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网经社张周平:泽宝店铺被封或影响星徽股份公司年度业绩
网经社发布时间:2021年06月21日 13:54:37

(网经社讯)6月16日,星徽股份(300464)发布关于子公司重大事项的公告。公告称星徽股份子公司深圳市泽宝创新技术有限公司旗下RAVPower、Taotronics、VAVA三个品牌涉及的部分店铺于2021年6月16日被亚马逊平台暂停销售。经查,原因可能是部分产品赠送礼品卡,涉嫌违反亚马逊平台规则。按2020年泽宝在亚马逊平台销售额突破45亿元,以及2021年1月1日至2021年6月15日,受影响店铺实现营收约占公司在亚马逊平台营业收入的31%计算,涉及金额或超15亿元。

以下为网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平观点:

2020年泽宝47.74亿元营收占据星徽股份营收86.45%,被封店铺或影响其超15亿元营收,按去年营收计算占星徽整体营收27.16%,泽宝作为名副其实的亚马逊大卖家,其营收超90%来自于亚马逊平台,此次封店不仅营收泽宝本身业绩,也将直接影响母公司星徽股份2021年业绩,其年度营收或将有不小幅度的下降,给上市公司业绩带来压力。

“在出口跨境电商发展初级阶段的“铺货模式”,以多店铺和多SKU为主导模式,在该模式及平台规则下,刷单成为包括亚马逊全球开店在内的各平台卖家的常规操作手法,通过刷单的虚假评论等引导用户下单的现象突出。而此次亚马逊严厉打击包括泽宝在内的大卖家,正是严打卖家虚假评论操作,可见亚马逊对刷单卖家是动真格了。接下来,亚马逊势必对此保持高压打击状态,邀评难度日渐陡增,或许跨境电商圈也将迎来洗牌,过去那个“刷单为王”的时代或已一去不复返。”张周平表示。

【电商快评】泽宝遭亚马逊封杀 或导致星徽股份年度业绩下降

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