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曹磊:“双12”冷淡主要原因有三点
发布时间:2017年12月13日 16:40:27

(电子商务研究中心讯)  摘要:中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《金华晚报》采访时表示,“双12”冷淡主要有以下这些原因:第一,不久前宣传有攻势、促销有力度的“黑五”和“双11”网购节,让不少消费者无论在消费冲动情绪还是财力支出方面,都已经透支消耗了不少,多数消费者在上一轮购物狂潮后进入休整和反思期,消费热情下降明显。同时“黑五”和“双11”刚买的东西还没有用完,所以短时间难有再次参与网购血拼的兴致。第二,在经历了“双11”和“黑五”的网购狂欢后,各大电商在享受前期两大网购节成果的同时,也深感消费者“双12”会出现购买乏力和对“造节降价”的麻木,因此网购促销力度已远不及“黑五”和“双11”。第三,一味降价大促对品牌和价格政策带来的伤害也是严重的,不少优质品牌对于电商的大型促销活动已比较抵触。同时,“双12”因为前有“黑五”和“双11”,后有圣诞、元旦及春节大促,从时间节点上看,未免被电商和消费者视为“鸡肋的尴尬”。

  以下为该报道原文全文:《昨日“双12”网购有些静悄悄》

  昨天“双12”。相比“双11”的通宵网购、疯狂秒杀,“双12”冷清了好多。

  “没啥好买的,一点兴趣都提不起。”家住市区江南的周女士是一个有些疯狂的“剁手族”。她告诉记者,“双11”在网上消费了3万多元,但“双12”预算不到1000元。同样是购物节,为何这么悬殊?周女士说,“双11”屯的货已经很多。而且,再过一个月电商和传统商业也要开始年末大促销了。

  而中国电子商务研究中心日前发布的《2017年跨境进口电商“黑五”综合报告》分析则认为,“黑五”“双11”“618”眼下已成为国内的三大网购节。“双12”夹在“黑五”和年末大促之间,因此略显尴尬。

  “双12”是如何产生的?2012年12月12日,因其谐音“要爱要爱要爱”,被网友赋予“告别单身的要爱日”,再次引发网友对网购的关注。但从今年看,“双12”的网购有些不温不火。

  早在几天前,各知名购物网站已打出“双12”促销信息。淘宝网站再次启动“要爱要爱”淘宝亲亲节;京东商城则推出低价不停等活动。不过,记者梳理发现,与往年相比,各购物网站的促销口号多与“双11”很接近,除“抓住一年最后促销”的宣传思路,与“双11”的促销方式没很大差别。

  尽管购物网站中商家宣称“双12”将带给消费者“最后的优惠”,然而记者采访了本地几名网店经营者,他们均表示,今年的“双12”购买力与预期相比可能会打折扣。“大家的钱包都还在回血的状态,我们期待也不大。”胡女士在淘宝经营一家女装店铺,她告诉记者,“双12”前8个小时的销售额还不如“双11”的前半个小时。

  中国电子商务研究中心主任曹磊分析称,“双12”冷淡主要有以下这些原因:第一,不久前宣传有攻势、促销有力度的“黑五”和“双11”网购节,让不少消费者无论在消费冲动情绪还是财力支出方面,都已经透支消耗了不少,多数消费者在上一轮购物狂潮后进入休整和反思期,消费热情下降明显。同时“黑五”和“双11”刚买的东西还没有用完,所以短时间难有再次参与网购血拼的兴致。第二,在经历了“双11”和“黑五”的网购狂欢后,各大电商在享受前期两大网购节成果的同时,也深感消费者“双12”会出现购买乏力和对“造节降价”的麻木,因此网购促销力度已远不及“黑五”和“双11”。第三,一味降价大促对品牌和价格政策带来的伤害也是严重的,不少优质品牌对于电商的大型促销活动已比较抵触。同时,“双12”因为前有“黑五”和“双11”,后有圣诞、元旦及春节大促,从时间节点上看,未免被电商和消费者视为“鸡肋的尴尬”。

  记者了解到,随着圣诞节、元旦、春节等节日的来临,相关线下的促销活动越来越多,更多消费者开始将目光转向实体店。前天晚上,在市区江北一家大型商超,记者看到,不少女装品牌开始折扣预售活动,售货员陈小姐告诉记者,近来商家为了与网商“双12”竞争,很多促销活动都提前了。相对于网购的冷淡,市区一家商场的负责人告诉记者,实体商场的销量还算不错。(来源:《金华晚报》 文/董宏程)

近日,电商行业唯一入选“一带一路”TOP10影响力社会智库——电子商务研究中心发布了半年一度的《2018(上)中国网络零售市场数据监测报告》(PPT下载:www.100ec.cn/zt/18wlls)。报告对上半年中国网络零售市场及移动、社交、农村、生鲜、母婴、精品、品牌等热门细分行业进行解读,重点跟踪: 1)综合电商:天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、国美、亚马逊中国、当当、一号店等。2)母婴电商:宝宝树、蜜芽、贝贝、红孩子、宝贝格子、美囤妈妈等。3)生鲜电商:盒马鲜生、每日优鲜、本来生活、顺丰优选、易果生鲜、沱沱工社等。4)跨境电商:天猫国际、网易考拉海购、京东全球购、淘宝全球购、小红书、洋码头、达令、丰趣海淘等。5)社交电商:云集微店、拼多多、有赞、蘑菇街、美丽说等。6)精品电商:网易严选、小米有品、淘宝心选、京东京造等。7)农村电商:农村淘宝、云农场、一亩田、链农、美菜等。8)互联网品牌:韩都衣舍、茵曼、裂帛、御泥坊、三只松鼠、良品铺子、百草味、新农哥、小狗电器、小熊电器等。

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