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盘点:携程 同程 飞猪 马蜂窝 途牛 驴妈妈等OTA春节大数据
无痕网经社发布时间:2021年02月22日 13:58:11

(网经社讯)今年春节,在“就地过年”倡导下,不少人放弃了回家过年的计划。有关数据显示,春节假期七天全国共发送旅客9841.6万人次,同比2020年同期下降34.8%。在此背景下,乡村游、本地游、周边游等成为今年春节假期游客出游的热点。此外,今年春节旅游还有哪些消费趋势?网经社(100EC.CN)为大家带来携程、同程旅行、飞猪、马蜂窝、驴妈妈等春节数据战报。

携程:本地游和周边游热 本地预订门票订单量增长超300%

携程发布的春节最新旅游消费趋势数据显示:在“就地过年”的新趋势下,今年春节本地游火热出圈。此外,春节期间“本地人游本地逛景区”特征明显。携程门票数据显示,春节7天通过携程平台预订景区门票的订单相较2019年春节(疫情前时期),增长了五成以上。其中,本地预订门票的订单量比2019年春节增长超300%。

本地游和周边游成为今年春节主要玩法。其中,“酒店度假”趋势明显。携程数据显示,春节假期全国本地酒店订单量,对比2019年同期出现小幅增长。此外,春节期间高星酒店(4星、5星)订单占比约60%,高星酒店入住订单平均价格为2906元,1月入住订单平均价格为714元,增幅约为407%。

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(网经社注:图片采集自携程)

此外,携程租车数据显示,2021年春节在就地过年政策号召下,租车本地出行订单占比显著提升,与2019年春节相比增长82%。春节携程租车的车日量增长达到43%,租车消费也持续增长,长假平均花费超过1700元。

同程旅行:城市周边“微旅游”火热 景区预订同比涨近100%

春节期间,庞大的周边“微旅游”需求是整个春节黄金周旅游消费的主角儿。同程研究院数据显示,春节假期期间平台上景区预订情况较2019年春节假期同比增长近100%。

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(网经社注:图片采集自同程)

数据显示,春节假期期间,本地酒店预订占比较高、“最爱宅酒店”的城市主要有:北京、上海、天津、宁波、重庆、苏州、泉州、深圳、赣州、无锡。

受“本地过年”影响,同程旅行平台上的本地用车需求也呈上涨趋势,春节期间,同程用车本城市用户占比约六成,本地专车业务订单量较2019年同比增长近30%。

去哪儿:在线预约成为春节旅游的“新常态”

去哪儿数据显示,2021年春节假期国内酒店预订热门城市的前五名分别是三亚、重庆、上海、广州、成都。以温泉、乐园、亲子、浪漫为主题的度假型酒店是用户心头好。限量、预约、错峰,成为今年春节旅游的关键词。

去哪儿数据显示,截至2月17日上午,春节假期国内景区门票预订量较春节前一周增长168%。春节期间,全国80%的A级旅游景区正常开放。越来越多的景区通过在线预约来保障游客的出游体验,排长队入园和长时间拥挤的场面越来越少,在线预约成为春节旅游的“新常态”。

飞猪:“原年游”预订增长超660%

飞猪数据显示,春节期间低风险地区的本地游需求较为旺盛,预订量同比涨超660%,玩酒店、逛景区和“云旅游”成为春节热选。其中,酒店是本地游中的主要场景,春节期间高星级酒店量价齐升,预订量同比涨超160%,客单价同比涨33%。

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(网经社注:图片采集自飞猪)

今年热门出游城市较往年春节有明显不同,三亚、昆明、丽江、桂林、西双版纳等往年热门目的地遇冷。反而往年上海、北京、广州、深圳等今年春节异常热闹。按预订量排序,杭州、上海和深圳成为春节最热门的本地游城市,北京、成都、广州、重庆、武汉、南京和苏州均在前十。

马蜂窝:春节期间年轻游客“云旅游”热情高涨

马蜂窝旅游大数据显示,春节假期期间,当地游热度排名前十的城市是:三亚、北京、珠海、丽江、广州、重庆、深圳、成都和清远。

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(网经社注:图片采集自马蜂窝)

此外,春节期间年轻游客“云旅游”热情高涨,马蜂窝在春节期间开展数百场直播,平均热度均超过10万。其中,国内年俗文化类的旅游直播最受游客关注,写春联、非遗剪纸“百牛”赏等文化体验相关的直播内容,热度均超过40万。

驴妈妈:云旅游、微旅游成今春关键词

驴妈妈旅游网发布的《2021春节就地过年出游盘点报告》(以下简称报告)显示,上海、苏州、成都、广州、杭州、南京、无锡、北京、重庆、深圳成为就地过年最热出游城市。

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(网经社注:图片采集自驴妈妈)

报告显示,城市微旅游、云旅游、红色旅游、文博游分外受捧,游客偏向以个性化形式探寻城市不同的一面。

酒店方面,城中的品质高星酒店成为今年春节旅游市场的一抹亮色。全家宅在酒店过大年,吃年夜饭成为市民游客的消费新亮点。

在就地过年背景下,春节旅游的形式和内涵也在不断发生新的变化。在线云旅游、城市微旅游成为关键词。报告显示,今年春节,Z时代和年轻家庭成为城市微旅游的主力,在驴妈妈推出的春节微旅游产品预订人群中,占比超过七成。

除了逛景区和游走城市微旅游路线之外,“宅酒店度假”也成为今年春节就地过年市场的一大热点。报告显示,热门酒店预订热度最高的集中在长三角和珠三角地区,包括上海、苏州、湖州、广州、珠海等城市。

途牛:就地过年”催热本地深度游 “云”旅游热潮再起

途牛数据显示,在“就地过年”倡导下,近一个月以来,途牛平台有关“本地游”“周边游”“自驾游”产品的咨询量持续攀升,本地游的关键词搜索量也不断走高。

数据显示,来自南京、上海、北京、广州、杭州、天津、深圳、成都、武汉、沈阳等城市的消费者在春节假期的旅游需求较为明显。从截至目前的预订客群年龄分布来看,26-45岁年龄段游客人次占比最大,达71%。

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(网经社注:图片采集自途牛)

根据用户预订出游数据,在七天的春节法定节假日中,有38%的用户选择抽出1-3天通过旅游来丰富假期生活,也有35%的用户偏爱行程天数4-5天、慢节奏的轻松旅程,其中不乏周边旅游拜年的人群。在出行方式的选择上,2020年疫后最先恢复、热度居高不下的自驾游成为游客春节出游的主要方式。

比起往年春节,今年大规模出游的人次较少,出游安全已经成为旅游首要考虑因素,出游前关于安全健康问题的咨询量大幅增加,许多游客倾向于春节深度游本地或者“云游”祖国各地,节后再错峰享受旅途。

木鸟民宿:就地过年民宿热 订单增长22倍

2月19日,木鸟发布2021年春节住宿数据。据木鸟民宿春节数据显示,2021年春节订单相较2020年春节增长高达22倍,恢复至2019年春节假期的90%。

在异地过年政策引导之下,2021年春节假期用户出游以本地和周边为主。从木鸟民宿春节假期订单分布城市的数据来看,热衷于本地出游的城市TOP10分别为:上海、重庆、成都、广州、长沙、厦门、杭州、三亚、北京、西安。

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