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因虚假广告360搜索被顶格处罚200万 商家在大众点评发布医疗美容广告被“点名”
网经社发布时间:2021年04月13日 13:22:18

(网经社讯)4月13日,北京市市场监管局对今年中央电视台3·15晚会曝光的360搜索发布虚假违法广告案完成立案调查,对北京好搜点睛科技有限公司依法做出罚款200万元的行政处罚决定。

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据网经社(100EC.CN)从315晚会中获悉,在360搜索、UC浏览器里出现过不少广告推荐不同“神药”,按照广告宣传,这些药可以治疗糖尿病、肥胖,或者更年期综合征等等。但经查实,这些“药”都是普通食品。

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(网经社注:图片采集自央视3·15晚会)

近年来,315晚会针对互联网中的虚假广告问题进行过多次报道,2020年3月国家市场监督管理总局等十一部门联合印发通知,强调严厉打击保健食品、医疗、药品等事关人民群众健康和财产安全的虚假违法广告。

315晚会揭露了这些虚假广告“改头换面”的过程。以360广告代理公司的介绍为例,这类宣传治疗效果的食品广告不能直接进行投放,而是需要转换技巧——通过加微信、吸粉、推荐卖产品的方式。

对此,网经社电子商务研究中心特约研究员、北京盈科(杭州)律师事务所严哲瑀律师表示,主要问题还是在像浏览器的经营收入模式主要还是以搜索广告为主,医药广告又历来是收入大户,很多企业在经营过程中在业绩和合规风险前,会选择以业绩优先,承担合规风险。屡禁不止主要还是执法力度和违法成本没有达到抑制企业违法的效果,让很多企业最终选择了去承受违法成本。

此外,今日,上海市市场监管局公布2021年第一批虚假违法广告典型案例。2020年,上海市场监管部门共查处各类违法广告案件5674件 ,有力保障了上海广告市场秩序稳定可控。查办案件体现两个特点:一是重拳打击医疗、防疫物资、保健食品、金融、房地产等民生相关领域虚假违法广告。二是广 告案件的65%来源于投诉举报,反映了市民自我保护意识不断增强。现选取一批典型虚假违法广告案例予以公告。

其中,当事人在大众点评网上发布医疗美容广告,含有“国产瘦脸针兰州衡力”是一种纯生物制剂,...可用于改善面部轮廓...等内容;“进口瘦脸针BOTOX 保妥适”可直接作用于周围运动神经末梢、...阻断乙酰胆碱的释放从而放松肌肉...等宣传内容。上述商品为毒性药品,不得发布广告。

当事人的行为违反了《广告法》第十五条第一款的规定,构成违法发布医疗用毒性药品广告的行为。市场监管部门依据《广告法》第五十七条第(二)项的规定,责令当事人停止发布违法广告,处罚款50万元。

近年,网售药品的话题一直是医药热搜榜的NO.1。国家层面给予了高度重视,国家药监局发布的《药品网络销售监督管理办法(征求意见稿)》,明确只 有具备资质的企业方可展示处方药信息,且疫苗等7类药品不得通过网络销售。同时,强调第三方平台应建立检查制度,对发布的药品信息进行检查,对交易行为进 行监督,对发现的问题主动制止,涉及药品质量安全的重大问题及时报告药品监督管理部门。

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然 而,随着医药电商产业迅猛发展,也出现了部分无资质主体违法售药、违规销售处方药、配送环节有隐患等新问题。3月上旬,有单位选取17家网上药店和117 种禁售或高风险处方药进行集中购买测试调查,发现一些网上药店不仅存在销售精神药品等网络禁售药品的违法行为,还存在电子处方不规范、促销处方药等现象。 据该单位调查,某第三方平台可轻松开得超过7天用量的局部麻醉药利多卡因气雾剂,全程没有任何人工问诊过程。不少网上药店还推出了花样繁多的促销优惠政 策。在各地公布的经典案例中,违规线上宣传、销售药品的行为最受关注。

在央视3•15晚会上,5年前就引起社会关注的互联网广告搜索引擎竞价排名问题,今年又再次被点名。这个互联网领域屡禁不止,打着擦边球的行为,通过在公立医院名称中间加空格,搜索的就都是其他医疗、药品的广告,违规手段层出不穷。

网经社电子商务研究中心法律权益部分析师蒙慧欣认 为,电商平台自身以及对平台内经营者的管控力度不够,导致了虚假宣传肆意横生。除此之外,不法商家的利诱植入,也使得虚假广告交易更加“顺风顺水”。同 时,电商平台要依法自律,不断加强自身法律素质建设,强化监督,核查每一个平台对经营者的宣传,做好净化网络环境的第一道防线。另外,作为新型 服务方式的提供者,电商平台从业者应该按照新《电商法》、消法等法律法规要求,提供真实客观的信息,依法经营,切实履行好自己的义务。

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