(网经社讯)近期，社交电商成为大众关注的焦点，一边是拼多多“从0到1”的快速发展，创造了成立三年赴美上市的神话；而云集也在短短四年的发展后成功上市，而好衣库、贝店、闲来优品、爱库存、鲸灵等诸多社交电商也获得不菲融资。于此同时，凭借微商分销模式快速崛起，也吸引了包括网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“享橙”、唯品会“云品仓”、寺库“库店”、小米“有品推手”等头部平台纷纷入场。而另一边，有消息传出国内S2B2C社交电商“万色城”（Vance International，INC.）向港交所递交的招股书已满6个月，目前已失效，这虽表明万色城首次赴港上次失败，但这家名不经传的平台第一次在业内亮相为人所知，竟然就是要上市，不得不令人惊叹社交电商的“魔力”。
在此背景下，电商、互联网巨头也在不断试水社交电商。近期，阿里准备推出“淘小铺”（详见独家专题：http://www.100ec.cn/zt/txpdb/），通过社交和电商的融合，在淘宝推广平台上开辟新的赛道。淘小铺是阿里新推出的一种新玩法，今年年初立项，现在正在内测，据说7月份会对外公开。从官方描述来看，这个淘小铺平台，将主要依靠注册会员推广来完成销售，和淘宝天猫比起来会带有更为浓重的社交属性。
近日，淘宝一键创业平台项目“淘小铺”开始公测。用户无需囤货，通过分享商品售出后即可获得相应比例的收益，这种模式和云集S2B2C模式很像。
对此，网经社-电子商务研究中心主任曹磊认为，淘宝推出淘小铺，也许是存在对标云集、贝店、环球捕手这类分销类社交电商可能性，但其本质是个电商分销平台。从体验上看，能更好满足用户“微创业”一站式需要；从战略上看，与之前推出聚划算对标唯品会，推出淘宝心选对标网易严选一样、淘宝特价版对标拼多多如出一辙，旨在牵制对手，并在市场被催熟后快速出手瓜分、收割新兴业态，从而“一箭双雕”。
曹磊进而指出，淘宝的7亿多用户中，活跃着大量爱参与评论、买家秀和分享的消费者，他们热衷发现、并向好友分享淘宝上的好物。通过大数据识别能力找到用户，通过定向邀约等方式触达用户。平台为创业者提供了经过甄选的商品和品牌，简化了之前淘宝开店要发布商品的门槛，让创业者能聚焦在目标用户的运营上来，通过更轻量化的模式来实现低门槛的创业。
淘宝希望通过淘小铺这个用户产品，能够让降低淘宝平台的开店门槛。让那些缺少货源支持，没有很好的电商运营但又有创业想法的人，能够通过淘小铺来完成开店。把普通人的创业门槛进一步降低。在曹磊看来，这个是淘宝做这个产品的核心定位。淘小铺是让更多的创业者能深度参与淘宝平台社区化的又一次策略升级，是一款淘宝用户产品。
对此，网经社-电子商务研究中心主任曹磊认为，毫无疑问社交电商是当下的风口，不仅能省钱，还能每个用户都能更好的赚钱。经过这么多年的累积，淘宝有发达的供应链体系，有强大的金融服务、物流、大数据做支撑，这是其他社交电商不可比拟的优势。
曹磊表示，淘小铺并不是想做社交电商，而是在电商货品运营能力重组的时候，可以让更多的生态角色加入，让更多的普通创业者能够加入，来完善整个淘系现有的生态。同时，有一点与其他社交电商不同的是，开通淘小铺不需要缴纳会员费，它本身是一个纯粹的商品分享销售平台，除了销售商品获得佣金以外，没有多级分销功能，也不靠“拉人头”获利。
