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【网经社连载】京东国际:“自营+平台”模式提供一站式跨境服务
发布时间:2019年12月27日 10:52:05

(网经社讯)11月22日,京东集团宣布,旗下进口业务海囤全球正式更名为京东国际,并将推出百亿补贴计划。区别于此前进口商品分布在各个品类和海囤全球的场景,京东国际将京东平台上的进口商品全部涵盖。此前,京东全球购业务进行了组织升级,由京东零售子集团平台业务中心负责人、社交电商业务部负责人韩瑞兼任全球购业务部负责人,向京东零售子集团轮值CEO徐雷汇报。据悉,该业务部将牵头京东的整体跨境进口业务,联动京东平台资源,为海外品牌进入中国提供一站式服务。

2019年5月,由网经社电子商务研究中心专家曹磊张周平主编的《跨境电商全产业链时代:政策红利下迎机遇期》,由中国海关出版社正式出版。这是国内首部系统的提出、论述跨境电商全产业链发展的专著,该书系统的介绍了跨境电商的理论框架,以及目前发展现状趋势。(详见:www.100ec.cn/zt/kjds

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据悉,全书共分为上下两篇,共10个章节。全面、深入的呈现了跨境电商全产业链涉及的包括:进出口电商、物流、支付、政策、运营、人才、金融、园区等各个环节发展概况,书中共有35个典型案例深入解剖企业发展。主要特色有三点:一是首次提出了跨境电子商务全产业链的概念,并围绕各个环节给予了系统的梳理。二是详解跨境电商理论框架及现状,指出痛点帮助企业更好“突围”。三是全书35个跨境电商产业链相关的典型案例,详细了解发展概况。现本书正在各电商平台火爆销售中,粉丝们可通过京东、当当、苏宁拼多多天猫淘宝等各电商平台及线下书店直接购买。

入选本书的典型案例包括:出口电商领域:阿里巴巴国际站、生意宝敦煌网、大龙网、外贸公社、eBay、全球速卖通兰亭集势跨境通一达通、思亿欧外贸快车、飞书互动、卓志;进口电商领域:淘宝全球购、天猫国际、京东国际、考拉海购、苏宁国际、洋码头、亚马逊海外购、蜜芽、55海淘聚美优品、唯品国际;跨境电商服务商领域:中邮速递、UPS、俄速通、出口易、递四方、外运发展、顺丰、PayPal、中国银联等。以下是本书精选内容抢先试读:

平台概述

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2015年4月15日,京东国际(hongkong.jd.com)正式上线。京东国际与京东主站一样,走的是海外直采的“自营+海外商家入驻”的平台模式路线。海外直采模式或许是京东的杀手锏,毕竟京东依托自营独立B2C起家,自营给京东在供应链管理等方面积累了核心竞争力。海外直采是京东在跨境电商领域复制自己的B2C自营传奇故事,也会成为京东国际的体验竞争力。

品类覆盖:覆盖时尚、母婴、营养保健、个护美妆、3C、家居、进口食品、汽车用品品类。  

产品来源:美国、加拿大、韩国日本澳大利亚、新西兰、法国德国等70多个国家和地区。

品控措施:执行商家资质、进货渠道、不定时抽检、自主研发质控系统、严格的惩罚机制。

物流仓储:支持全部跨境电商通关模式,拓展海外仓以及保税仓,不断丰富和优化线路。已经建立了荷兰、香港杭州等多个海外仓和国内保税仓,加强与国际供应链、保税仓的无缝对接,真正打通从海外到中国消费者“最后一公里“的通道。

供应链体系:建立海外直购、品牌商直供的供应链体系。

核心优势:在自营领域,京东的优势一是经济规模效应,二是一贯的保证正品真货,三是在国内自营方面,已经和很多大品牌建立稳固的关系,是可以借力已经建立的采销体系发展很多跨境新业务,有着巨大的想象空间。

在平台方面,京东也是以自营起家,之后逐渐加入平台业务,两者结合,相辅相成。从跨境电商的角度来说,世界上商品的多样性给了京东平台巨大的业务空间,可以为消费者大幅度增加商品丰富度和选择性。而且由于部分品类,如服装箱包的特殊性,平台模式给消费者更好的体验。

在物流方面,京东国际目前支持三种模式,直邮、备货、集货。跨境电商直邮的方式确实受限于物流,尽量提高物流速度,优化供应链是一个解决方案;另一个优化用户购物体验的方法是,尽量做到让客户预期的到货时间内能准时到,在这方面,京东采取和大型国际物流如DHL等合作的模式,并通过打包来降低国际物流费用成本。

对商家而言,相比起这些顾虑,“平台+自营”带来的好处可能更大。举个例子,很多国外大品牌用跨境电商模式进入中国,但是对中国本土电商环境和法则并不了解,由于直接入驻平台开店的成本过大,因此可以与平台合作,而京东的平台可以极大的减少其巨额的开店成本。

京东跨境业务的产品丰富度仍然有待提高,在自营业务的扩展具有很强的潜力,客户体验上仍需不断优化。从目前来看,京东国际已经基本完成布局,并等待未来的进一步发力。京东国际目前的优势依然在其商品品类上,包括母婴、化妆品、保健品等分类。

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——首次提出了跨境电子商务全产业链的概念,并围绕各个环节给予了系统的梳理

——详解跨境电商理论框架及现状,指出痛点帮助企业更好“突围”

——全书35个跨境电商产业链相关的典型案例,详细了解发展概况

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