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当前位置:首页 > > 分析师观点 > 曹磊:“双12”冷淡主要原因有三点

曹磊:“双12”冷淡主要原因有三点

http://www.100ec.cn  2017年12月13日16:40  中国电子商务研究中心 人才招聘 产品服务

  摘要:中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《金华晚报》采访时表示,“双12”冷淡主要有以下这些原因:第一,不久前宣传有攻势、促销有力度的“黑五”和“双11”网购节,让不少消费者无论在消费冲动情绪还是财力支出方面,都已经透支消耗了不少,多数消费者在上一轮购物狂潮后进入休整和反思期,消费热情下降明显。同时“黑五”和“双11”刚买的东西还没有用完,所以短时间难有再次参与网购血拼的兴致。第二,在经历了“双11”和“黑五”的网购狂欢后,各大电商在享受前期两大网购节成果的同时,也深感消费者“双12”会出现购买乏力和对“造节降价”的麻木,因此网购促销力度已远不及“黑五”和“双11”。第三,一味降价大促对品牌和价格政策带来的伤害也是严重的,不少优质品牌对于电商的大型促销活动已比较抵触。同时,“双12”因为前有“黑五”和“双11”,后有圣诞、元旦及春节大促,从时间节点上看,未免被电商和消费者视为“鸡肋的尴尬”。

  以下为该报道原文全文:《昨日“双12”网购有些静悄悄》

  昨天“双12”。相比“双11”的通宵网购、疯狂秒杀,“双12”冷清了好多。

  “没啥好买的,一点兴趣都提不起。”家住市区江南的周女士是一个有些疯狂的“剁手族”。她告诉记者,“双11”在网上消费了3万多元,但“双12”预算不到1000元。同样是购物节,为何这么悬殊?周女士说,“双11”屯的货已经很多。而且,再过一个月电商和传统商业也要开始年末大促销了。

  而中国电子商务研究中心日前发布的《2017年跨境进口电商“黑五”综合报告》分析则认为,“黑五”“双11”“618”眼下已成为国内的三大网购节。“双12”夹在“黑五”和年末大促之间,因此略显尴尬。

  “双12”是如何产生的?2012年12月12日,因其谐音“要爱要爱要爱”,被网友赋予“告别单身的要爱日”,再次引发网友对网购的关注。但从今年看,“双12”的网购有些不温不火。

  早在几天前,各知名购物网站已打出“双12”促销信息。淘宝网站再次启动“要爱要爱”淘宝亲亲节;京东商城则推出低价不停等活动。不过,记者梳理发现,与往年相比,各购物网站的促销口号多与“双11”很接近,除“抓住一年最后促销”的宣传思路,与“双11”的促销方式没很大差别。

  尽管购物网站中商家宣称“双12”将带给消费者“最后的优惠”,然而记者采访了本地几名网店经营者,他们均表示,今年的“双12”购买力与预期相比可能会打折扣。“大家的钱包都还在回血的状态,我们期待也不大。”胡女士在淘宝经营一家女装店铺,她告诉记者,“双12”前8个小时的销售额还不如“双11”的前半个小时。

  中国电子商务研究中心主任曹磊分析称,“双12”冷淡主要有以下这些原因:第一,不久前宣传有攻势、促销有力度的“黑五”和“双11”网购节,让不少消费者无论在消费冲动情绪还是财力支出方面,都已经透支消耗了不少,多数消费者在上一轮购物狂潮后进入休整和反思期,消费热情下降明显。同时“黑五”和“双11”刚买的东西还没有用完,所以短时间难有再次参与网购血拼的兴致。第二,在经历了“双11”和“黑五”的网购狂欢后,各大电商在享受前期两大网购节成果的同时,也深感消费者“双12”会出现购买乏力和对“造节降价”的麻木,因此网购促销力度已远不及“黑五”和“双11”。第三,一味降价大促对品牌和价格政策带来的伤害也是严重的,不少优质品牌对于电商的大型促销活动已比较抵触。同时,“双12”因为前有“黑五”和“双11”,后有圣诞、元旦及春节大促,从时间节点上看,未免被电商和消费者视为“鸡肋的尴尬”。

  记者了解到,随着圣诞节、元旦、春节等节日的来临,相关线下的促销活动越来越多,更多消费者开始将目光转向实体店。前天晚上,在市区江北一家大型商超,记者看到,不少女装品牌开始折扣预售活动,售货员陈小姐告诉记者,近来商家为了与网商“双12”竞争,很多促销活动都提前了。相对于网购的冷淡,市区一家商场的负责人告诉记者,实体商场的销量还算不错。(来源:《金华晚报》 文/董宏程)



    新年伊始万象更新。近日,最富知名度的权威电商智库中国电子商务研究中心发布《2017年度中国电子商务行业年度系列报告》计划,并将稀缺行业报告资源限额开放(专题:http://www.100ec.cn/zt/2017bg/)。据悉,首批公开发布行业报告包括5大领域、39份重磅报告:(1)跨境电商类,包括进出口跨境电商、跨境电商政策研究、城市跨境电商、出口跨境电商卖家等细分报告;(2)零售电商类,囊括网络零售、新零售、农村电商、社交电商、二手车电商、生鲜电商、母婴电商、精选电商、网红电商、移动电商、智能硬件等热门领域;(3)服务电商类,涉及共享经济、在线外卖、在线差旅(OTA)、在线教育等细分行业;(4)企业电商类,包括B2B电商、大宗电商、企业在线采购、钢铁B2B、快消品B2B、B2B在线供应链金融等热门领域;(5)电商行业类,包括:电商投融资数据、电商上市公司评级、电商物流、电商金融、电商产业园、电商人才招聘;(6)电商权益类,有电商投诉、跨境网购消费者权益研究、互联网+法律等专项研究报告。报告将通过中心门户网站、自媒体平台、近百万用户数据库、逾3000+名注册记者库等全媒体渠道公开发布。

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