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CMI:《2017年B2B内容营销报告》(全文)
发布时间:2018年01月31日 08:53:09

(电子商务研究中心讯)  内容营销协会(CMI)发布了“2017年B2B内容营销报告”,分析了北美B2B内容营销指标、预算和趋势。

  传统上来说,内容营销团队往往独立于其他营销部门。现在,这种趋势盛行于B2B行业。

  总体来说,92%的受访者有某种形式的集中式团队运营内容营销。这说明品牌在提高管理效率方面是一致的。

  在B2B营销中,确保在正确的时间为正确的受众提供内容是实现内容营销成功的关键。然而,根据CMI的研究,只有41%的B2B营销人员会根据买家来创建内容。特别令人惊讶的是,72%的受访者关心内容如何影响客户体验。由于客户体验主要是基于买方购物过程的,将内容映射到每一个购物步骤是确保一个良好的体验的重要组成部分。

  电子邮件是B2B分发内容的最重要的策略,这并不奇怪。目前,93%的B2B营销人员使用电子邮件分发内容,紧随其后的是社交媒体(92%)。74%的受访者认为电子邮件是最有效的内容分发方式,比博客高29%。

  尽管如此,只有70%的B2B营销人员正在使用电子邮件来管理内容分发。23个百分点的差距是因为营销人员不应当浪费时间和资源,手动创建电子邮件列表和发送消息

  这个差距达23个百分点是因为B2B营销人员不应该浪费时间和资源,没有任何洞察就手动创建电子邮件列表和发送消息。

  测量投资回报率是一个很多营销人员都没有破解的代码。65%的B2B内容营销人员根本不测量投资回报率或不确定。最令人难以置信的是,B2B内容营销人员不测量投资回报的最主要原因竟然是“没有正式的正当理由”。

  (来源:199IT;编选:中国电子商务研究中心)

9月11日,电商智库电子商务研究中心发布《2018年(上)中国B2B电子商务市场数据监测报告》(全文下载:www.100ec.cn/zt/18b2bbg)。报告对上半年中国B2B电商发展概况、融资现状、未来趋势进行了详细的分析与解读。报告对主要B2B电商平台进行跟踪了解,分别是:1)综合B2B平台:阿里巴巴、生意宝、环球资源、慧聪网、中国制造网、环球市场、金泉网、中国网库、金银岛、马可波罗、搜了网、国联资源网等。2)垂直B2B平台:中国服装网、网上轻纺城、环球鞋网、搜布、金蚕网、锦桥纺织网、找塑料网、塑米城、我的塑料网、大易有塑、奇化网、快塑网、化塑汇、小农女、美菜、链菜、宋小菜、汇通达、掌合天下、易酒批、旅游圈、道旅、找钢网、上海钢联、欧冶云商、中钢网、钢钢网、医药在线、医药网、药给力、药物在线、商康网、七彩云、科通芯城、亿采、华强电子网、捷配电子市场网等。

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