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【电商快评】网经社:宝尊 丽人丽妆上市后依然面临挑战
网经社发布时间:2020年09月30日 09:17:00

(网经社讯)9月29日,电商服务商宝尊电商丽人丽妆“不约而同”分别登陆港交所和上交所。对此,网经社电子商务研究中心发布简评。

【观点1:电商代运营市场受到资本青睐】

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,电商代运营企业迎来资本化的聚焦时刻:宝尊电商回归港股、丽人丽妆上交所主板上市、若羽臣在深交所中小板挂牌上市等。电商代运营在资本市场受到青睐,预计电商代运营行业依然会出现一波上市高潮。

【观点2:宝尊、丽人丽妆上市后依然面临挑战】

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示,电商的发展其实很大程度上取决于行业赛道,目前国内电商赛道还算较宽,电商作为一种数字经济的模式代表,政策和市场红利目前来说还是很丰厚的。宝尊电商长期以来在数字运营的基础建设方面积累了经验,底层有基础,所以其竞争对手可能是直接的国内头部电商,压力相比于其他电商来说,竞争对手的雄厚实力将加大宝尊电商的压力,未来会有更多挑战。

网经社电子商务研究中心特约研究员、新零售顾问黎代云表示,今年受疫情影响,消费者都戴口罩,减少出门露面的频率,一定程度导致美妆行业整体业绩下滑,对护肤和彩妆行业的打击尤为突出,所以行业发展壮大需要寻找新的突破点。这次丽人丽妆上市,可以说是一个突破,一来有利于募集资金,增强企业抵抗风险能力,增强运营能力;但挑战也并存,上市后会面临业绩持续增长的压力。另外,减少对第三方平台的依赖也很重要,美妆行业重在打造自己私域流量,形成品牌效应。

【观点3:电商代运营行业还未形成核心壁垒】

莫岱青表示,电商代运营行业面临相同的困难,盈利和上升的空间都有局限性。对于一些品牌来说,代运营公司赚取了一部分利润。当它占的销售比例越来越大时,品牌也会考虑把鸡蛋放到更多的篮子里面。关键的是,电商代运营并没有形成核心的竞争壁垒,过河拆桥的现象在行业也很常见。

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