(网经社讯)2021年，小红书依然围绕“种草”“内容”铺设，推动小红书滚动向前发展，发生了诸如聘请前花旗高管杨若担任CFO、与有赞合推小程序电商解决方案、完成5亿美元融资等事，对此，网经社社交电商台（SEC.100EC.CN）长期跟踪小红书平台，以下为我们通过第三方视角对2021年小红书十大动向进行盘点。
事件一：小红书启动品牌保护“熊猫计划”
（注：网经社图库）
1月25日，小红书公布了2020品牌知识产权治理情况，过去一年，通过“机器拦截+人工审核+举报响应”三重机制，平台向权利人提供假冒类线索超过3万条。同时，小红书还宣布2021年启动品牌知识产权保护专项“熊猫计划”。
事件二：小红书科技入股美瞳品牌MOODY
3月17日，MOODY关联公司上海目荻电子商务有限公司发生多项工商变更，新增股东广西腾讯创业投资有限公司、小红书科技有限公司、CMD Cosmetics Contacts Limited，主要人员新增林尉等人。同时，该公司注册资本由约233.4万人民币增至约271.4万人民币，增幅约16.3%。
事件三：小红书聘请前花旗高管杨若担任CFO
3月25日，针对前花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理杨若将加入小红书的消息，小红书确认该消息，并表示杨若未来将负责公司财务战略的制定、财务管理及内控等工作，公司暂无IPO计划。
事件四：小红书关闭笔记带货
7月21日，小红书平台做了两个重大的功能性调整，一个是8月1日起，笔记不再挂淘宝链接，并且重新恢复上线的可能性非常小，属于战略调整；另一个是7月26日平台将开始严厉打击软广类笔记，对疑似软广的笔记直接限流，并且强提示增加利益相关声明。
事件五：小红书内测“达人带货”功能
7月30日，小红书目前正在内测一个名为“好品味官选拔赛”的活动，达人可以在笔记中添加“我的小清单”，并附上购买链接，用户下单后，即可获得分成。对此，小红书不予置评。
（注：网经社图库）
据悉，该活动大致形式为，博主在种草笔记里添加“我的小清单”，在笔记中提及小清单口令，并带小清单话题，博主就可以从小红书福利社提供的选品池里选产品放置清单，也可以自行在小红书上架商品，并附上购买链接。
事件六：小红书推行“号店一体”机制 支持“0门槛快速开店”
8月2日，小红书正式推行“号店一体”机制，带来包括“0门槛开店”、“BC直连”、“月销万元以下商家免收佣金”等新变化。
（注：网经社图库）
小红书开放平台和电商负责人杰斯对网经社（100EC.CN）表示，此次调整的目标是“陪伴每一个真诚的商业个体生长”，即希望每一个愿意在小红书真诚分享、跟用户友好互动，且具备提供好产品和服务的个人、中小商家和品牌，都能够在小红书“生于内容，长于交易”。
事件七：与有赞合推小程序电商解决方案
11月2日，SaaS服务商有赞近日宣布将全面打通小红书平台。有赞相关负责人介绍：预计11月底，全量有赞商家均可申请接入内测，12月中旬，所有商家可在后台申请开通小红书小程序。接入小红书小程序后，商家可在小红书内实现“号店一体”交易闭环。
（注：网经社图库）
双方将联合推出基于小红书小程序的电商解决方案。通过有赞对接，商家无需开发便可快速接入小红书，同时能利用有赞工具营销获客，实现精细化运营。
事件八：红书完成5亿美元融资 投后估值达200亿美元
11月8日，据媒体报道称，小红书完成新一轮融资，投后估值超过200亿美金，由淡马锡和腾讯领投，阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投。早在今年4月，有知情人士表示，小红书计划在年中前后在美国进行IPO，筹资约5亿至10亿美元。而在7月16日，据媒体报道，小红书将暂停美国IPO计划。对此网经社当时第一时间向小红书求证，未收到回应。
针对本次融资事件，网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示，融资代表小红书依然有很大的价值，其中包括小红书的用户留存，对电商的导购的影响以及包括它的广告价值。
事件九：小红书启动新一轮“虚假营销”治理专项
12月16日，据悉，小红书平台已启动新一轮“虚假营销”治理专项，首批29个涉嫌虚假营销的品牌被封禁。相比此前的治理专项，此次治理范畴将进一步扩大，覆盖整个“代写代发”灰产链的上下游。在小红书上搜索某品牌关键词，相关笔记内容已经无法显示，页面仅出现“该品牌涉嫌虚假营销，相关内容不予展示”的提示。
事件十：小红书举办2022商业生态大会：提出“IDEA营销方法论”
12月23日，2022小红书商业生态大会在上海举办。大会以“在这里生长”为主题，提出了平台的商业化愿景。基于平台观察和市场研究，在会上，小红书提出了“IDEA营销方法论”，通过Insight洞察需求、Define定义产品、Expand抢占赛道、Advocate拥护品牌，四步帮助品牌构建好的产品市场策略，助力品牌加速生长。
（注：网经社图库）
同时，小红书CMO之恒在小红书商业生态大会上提到，根据小红书数据中台数据，截止2021年11月，小红书月活已达到2亿。平台用户中，72%是90后，50%的用户在一二线城市。
【小贴士】
网经社将社交电商定义为零售电商的一个分支，狭义上是指借助社交网站、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动等手段来进行商品的购买和销售行为。从广义上来看，社交电商包括拼购类、分销类、导购类、社区类、工具类、内容直播类等。
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