要依靠引进超级物种来“对抗”盒马鲜生,可能并不能带来太多的成效。鲍跃忠分析,盒马鲜生可以说是独立的新零售模式,但超级物种还没有成系统不能作为单独业态来发展,其发展模式还不是很清晰。超级物种主要依托永辉超市的绿标店发展,是“永辉的绿标店+餐饮”这样的定位,营销思路没有太大的改变,超级物种或许对永辉超市引流有帮助,但是单独拿出来发展,还不太能确定成效。

  数据和技术驱动变革

  那么,未来随着“对抗”升级,新零售领域会出现哪些变化呢?

  鲍跃衷指出,零售业的发展变化可以分为三个阶段。首先是传统零售,是柜台式的零售;其次是现代零售,以大卖场,便利店为标志的这种新型零售;最后就是现在所说的新零售时期,在新零售时期,零售市场其实是进入了消费者主权时代的市场环境,而目前新零售变革的突出特点是,线下企业进程缓慢,线上巨头企业主导新零售的调整。

  在线上企业主导的新零售变革下,未来会更注重技术和数据来驱动新零售的变革,它们会更多地以线上的观点来推动整体零售的变革。比如:移动支付的出现和带来的变化。移动支付其实不仅仅是带来消费的便利性,它也会对未来零售的运营产生重要的影响。具体如,通过会员注册的形式可以把原来线下零售缺乏的顾客信息实现数据化的管理等。

  曹磊也认为,科技以及数据在未来新零售的变革中,将发挥越来越大的价值。随着线上零售商不断向线下发展,线下零售商不断开展线上业务,线下线上将相互同步、拥抱,线上线下企业间的合作方式也会从业务合作转到战略合作,甚至转变为资本合作。

  不可否认,随着新零售的提出,很多机构和创业公司都开始研究:如何用新零售来更新和改造自己当下的业务,来弥补流量红利的消失带来的互联网流量成本的增高,解决电商零售的经营成本上升,寻求转型和升级。

  互联网巨头显然动作频频,11月20日,阿里收购高鑫零售;12月11日,京东与五星电器签署战略合作协议;12月11日,永辉超市发布腾讯投资超级物种的相关公告……

  可以预计到的是,新零售的变革进程将继续,并且对战会更加激烈。毕竟,面对同业竞争,阿里集团创始人兼董事局主席马云也曾说过一句引发舆论讨论的话:“我每天都睡不好,我每天晚上都在担忧我的公司会被别人淘汰,会在这个竞争当中掉队了……”(来源:中国产经新闻 文/张毅)

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