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【电商快评】春节网络红包现新玩法 赋传统节日新活力
发布时间:2019年02月01日 16:55:31

(网经社讯)今年春节,红包玩法越来越多,金额也屡创新高。除了阿里巴巴、腾讯、百度、今日头条外,新浪微博、银联云闪付、口碑、京东、小红书等平台也纷纷推出红包活动

(1)支付宝集五福。支付宝在2019年依然延续之前的模式进行集五福,最后一起瓜分红包,金额为5亿。不过,在同样集五福的基础之上,又增加了花花卡和沾福气卡,这两种全新的卡。

(2)百度集卡活动。春节当天的红包9亿元,集卡活动的红包则是1亿元。百度还推出了团圆红包活动,每场红包至少是100万元,邀请的人越多红包越高,最高可分得200万元,其中还有一个不知金额的神秘红包。活动持续8天,初步估计总金额在1.5亿元左右,也就是说今年百度推出的三个活动总金额为11.5亿元。此外,百度作为2019央视春晚独家网络互动平台还参与今年的春晚红包互动。

(3)腾讯 “福气'袋'回家”。活动将从小年夜(1月28日)持续到大年初三(2月7日)。期间,用户打开手机QQ,即可进入相关活动。进入活动之后,用户可以获得“福袋”,将福袋分享给亲朋好友之后,可以解锁现金红包或者卡券宝箱。

(4)今日头条十亿现金活动下载打开今日头条app首页,就可以通过弹出的窗口或者底端“十亿现金”按钮进入活动页面。用户需要通过抽卡的方式,收集齐“发”、“财”、“中”、“国”、“年”五种卡,从而瓜分5亿现金大奖。可以通过完成各种任务增加抽卡次数,或者求好友赠送自己缺少的卡片。

(5)抖音 “美好音符年”活动。1月28日-2月4日期间,用户可通过抖音参与“集音符,分五亿”活动,分享总计5亿元的红包。活动期间,用户只需通过抖音专属活动页即可参与“美好音符年”活动,通过邀请好友得音符、面对面得音符、完成“特殊任务”等方式获得随机音符。凡是集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”七音符的用户皆可参与瓜分5亿红包,开奖时间为2月4日(除夕)晚24点,最高可获2019元的大奖。

对此,长期关注电商行业发展的国内知名电商智库——网经社-电子商务研究中心特发布电商快评,供媒体参考选用。

观点一:网络红包渐成春节一大“风俗”

2014年春节微信红包首次亮相,支付宝红包、微博红包纷至沓来。如今,抢红包已成为春节不可或缺的社交活动。

对此,网经社-电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾认为,移动互联网的出现,移动支付的不断普及,春节网络红包或将成为新兴的春节新风俗。支付宝、微信的平台利用春节发红包“造势”,在渲染节日气氛的同时也扩大了公司的宣传,而用户则通过发网络红包进行春节的庆祝以及社交关系的维持。

不难想象,除了传统风俗的不断延续,以互联网乃至移动互联网为介质的“网络风俗”或将逐渐形成。互联网将给传统节日赋予新的意义,而传统节日也将在科技的改造下焕发出新的活力。

观点二:网络红包拥有四大特点


对此,网经社-电子商务研究中心主任曹磊认为,网络红包拥有以下四大特点。


1、由于红包拥有对人的欲望的强刺激请和游戏氛围,因此,能够即时性的汇聚成庞大流量;

2、以社交网络为纽带,活动的可持续性使得流量进行持续裂变;

3、能大幅度的提高流量的活性(提高用户活跃度)

4、平台成为红包的主要消费场景(提高用户粘性)。


曹磊指出,基于网络红包的几个特性,网络红包可以说是最为体现互联网思维精髓的营销产品。互联网红包在人与人之间的开始充当“敲门砖”甚至是“社交纽带”的作用,一端连着人,另一端连着钱,是移动互联网与线下商业结合的良好载体之一,是发展新用户的重要渠道,塑造自己的“入口价值”。


曹磊认为,平台通过网络红包的方式进行粗放式“撒网”,从点至面获取大量的流量,再通过各种组合方式进行细分将用户引流到自家的其他产品服务商,进而一步一步获取用户价值最终实现流量的价值变现。


此外,这种直接将钱投入到用户身上的广告营销方式相比于传统的广告形式更加高效,成本也更低。


观点三:网络红不可忽视的两大潜在风险


风险1:网络红包的用户信息安全


对此,陈礼腾认为网络红包的使用除了在平台上直接消费,还有就是与银行卡绑定之后实现其应有的功能,但是一旦与用户的银行卡绑定就不再只是社交游戏了,而包含了个人手机号、银行卡号、密码等敏感信息。若被一些不法分子利用,或将造成不必要的资产损失,因此对于网络红包还需使用安全有保障的平台。


风险2:网络红包欺诈法律问题


虚拟网络在提高人们生活幸福指数的同时也植入了欺诈的法律风险,网经社-电子商务研究中心特约研究员、北京亿达(上海)律师事务所董毅智律师曾指出指出,植有木马程序的红包因更具有技术性与隐蔽性而令人猝不及防,如需要输入收款人信息的红包、AA红包、需输密码的红包、分享链接的红包等。


董毅智律师表示,欺诈是通过掩盖事实或捏造事实的方式使被欺诈者在行为的判断上发生错误认识。法律不可能去保护一个恶的行为,欺诈无效果是对欺诈行为理所当然的评价。对此,我国《民法总则》列举的无效民事行为即包括欺诈,《合同法》则将该行为的结果作了二分:损害国家利益者,为无效行为;非国家利益者,则为可撤销行为。虽然在法理上,因钓鱼所取得的网络红包不受法律保护,但是善后性的救济仍不可避免地会增加被钓鱼者的维权成本。

近日,继西安奔驰维权事件在“金融服务费”上存有欺诈问题后,二手车电商优信曝出被做空,出现虚高的交易、隐藏的债务、循环的交易等乱象(详见独家调查专题:www.100ec.cn/zt/bcsj)。据网经社研究表明,目前二手车电商模式有四大类:(1)B2B竞拍模式,如优信拍、汽车街、车易拍;(2)C2B竞拍模式,如车置宝、天天拍车、车开新、车好多下“车速拍”、大搜车、淘车、迈迈车;(3)C2C模式,包括瓜子二手车、人人车、好车无忧;(4)B2C模式,包括优信二手车、车猫网、99好车、开心汽车、车王、优车诚品。
另据“电子商务消费纠纷调解平台”(www.315.100ec.cn)表明,目前二手车电商主要存在五大乱象:平台数据造假、虚假宣传、承诺服务难兑现、“套路贷”、备受吐槽的汽车质量问题。其中以大搜车“弹个车”、车好多集团“毛豆新车网”、“优信新车”、妙优车、花生好车、小白用车等为代表的汽车新零售平台,屡屡出现退款问题、平台消费欺诈、汽车质量问题、平台价格高于4S店、分期扣款不合规、私自拖走汽车等投诉问题,我们也欢迎全国用户在线投诉爆料。

股票名称/代码
$/总资产
$/营收
$/净利润
  • 阿里巴巴BABA.US
  • 1092亿
  • 385亿
  • 94.5亿
  • 京东JD.US
  • 282.6亿
  • 557.4亿
  • 7.7亿
  • 唯品会VIPS.US
  • 583.2亿
  • 112.2亿
  • 0.4亿
  • 宝尊电商BZUN.US
  • 4.60亿
  • 6.40亿
  • 0.3亿
  • 聚美优品JMEI.US
  • 7.60亿
  • 8.90亿
  • -0.06亿
  • 寺库SECO.US
  • 3.60亿
  • 5.80亿
  • 0.03亿