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Criteo:《2019年广告科技报告》(全文)
发布时间:2019年01月11日 08:57:37

(网经社讯)Criteo发布了“2019年广告科技报告”。现在,全球网民已经超过35亿人。互联网是全球增长最快的广告渠道。数据显示网络广告占2017年全球广告支出的34%。目前网络广告支出已经超过电视。预计到2022年全球网民数量将达到46.6亿,其中56%拥有两个或更多联网设备。但是,随着广告渠道越来越丰富,广告技术也变得更加复杂。

2019年广告科技趋势包括:

越来越多的电子商务企业变成广告企业

电子商务巨头阿里巴巴通常被称为广告公司,那是因为其收入的60%实际上来自广告,而不是销售的产品。亚马逊的广告业务也在快速增长,预计2019年将增长55%。

2019年,电子商务公司将继续重新思考如何与品牌合作并更好地展示产品。CPM(千人成本)将在2019年继续保持优势地位。

通过先进的技术,电子商务网站可以实现最大化访问者的价值,即时他们没有购买任何产品。

透明、透明,还是透明

营销人员想知道他们的广告放置在哪里,了解哪些广告有效,以及每个广告带来的收入有多少。

消费者想知道他们的数据是如何被使用的。出版商想知道观众如何与其网站上的广告进行互动,以及投放的广告实际上为合作伙伴创造了多少收入。

无论身处广告技术生态系统的哪个部分,都需要更多的透明度。

广告不再是广告,而是讲故事

越来越多的品牌通过将优质的产品和独特的且可分享的故事相结合而获得成功。因此2019年广告需要个性化,向个人消费者讲故事,具备娱乐、教育和激励的特性。

(来源:199IT;编选:电子商务研究中心)

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