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【电商简评】网经社:微信开放小程序朋友圈分享对电商来说是利好
网经社发布时间:2020年07月10日 17:24:00

(网经社讯)近日,小程序的部分开发者收到了分享到朋友圈内测邀请,只要将相关的代码文档加入到自己的小程序,就能实现转发到朋友圈的功能。微信为小程序开放朋友圈分享背后的原因,网经社予以以下点评:

1、流量生意从来就是腾讯主基调:网经社电子商务研究中心特约研究员、北京东晓腾飞供应链管理有限公司总经理陈虎东表示,微信近年来做了不少流量变现的努力,例如在微信中设置“视频号”、“看一看”等,本质上都是做的流量生意。小程序其实也是同样的性质,期望最大化的将流量变现。朋友圈中放置小程序其实本质上和微信中的“购物”端口连接“京喜”一样,都是为流量变现。微信作为一个流量池,迟早会以各种形式进行市场变现。

2、提高传播效率形成转化:据网经社旗下电商数据库“电数宝”(DATA.100EC.CN)发布《2020年7月网络购物小程序TOP50榜》显示,入围该榜TOP10的依次为:拼多多、京喜、京东购物、兴盛优选、饷店、十荟团、同程生活精选、苏宁易购、同程生活、小红书。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,微信朋友圈是重要的流量入口,占据大量用户的优势。对于电商来说,也是做传播较为有效的渠道之一。开放朋友圈分享之后,小程序的传播范围会进一步扩大,传播效率提升,从而进一步形成转化率。另外一方面,电商等要引流仅靠用户搜索是不够的,小程序能够分享到朋友圈也就能更便利地获取用户。

3、通过直播裂变,换取曝光莫岱青表示,小程序可以直播,它可以看做是腾讯直播电商的其中一环。小程序直播触达用户的范围广,并且借助微信的社交属性,通过直播可进行裂变,换取曝光,吸引粉丝。小程序微信朋友圈可分享,无论是对电商还是商家来说都是喜闻乐见的。

4、期望私域流量快速变现:陈虎东表示,随着私域流量商业的兴起,急需要一种商业变现方式,让朋友圈这种私域流量比较集中的地方,能够在市场上兑现点什么。小程序分享朋友圈,或许会将私域流量的变现速度加快,微商能从中获利,从其出现到现在,至少获得一部分群众基础。

5、基于流量的落后产能将淘汰:陈虎东指出,在微信中直播、社交、短视频、购物、游戏等,多种生态已经都在与时俱进。但是一些相对过时的应用仍占据一些端口,因为使用频率不高,所以势必被淘汰掉。因此,微信将小程序能够在朋友圈中分享,目的是腾讯旨在做好淘汰一些落后社交功能的准备。因为流量太珍贵,不值得将端口集中在一个即将逝去的时代。

基于“电数宝”(DATA.100EC.CN),网经社电子商务研究中心发布《2019年度中国互联网医疗市场数据报告》。报告显示,2019年我国互联网医疗市场规模约1044亿元,用户规模约4.66亿人。目前,互联网医疗主流玩家包括:(1)在线挂号:健康160、微医、易挂号、趣医院、快医等;(2)在线问诊:平安好医生、企鹅杏仁、春雨医生、好大夫在线、七乐康、丁香园、阿里健康、泰康医生、京东健康、拇指医生等;(3)健康管理:蓝信康、美年大健康、优健康、爱康、帮忙医、善诊、禾连健康、云鹊医、掌上体检、禾健康、优医邦等;(4)互联网医美:悦美、新氧、更美、伴美、美了么等;(5)医药电商:1药网、叮当快药、健客网、掌上药店、康爱多、好药师、健一网、八百方、药师帮等。

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