(网经社讯)

618作为疫情后第一个电商大促，众多品牌商家都期盼着能够利用这个机会在电商平台实现“回血”。天猫、京东等电商平台也推出了有史以来促销力度最大的活动来刺激消费，拉动增长。

下面就让ECdataway数据威通过盘点天猫与京东平台十大行业增长趋势与TOP10品牌榜单，来分析行业格局，定位潜力市场，抓住核心增长点。

采样时间：2020年6月1日-18日对比2019年6月1日-18日

基于产品：情报通、直播洞察

覆盖平台：天猫、京东

说明：TOP10榜单按品牌商品在该行业下销售规模排名

今年的618对京东来说意义非凡，不仅是第17个店庆日，更是京东赴港二次上市的好日子。为了巩固自己的主场优势，京东联合快手推出了例如“双百亿补贴活动”等一系列促销活动。体现在行业数据上，运动户外行业销售额同比增速达92.1%排名第一，服饰鞋包、家装家饰行业排名二、三位。

天猫平台整体保持稳步增长态势，家装家饰行业销售额同比增速最快，达65.4%。今年天猫618，首次大规模上线3D购物，将线下门店搬到手机上，以3D立体化场景呈现，消费场景的转化使得线上购买家装材料不再困难，也推动了行业的快速增长。

除此以外，阿里、京东等电商平台加速直播带货布局；以阿里为例，618期间有300位明星，超600位企业高管参与直播，将流量和销售有机得结合，实现销量的增长。下面让我们接着来看看淘宝直播在618整体表现如何？

618对比双11最大的不同在于618战线拉得更长，在长达20多天的促销期间，如何把握好直播节奏，合理分类资源成为了品牌商家必须要研究的课题。通过直播洞察软件大盘趋势模块我们可以看到，6月16-18日直播日均销售额高于6月1日-15日，而6月17日迎来峰值，品牌商家可侧重资源契合整体直播促销节奏，达到最大化销售转化。

直播类型分布，商家自播+KOL有店的直播模式占比超75%，越来越多的品牌商家不仅仅需要直播来带货了。通过培养店家自播和KOL有店的形式，达成品牌触达、种草的目的，既增加了品牌与用户间的粘连性提高加购率与复购率；又避免了头部主播高昂的费用以及低价约束下产品利润空间受到的压缩，保证产品的良性销售。

618天猫&京东

十大行业TOP10品牌榜单

（详见网经社专题：2020年电商618网经社全程直击 各家最新战报出炉!）