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投资数据库:《2018年小程序生态进化报告》(全文)
发布时间:2018年07月21日 17:10:58

(电子商务研究中心讯)100万已发布小程序、150万开发者、2000款小游戏……上线16个月后的小程序已经进入高速发展的2.0时代,7月百度入局更是加速了小程序一超多强局面的形成,小程序生态呈现空前繁荣局面,移动互联网或将面临重新洗牌。

近日,即速应用发布了一份《2018年小程序生态进化报告》,分别从小程序生态变迁、用户行为进阶分析、热点行业市场表现、第三方开发服务商发展四个维度对小程序现状进行深度剖析,并推测出小程序未来发展趋势。

1.小程序总量达100万,二、三线城市占比近半

2018年Q2微信小程序总量达100万,相比半年前的58万个小程增长72%,小程序市场规模呈现高速扩张趋势。从地理位置分布上看,小程序主要集中在一、二、三线城市,其中二、三线城市占比达46.3%,将近一半。

一线城市拥有更成熟的小程序孵化环境,在市场发展前期有较大优势。但随着小程序生态扩张,二、三线城市的各类线下服务场景搭建开始进入高速发展期,小程序市场需求巨大,吸引了大量开发者不断涌入。

2.小程序累计用户数突破6亿,小游戏、618电商节功不可没

今年4月各类爆款小游戏的病毒式传播,以及618电商节期间商家借助小程序进行的造势宣传,促使小程序用户数出现大规模增长。今年年6月,小程序累计用户总数已经突破6亿。

从报告中可以看出,小程序用户粘性也有大幅提高。接近一半的用户每天打开小程序4-6次,且用户平均单次使用时长已经达到13分钟。受小游戏影响,用户沉浸在小程序的时间明显增长。

分享、公众号、下拉任务栏等重要入口的不断强化,为小程序带来了巨大流量。经过一年半时间,小程序用户使用习惯已经养成,消费力也在迅速提升。

3.智慧零售小程序6月流水环比增长达35%,场景渗透迅速

作为小程序一直重点打造的线下场景,智慧零售类小程序流量整体上稳健增长,最高环比增长率达到55%。

无处不在的智慧零售消费场景带来的高频甚至刚需服务,刺激了用户持续产生消费行为。因此流量转化也一直保持稳定增长,6月环比增长达到35%。

伴随着智慧零售类小程序与门店、公众号、微信支付、社交分享等深度融合,零售场景中最核心的“人、货、场、服务”达成智能化连接。极大程度上提升了商家运营效率,同时也满足了用户的消费需求。

4.电商小程序流量最高增长60倍,保持主力军地位

电商小程序在微信体系内营销导流价值尤为突出,成为商家在双十一、618等电商节日造势营销的重要途径。在此期间,各类电商小程序用户流量呈现爆发式增长。其中时尚电商小程序增速最快,相比2017年Q1流量累计增长扩大60倍。跨境电商也表现不俗,从2017年开始流量呈现稳步增长,到2018年Q2阶段发展成为仅次于时尚电商后的第二大类别。

电商小程序最主要的两种形式内容电商和社交电商,将微信生态内公众号、社交关系链完美结合,让品牌与客户之间建立直接联系,形成口碑效应。而服务直达和品牌专区的陆续开放,也将推动电商小程序迎来下一个爆发点。

5.线下服务小程序中餐饮行业表现突出,流水增长环比达85%

线下扫码将线下场景与线上即时服务融合,有效缩短服务时间,让线下传统门店将服务延伸至小程序。同时小程序“即用即走”的便捷式服务体验,深受用户喜爱。2018年Q2阶段,餐饮、美业、休闲娱乐、旅游、政务等各类线下服务小程序流量均出现激增,其中休闲娱乐类小程序流量增长环比达到143%。

扫码点餐等功能打通了餐饮消费各个环节,快速提升餐饮店铺运营效率及成单率。2018年Q2餐饮小程序流水增长环比达到85%,处于高速发展阶段。

线下服务类小程序最主要的目的就是将线下用户引到线上流量池储存,注重用户服务体验升级和会员体系搭建的商家会获得更大优势。

6.第三方平台向插件市场进军,适应开发者新需求

以小程序开发工具即速应用为代表的第三方服务商在小程序市场发展中发挥着重要作用。通过即速应用平台上线的11万个小程序中,电商、智慧零售、餐饮行业居多,同时覆盖连锁门店、内容行业、美业、休闲娱乐等行业领域。其中电商类小程序接近3成,占比最高。

另外,根据即速应用后台显示,海外小程序开发者占比1.4%,其中欧洲俄罗斯占比相对较高。小程序作为一种新型的轻量级应用,使用场景已经拓展至全球各个国家和地区,海外小程序市场有可能成为下个备受开发者关注的拓展方向。

即速应用提供的三种小程序制作模式和插件平台,极大程度上适应不同层面的开发者群体。需要频繁使用会员卡、优惠券等各类营销工具的电商及线下门店行业小程序开发者,借此极大提高了开发与运营效率。

7.2018下半年是小程序生态进化的关键时期

8月4日在深圳举办的2018小程序新生态峰会,将会在这份《2018年小程序生态进化报告》的基础上,对小程序生态现状和未来发展作出更深入的解读。可以预见,2018下半年小程序开始进入了新的生态进化阶段,呈现出以下发展趋势:

小程序向平板、PC端布局,腾讯系产品入口全量开放

小程序很快将适配平板电脑,未来可能还会适配PC端。小程序入口将不再局限于微信内,而是逐步向微信以外的载体延伸。腾讯系产品的各种入口会逐步对小程序全量开放。

小程序开发模式向插件化方向发展

越来越多的开发者会倾向于通过插件快速开发小程序。插件化的小程序开发模式,会大幅降低技术门槛,同时提高小程序功能的多样性。

小程序场景和入口升级更注重提高留存

群动态消息、订阅消息、品牌品类搜索等功能陆续开放后,小程序运营者将获得更多与用户建立深层次联系的渠道,大幅提高留存率。

小程序电商涌现更多垂直细分领域

随着社交电商模式的普及,电商小程序垂直细分领域还会不断扩张,跨境电商、数码电商、生鲜电商及农贸电商的用户基数将不断攀升,更多细分运营模式将被挖掘出来。

小程序将成为智慧零售行业标配

小程序帮助零售商家连接线上线下场景,形成“小程序+公众号+门店”一体化联动运营模式,这种精细化数字运营模式也将成为智慧零售行业标配。

变现模式多样化,广告组件、虚拟支付成重点方向

小程序广告体系会更加多元化,虚拟支付或将重新全面开放,内容类、工具类小程序和小游戏可以实现更多变现模式。
目前,小程序市场正处于前所未有的高速发展期。在微信的带头作用下,支付宝、快应用联盟、百度等巨头已经陆续加入战局,预计2019年头部App将会尽数入场,小程序将成为跨平台物种。2021年,小程序市场会进入稳定的成熟期,比肩整个移动互联网市场。届时,小程序将不再是依附于微信的轻应用产品,而是指引互联网生态发展方向的命脉。

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(来源:投资数据库 编选:电子商务研究中心)

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