(网经社讯)导读:10月9日,淘宝特价版在上海推出首家“1元更香体验店”。据淘宝官方介绍,该店将精选来自120万产业带商家的货品以全场1元的价格出售。此外,另据媒体报道称,淘宝特价版计划3年内在全国开业至少1000家“1元店”,加上今年疫情的影响,实体店所受到的冲击或将越大。
据网经社(100EC.CN)了解,除“1元更香体验店”外,阿里也投资运营盒马鲜生、大润发、银泰、天猫小店等实体店。
淘宝推出线下“1元店” 3年至少1000家
淘宝特价版的线下布局跨出了第一步,9日在上海推出首家“1元更香体验店”。
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据介绍,该店将精选来自120万产业带商家的货品以全场1元的价格出售。“1元店”是淘宝特价版联合产业带商家共同打造的“厂货橱窗计划”的一部分。
淘宝特价版“1元更香体验店”基于高效且规模化的需求侧和供给侧生态,发挥C2M模式,对流通成本和质量体系把控,从而以优惠的价格为消费者带来高价值的商品。
此外,有媒体报道称,淘宝特价版计划3年内在全国开业至少1000家“1元店”。
对于消费者来说,这种模式就类似于在全国各地大街上随处可见那种“义乌商品”实体店,所有商品价格都是 2 元起步,甚至大部分商品都在 2 元范围之内。
连续数月霸占购物榜TOP10 淘宝特价版来势汹汹
今年3月,淘宝特价版正式上线,这个平台采用C2M模式进行运营,消费者直接通过平台下单,工厂接收消费者的个性化需求订单,并根据需求设计、采购、生产、发货。到了5月,淘宝特价版对外宣布已有超过28万外贸工厂入驻,实现外贸转内销。
据网经社“电数宝”(DATA.100EC.CN)电商大数据库监测数据显示,自淘宝特价版正式上线以来,其下载排名一直处于苹果AppStore中国免费(购物)榜单前10位。截至10月9日下午2:22,淘宝特价版列购物类APP第二,仅次于拼多多。此外,手机淘宝、闲鱼、京东、阿里巴巴(1688)、唯品会、苏宁易购、转转、京东到家、分期乐、手机天猫、途虎养车、京喜等也入选购物榜TOP20。
为了支持外贸工厂转内销,淘宝特价版此前还公布了十项扶持措施。具体来看,淘宝特价版将上线外贸工厂销售专区,每月针对产业带工厂组织专场大促,预计将为外贸商家带来10亿量级的精准流量。同时,淘宝特价版还将启动亿元补贴,直接支持消费者购买外贸转内销货品。据了解,这是阿里巴巴“春雷计划”的一部分,也是全网首个针对外贸工厂转内销的系统扶持举措。
“1元更香体验店”诞生 实体店怎么办
淘宝推出“1元更香体验店”之前,在实体店做得风生水起的公司,不得不提到即将赴美IPO的名创优品。
9 月 24 日凌晨,名创优品正式向美国证券交易委员会(SEC)递交IPO招股书,拟于纽交所上市,计划募资 1 亿美元,股票代码为MNSO,腾讯持股比例为5.4%。(详见网经社专题:名创优品递交IPO招股书 拟于纽交所上市)
据网经社获悉,自2013年在中国创立首家旗舰店以来,名创优品保持全球化高速增长。招股书显示,截止2020年6月30日,名创优品在全球逾80个国家和地区构建了超过4200家门店的零售网络,其中在中国市场开拓了超过2500家门店,海外市场超过1680家。2019年全球自有品牌综合零售GMV达520亿美元,名创优品以27亿美元(约合190亿人民币)占比5.2%。
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名创优品以低成本、低毛利、低价格的商业模式,迅速在全球各地疯狂开店。淘宝或许也正是看到了名创优品的可观的商业模式,在利用自身的供应链优势下,欲瓜分实体店市场。
淘宝聚集了全国最多的商家、消费者和商品。1688和淘宝特价版打通,工厂想做零售生意,可以一键搬家。根据阿里最新数据,淘宝特价版上已有120万商家,其中有41%是工厂直供店铺,也就是说,已经有超过50万的产业带工厂在淘宝特价版开店。
这里面,可能就有给名创优品供货的工厂。淘宝特价版“一元体验店”开起来后,商品SKU和价格,相比名创优品只会更有优势。线上入口、基础设施和海量资金,这是阿里布局新零售的优势所在,不管是百货店、批发市场、便利店还是一元店,都只是阿里版图的一部分。