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Socialbaker:《Facebook vs. Instagram营销广告对比报告》(PPT)
发布时间:2018年07月30日 08:42:35

(电子商务研究中心讯)Socialbaker发布了新报告“Facebook vs. Instagram广告”,比较了两大社交平台的情况,为营销人员提供一些洞察。

目前,Facebook有19.4亿月活跃用户,Instagram有8亿。从用户组成来看,25-34是两个平台的最大用户群,分别占21%和25%。平均来看,用户平均在Facebook上支出35分钟,而Instagram则支出15分钟。

从用户分布来看,Facebook用户最多的国家是印度(2.41亿)、美国(2.4亿)、巴西(1.39亿);Instagram用户最多的国家是美国(8800万)、俄罗斯(2800万)和巴西(2700万)。

观众差异并不是营销人员在开发Facebook和Instagram策略时应该优先考虑的事情。这些平台的参与量也各不相同,可能会影响公司的业绩,从而影响他们分发网络营销资源的方式。在Facebook上,媒体公司的互动量超过了Instagram的4倍。但是,如果你是一个品牌,你可能想要专注于Instagram,其品牌的参与度比Facebook高出3倍。因此,无法仅在Facebook的营销平台上产生所需参与度的公司也应使用Instagram作为社交媒体营销工具。有些品牌在优化两个平台更可能成功获得所需的结果。

在如何选择最佳的广告形式方面,营销人员应考虑的一件事是他们想要讲述的故事。例如,如果某个公司想要展示特定产品,则单张图片广告可能就足够了。 如果要推广一系列产品或为客户提供有关业务的其他信息,那么轮播(carousel)或全屏广告(Canvas Ads)是一个不错的选择。

平台的选择更加重要。Facebook非常适合推动销售,而Instagram有潜力提升品牌知名度。

从广告展示位置来看,Facebook是一个更受欢迎的Instagram广告空间。Facebook新闻推荐是最常用的广告展示位置,占83%的移动广告和79%的PC广告。 Instagram远远落后,只有27%和0.1%的广告分别位于Feed和Stories。这意味着企业选择Facebook作为他们的主要广告渠道,而Instagram似乎只是补充策略。

(来源:199IT;编选:电子商务研究中心)

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