(网经社讯)
都说新零售跟传统零售业的最大区别就是数据驱动，那么新零售相关从业者必不可少的能力就是从数据中挖掘闪光点，分析数据也是大多数人在这个数据驱动时代所必须要有的一项底层能力。
然而数据并不那么容易获取，很多统计数据很难对我们的决策起到直接的作用，那么对于大多数人而言，读报告是我们能够接触大量数据分析结果的最直接简单的方法。
面对网络上各家研究机构出品的大量报告，小编经过层层筛选，绞尽脑汁的考量，终于选出了2019年上半年最值得零售相关从业者反复阅读的10份报告，这些报告有的覆盖面广，适用性强；有的针对性强，内容深度，值得收藏下来反复斟酌。（文末有报告下载链接）
2019互联网女皇报告中文版
说起互联网报告，不得不提的就是这份由有着“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔连续24年发布的互联网报告，这份被全世界投资者奉为互联网领域投资圣经的报告可不是浪得虚名，曾经被它推荐过的戴尔、亚马逊、eBay等都能为投资者带来十倍以上的投资回报。
恰好今年的这份《2019年互联网趋势报告》在发布后不久就有了中文版，终于可以开开心心避开语言障碍流利阅读这份“投资圣经”了。
实话说，要完整看完330页的报告实在是太难了，为了最快获取到最有价值的信息，我直接跳转到293页的中国互联网趋势报告页，没错，这份全球互联网报告专门用了一个章节来讲中国互联网，足见中国互联网的地位。
高瓴资本对2019中国互联网趋势的总结是“创新产品+商业模式领跑全球”，不得不说现在中国在互联网领域也难逢敌手了，一切都要靠自己创造。
报告中提出了一个很新颖的观点，就是中国互联网的原创创新，是通过游戏改变支付，电商，零售，教育等行业，起初我并不理解，但是当它指出跳一跳、蚂蚁森林、拼多多砍价等案例时，我才明白过来了，游戏化场景不仅能够吸引用户，也能应用到员工激励当中。
报告中还有更多地方值得玩味，赶紧码起来，每天抽点时间读一读吧！
2019中国移动互联网春季大报告
前面的互联网女皇报告毕竟是由国际公司针对全球互联网趋势的分析报告，对中国市场的趋势分析没有那么地接地气，小编在国内几家机构发布的互联网报告中反复斟酌，最终认为这份由Mob 研究院出品的《2019中国移动互联网春季大报告》是其中最接地气最具价值的报告。
Mob研究院的报告开门见山，一页幻灯片，四段话就告诉你这份报告的核心观点，简直是懒人福音啊。再到后面的内容，报告的章节设置也不同寻常，没有长篇大论的背景铺垫，一来就甩给你十大关键词，再告诉你为什么，这样先结论后分析的形式真是正合我意，3分钟了解一份100多页的报告不是梦。
2018中国互联网消费生态大数据报告
在研究互联网发展状况的同时，我们也要研究我们的用户，而目前互联网最大的消费群体，就是目前已经全部成年的90后。报告里完整地向我们展示了这批年轻消费力群体的三观（职业观、生活观与消费观），把握年轻消费者的喜好，就是把握未来。
报告中提到的方方面面，每一个都是我们可以进击年轻消费群体的突破口，譬如下面这个偏爱互动的营销方式，容易被“种草”，这也就印证了为什么小红书、淘宝直播等平台如此红火的原因。
这份足足有100多页的报告也是干货满满，每一页都是一个需求，每一个需求都可以对应打造一款产品，市场需求无可限量，看完后我只能表示，现在的年轻人真是捉摸不透啊。
2019淘宝直播生态发展趋势报告
淘宝直播在2018年的成交额达1000亿元，作为直播+电商的产物，他的发展不是一蹴而就，而是经过两年多的时间一步步走过来的，即便是达到了这样的成绩，淘宝直播的负责人张圆圆还是说：“电商直播的红利期仍在持续，目前整体还是太基础，太糙了”。
淘宝直播能在日新月异的互联网领域保持持续稳定的增长，尤为难得，或许现在还比较少有人注意到，但是淘宝直播确实是真真切切地吸引了一大批核心用户，这批用户不是依靠流量引导吸引过来的，而是在长期的发展中慢慢积累起来的，因此他们会有更高的粘性。
举个类似的例子，小红书在初期的发展过程中也是缓慢增长获取忠实用户的，厚积薄发，才有了现在2亿用户的体量，而且据说也已经在内测直播功能，因此电商直播更是值得我们的期待。
天猫食品行业趋势分析报告
俗话说：民以食为天，中国人挑剔的味蕾和广泛的喜好是食品品牌需要解决的两大重点，天猫超市逐年增长的销售体量和消费者规模也证明了中国消费者在“吃”这一方面的巨大潜力。
通过对天猫食品行业的分析，整体呈现出7个趋势，其中以网红趋势为例，脏脏包、喜茶、半熟芝士等都是作为“网红”“出道”的。与上一篇报告相呼应的是，网红零食中有56%都是90后消费者，仔细找找，各份报告之间还有更多共同点等你发现。
除此之外，跨界营销也是打造热点话题的好办法，不止零食行业，其它众多行业也是如此，前阵子优衣库×KAWAS的联名T恤不就是活生生的例子吗？
2019今日头条美妆用户洞察报告
也许很多男性对美妆行业都没有太多的了解，认为这就是女生的领域，可是从今日头条的美妆用户男女比例看来，两者相差不超过15%，这真的就是颠覆了我的认知，再仔细看这份报告，我也发现了很多有意思的地方。
美妆用户习惯碎片化阅读，22点是全天阅读高峰。这一点仔细想想也是很有道理的，这个时候刚好是睡前护肤的时间，那么这里就可以作为美妆行业自媒体或是品牌主发布文章时间的参考依据。
美妆用户对口红品牌最好奇。这一点在生活中深有体会，虽然我还是一只单身狗，但是根据周边朋友给女朋友挑礼物的经验，他们都认为口红是最稳妥的选择，尽管我很难理解为什么女生会喜欢收那么多口红，但是数据摆在这里，有理有据不得不信。
2019中国社交电商生态解读研究报告
电子商务作为网上零售的重要业态，近几年来的增速放缓，面临获客成本高昂的挑战，亟待创新型电商模式出现拉动增长。同时社交深入影响消费者的生活，社交与电商的融合成就了社交电商，给电商带来新的活力。
这份由亿欧智库出品的报告有一个比较明显的特点，就是运用了大量的示意图，不是数据图表。报告中并没有罗列太多数据去陈述现状，而是通过基础数据去挖掘背后更深层次的逻辑，一张图堪比千字文，同时也比数据表格包含了更多的信息。
这份报告着重分析了分销型社交电商和社区团购型社交电商的发展现状和底层逻辑，对社交电商未来的发展趋势和挑战也进行了探讨，分析透彻，信息量巨大，是相关从业者和投资者必读的一份报告。在此摘抄几张示意图先给大家一饱眼福。
当我发现这份报告的时候，简直是如获至宝，因为我恰好需要了解私域流量、私域电商这一块的内容，而且清新的画风也让这份报告给人的阅读感觉更加舒服。
这份私域电商报告与上面的社交电商报告虽然讲的都是电商，但是私域电商不等同于社交电商，两者有共同点也有差异点。两者都是通过社交渠道接触客户促成交易，但是私域流量需要直接沟通和管理用户，而社交电商没有这样的要求。
现在互联网圈常在说私域流量、私域电商，可是对于私域流量是什么，私域环境下的电商商业模式是怎样的，私域电商与传统电商有什么区别，与微商有什么关系这些问题，都没有一个很明确的答案。通过报告了解完这些问题之后，我相信你对私域电商会有一个更深的认知，在和别人聊私域电商的时候也能随口抛出一些见解。
2018新零售研究报告
“新零售”的概念诞生至今已经两年多，业界对于这一概念的定义还不能达成统一，或许零售实际上就是没有新旧之分的。不过借由“新零售”这一概念催生的许许多多零售业的新业态、新模式、新打法，真真切切地影响了整个互联网大环境，零售业还会诞生什么出人意料的新意？回首过去，我们也能瞥见未来的端倪。
你问我新零售未来能发展成什么样？我也不知道，报告也说不清，不过还是有一切因素是可以确定的，比如供应链会成为未来新零售企业的核心竞争力，让库存逐渐向用户靠近，等真正发展成熟的时候，妈妈再也不用担心我懒得去超市买水果了。
2019短视频内容营销趋势白皮书
短视频是当今互联网永远绕不开的话题，在短短两年间就发展成为第三大移动互联网应用，短视频不仅在国内火爆，甚至到海外也毫不逊色，扶摇直上坐上第一把交椅。
短视频的火爆催生了互联网的新业态，平台的变现模式也十分多样化，这使得内容营销在这里有了巨大的发展潜力，很多企业或者品牌因此迫不及待地想要在短视频平台上做营销。
因此，这份报告就是这部分企业和品牌的福音。从行业到KOL再到平台，从蓝V企业号到KOL营销再到营销趋势，这份报告都全面地介绍了各个平台各个垂直分类下的营销策略和营销效果。这张抖音主流营销产品价值解读的PPT就通过图文结合的方式，把抖音平台上的营销给我们展示了出来。
再比如这张企业号长效运营三级火箭论的PPT，同样是十分直观，教你如何在不同阶段定位企业号的应该实施的动作。
（来源：新零售进化论 编选：网经社）
