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艾媒:《2018中国小程序发展洞察报告》
发布时间:2018年11月12日 10:12:17

(网经社讯)2018年,小程序在经过不间断的迭代、完善后迎来巨大发展契机。从微信小程序到百度小程序到支付宝小程序再到今日头条小程序,互联网巨头相继布局小程序,打造其小程序发展生态圈。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2018年小程序用户将迅速增长,用户规模预计超4亿人。在移动互联网持续发展的浪潮中,小程序将发挥长尾效应,取得长足发展。 2018年11月6日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018中国小程序发展洞察报告》。2018年,小程序在经过不间断的迭代、完善后迎来巨大发展契机。从微信小程序到百度小程序到支付宝小程序再到今日头条小程序,互联网巨头相继布局小程序,打造其小程序发展生态圈。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2018年小程序用户将迅速增长,用户规模预计超4亿人。在移动互联网持续发展的浪潮中,小程序将发挥长尾效应,取得长足发展。(《艾媒报告丨2018中国小程序发展洞察报告》完整高清PDF版可点击文章底部下载按钮进行报告下载。) 

以下为报告节选内容:

小程序的定义

一种不需要下载安装即可使用的应用,用户扫一扫小程序码或者搜一下小程序名即可打开应用。体现了“用完即走”的理念,应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。小程序为开发者降低了推广成本,低成本高效的实现推广效果。

小程序主要优势

小程序,相较于APP推广,成本低,并且形式多样,开发便捷。BAT等关注小程序的应用场景、广告变现的能力。它主要具备以下三大优势:

小程序发展历程

2017年1月9日,微信正式发布小程序;2017年9月,支付宝开启小程序企业公测;2018年7月,百度上线智能小程序。BAT相继入局小程序,推动新一轮技术的发展。

小程序海外发展情况

海外市场如Facebook等企业很早就开始进行类似小程序的轻应用尝试,当时Facebook开放了一些核心功能的接口,让开发人员可以将应用程序中的一些功能与Facebook结合。艾媒咨询分析师认为,小程序本质上属于轻量APP,为开发者解决开发运维的高成本与市场巨大不确定性之间的问题,海内外企业对其布局一直十分重视,未来在全球范围内更多企业入局小程序的趋势将更明显。

2018中国小程序热点动态

小程序产业图谱

2020年小程序数量预计将超1400万个

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国小程序数量规模为58万个,2018年中国小程序数量预计超200万个,到2020年预计将超1400万个。随着大流量平台纷纷布局小程序领域,更多类型的小程序将接入各平台,未来小程序数量增长态势将继续加速。

预计2020年小程序用户规模将超8.5亿人

iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,微信小程序的逐渐普及以及阿里、百度企业入局小程序,未来小程序用户规模将呈现快速增长状态,2018年用户规模预计超4亿人,到2020年,小程序用户规模预计将超过8.5亿人。

小程序生态链逐步形成

截至2018年7月,微信小程序开发者数量规模为150万个,第三方开发平台数量为5000个,跟随小程序应用的迅猛增长,整体产业生态也将持续扩展,产业链将得到进一步的完善。

生活服务类小程序分布最广

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,生活服务类小程序分布最广,占比25.9%,其次是购物类的小程序和工具类的小程序,分别占比19.2%和18.3%,艾媒咨询分析师认为,小程序设计的初衷是用完即走,节省用户时间和提升使用效率,小程序的特质正好符合生活服务、购物和工具这三个应用场景,为用户提供了轻量化产品体验。

2018小程序排名情况

中青年用户占比接近七成

中低层收入用户占比六成

微信小程序最被看好

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近六成受访网民最为看好微信小程序的发展前景。25.4%的受访网民则看好支付宝小程序。艾媒咨询分析师认为,微信凭借在小程序市场的先发优势以及深厚的社交积累,成为大众最为青睐的小程序平台。而支付宝在服务能力上的扎实基础,或将成为其在小程序市场竞争的核心能力。

七成用户愿意尝试使用非微信平台的小程序

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,有72.7%的受访用户会愿意尝试使用除微信外的其它应用如支付宝、百度、今日头条等推出的小程序,只有27.3%的用户不愿意尝试。

2018年10月小程序热度指数分布

微信小程序助力微信生态

微信小程序、服务号、订阅号组成了微信公众平台生态圈。

腾讯以“连接一切”为战略指导,小程序成为链接线上与线下场景的中介,发挥了较大的作用。

支付宝小程序致力生活服务能力

支付宝小程序的开放能力较强,可以实现链接政府、机构、商家和用户的极简服务,同时可在支付宝APP内便捷的获取和传播。

支付宝小程序,主要结合芝麻信用等支付宝优势,为商家、用户提供便捷入口。支付宝内相关合作企业的推广能力,仍由生活号为主。艾媒咨询分析师认为,支付宝缺乏社交属性,跟随小程序、轻应用浪潮而入局小程序开发,未来的战略定位仍待考量。

百度智能小程序结合AI提供优质服务

2018年7月,百度AI开发者大会上,百度对外展示了百度智能小程序。百度宣称,通过智能小程序,构建更自然、更智能、更开放的移动生态。为小程序的开发者提供了包括语音、文字、图像和人脸识别等在内的多类成熟的AI能力,背靠云端数据、算法、算力以及百度移动端深度学习框架和各种移动设备基础能力。

2018上半年关注小程序的资本

小程序投资主要事件

小程序不仅受BAT的关注,而且吸引了较多投资机构的目光。2017-2018年,小程序备受资本关注,发生多次投融资事件。

同程艺龙小程序—先发制人,抢夺流量先机

同程艺龙小程序—创新玩法,与APP实现互通

艾媒咨询分析师认为,伴随着小程序的市场红利,同程艺龙小程序探索出自己的创新玩法,将低频的旅行产品应用在高频的微信生态下,让微信生态内全流量用户都能享受到同程艺龙提供的出行服务,通过“产品+平台”的完美配合,达到用户基数与使用频率的双向提升。另一方面,同程艺龙小程序通过降低用户体验部分核心功能的门槛来降低APP的用户流失率,借以APP原有的资源和流量,来实现和APP的互通共赢。同程艺龙将会继续布局了小程序的矩阵来实现更快发展。

跳一跳——开拓小程序游戏生态的领军者

2017年12月,微信小程序开放了游戏接口,并且首推“跳一跳”这一游戏小程序,打开了用户、虚拟网络、现实生活三者之间交互的大门。作为一款简单易上手的轻量级游戏,“跳一跳”凭借“社交+游戏”的设计以及背后微信强大的流量支持,不仅切中了用户的精准性需求,更带动了小程序游戏生态的火爆崛起。从最初的摸索前行到如今的加速进击,小程序游戏逐渐趋于完善。

2018年中国小程序运营商发展趋势分析

小程序降低开发门槛 助力产品推广发展

小程序的出现给开发者带来了较大的便利。作为一种轻量应用,小程序的开发简洁,小程序开发者无需设计开发出功能全面的应用,开发费用相对较低,且小程序运营商也在逐步加强小程序开发扶持,从而使开发者使用小程序的门槛降低。此外,目前绝大部分的小程序是基于微信平台存在,凭借微信的社交属性,小程序传播成本较低,节省了开发者推广成本。

小程序开发行业仍需规范化 确保行业健康发展

小程序随性呈现爆发式增长态势,行业内的规范措施缺尚未完善,大量小程序的涌现导致行业乱象横生,如版权问题、开发框架的抄袭、内容创意的抄袭、病毒式分享传播等,行业亟待出台相关规范措施,保证行业的健康有序发展。目前相关小程序平台已经开始加强监管,腾讯、支付宝的安全部门均封停一部分违法违规账号,百度智能小程序上线较晚。

小程序开发领域需精细化规制 避免盲目开发

目前资讯、社交、购物、娱乐及游戏类小程序均拥有大量用户并吸引开发者入局。相对而言,在微信、支付宝等产品场景内,娱乐及购物类小程序发展的潜力更高,目前也有较多开发者将目光转向电商、工具类小程序的开发。各开发者对于入局小程序的领域需要谨慎,应综合小程序依附平台特性进行考虑,避免盲目跟风。

小程序用户追求轻量内存

移动互联网发展,生活的各方面均离不开移动设备的应用,多种多样的手机应用(APP)对手机内存提出了更高的要求。小程序体积小,不额外占据手机内存,相较于APP而言,为用户节省较大内存空间,用户可以将更多的内存应用于有价值的个人信息资源的存储。

小程序用户注重安全隐私保障

移动互联网的发展,不仅带来了便利与舒适,还带来了一定问题。信息安全问题一直是用户关注的重点领域,大数据时代,获取信息的便利性增加了信息泄露的风险性,因此,小程序用户更加注重安全隐私的保护措施;小程序开发者与小程序运营商也要采取技术与政策措施,保障用户信息的安全。

小程序用户偏爱便利轻巧应用

移动互联网发展推动了消费的共享化、设备的智能化和场景的多元化, 进而移动互联网生态成为网络社会发展进阶的关键部分。换言之, 互联网用“连接一切”的方式重构了社会, 重构了市场, 重构了传播形态。小程序传播的便利性、社交性受到用户的青睐。

社交场景助力小程序传播

在社交属性的加成下小程序内部很容易形成良性的社交互动,不仅可以加强用户的黏性,也会放大小程序收割新流量的可能性。熟人社交比陌生人社交具有更强的裂变能力,当小程序通过熟人网络进行传播时,社交场景往往会使得它们迅速爆发,轻松收获大量用户。

人工智能技术为小程序赋能

随着人工智能技术在技术层以及平台层的完善,未来视觉识别、自然语言理解、语音识别等人工智能将会作为支持来服务于小程序的运营者,而在平台层方面,腾讯、百度、阿里巴巴、今日头条等国内平台也将继续开发更多的小程序入口,丰富更多的运营场景。

轻量化将成小程序发展趋势

小程序轻量化的体现在灵活、快捷的使用中,相较于APP而言,小程序不仅为用户节省较大内存空间,更专注于满足用户的核心需求,没有花哨的功能,没有复杂的逻辑,注重简洁轻盈,使用户体验更佳轻量化。在这个追求高效的时代,围绕核心需求的轻量化体验是用户以及市场所追求的。

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