当前位置:100EC>数字零售>【年终盘点】上市传闻不断 滚动向前发展 小红书2021年“动作”连连
【年终盘点】上市传闻不断 滚动向前发展 小红书2021年“动作”连连
网经社发布时间:2021年12月27日 15:08:50

(网经社讯)2021年,小红书依然围绕“种草”“内容”铺设,推动小红书滚动向前发展,发生了诸如聘请前花旗高管杨若担任CFO、与有赞合推小程序电商解决方案、完成5亿美元融资等事,对此,网经社社交电商台(SEC.100EC.CN)长期跟踪小红书平台,以下为我们通过第三方视角对2021年小红书十大动向进行盘点。

2021年小红书十大事件.jpg

事件一:小红书启动品牌保护“熊猫计划”

(注:网经社图库)

1月25日,小红书公布了2020品牌知识产权治理情况,过去一年,通过“机器拦截+人工审核+举报响应”三重机制,平台向权利人提供假冒类线索超过3万条。同时,小红书还宣布2021年启动品牌知识产权保护专项“熊猫计划”。

事件二:小红书科技入股美瞳品牌MOODY

3月17日,MOODY关联公司上海目荻电子商务有限公司发生多项工商变更,新增股东广西腾讯创业投资有限公司、小红书科技有限公司、CMD Cosmetics Contacts Limited,主要人员新增林尉等人。同时,该公司注册资本由约233.4万人民币增至约271.4万人民币,增幅约16.3%。

事件三:小红书聘请前花旗高管杨若担任CFO

3月25日,针对前花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理杨若将加入小红书的消息,小红书确认该消息,并表示杨若未来将负责公司财务战略的制定、财务管理及内控等工作,公司暂无IPO计划。

事件四:小红书关闭笔记带货

7月21日,小红书平台做了两个重大的功能性调整,一个是8月1日起,笔记不再挂淘宝链接,并且重新恢复上线的可能性非常小,属于战略调整;另一个是7月26日平台将开始严厉打击软广类笔记,对疑似软广的笔记直接限流,并且强提示增加利益相关声明。

事件五:小红书内测“达人带货”功能

7月30日,小红书目前正在内测一个名为“好品味官选拔赛”的活动,达人可以在笔记中添加“我的小清单”,并附上购买链接,用户下单后,即可获得分成。对此,小红书不予置评。

(注:网经社图库)

据悉,该活动大致形式为,博主在种草笔记里添加“我的小清单”,在笔记中提及小清单口令,并带小清单话题,博主就可以从小红书福利社提供的选品池里选产品放置清单,也可以自行在小红书上架商品,并附上购买链接。

事件六:小红书推行“号店一体”机制 支持“0门槛快速开店”

8月2日,小红书正式推行“号店一体”机制,带来包括“0门槛开店”、“BC直连”、“月销万元以下商家免收佣金”等新变化。

(注:网经社图库)

小红书开放平台和电商负责人杰斯对网经社(100EC.CN)表示,此次调整的目标是“陪伴每一个真诚的商业个体生长”,即希望每一个愿意在小红书真诚分享、跟用户友好互动,且具备提供好产品和服务的个人、中小商家和品牌,都能够在小红书“生于内容,长于交易”。

事件七:与有赞合推小程序电商解决方案

11月2日,SaaS服务商有赞近日宣布将全面打通小红书平台。有赞相关负责人介绍:预计11月底,全量有赞商家均可申请接入内测,12月中旬,所有商家可在后台申请开通小红书小程序。接入小红书小程序后,商家可在小红书内实现“号店一体”交易闭环。

(注:网经社图库)

双方将联合推出基于小红书小程序的电商解决方案。通过有赞对接,商家无需开发便可快速接入小红书,同时能利用有赞工具营销获客,实现精细化运营。

事件八:红书完成5亿美元融资 投后估值达200亿美元

11月8日,据媒体报道称,小红书完成新一轮融资,投后估值超过200亿美金,由淡马锡和腾讯领投,阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投。早在今年4月,有知情人士表示,小红书计划在年中前后在美国进行IPO,筹资约5亿至10亿美元。而在7月16日,据媒体报道,小红书将暂停美国IPO计划。对此网经社当时第一时间向小红书求证,未收到回应。

小红书.jpg

针对本次融资事件,网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示,融资代表小红书依然有很大的价值,其中包括小红书的用户留存,对电商的导购的影响以及包括它的广告价值。

事件九:小红书启动新一轮“虚假营销”治理专项

12月16日,据悉,小红书平台已启动新一轮“虚假营销”治理专项,首批29个涉嫌虚假营销的品牌被封禁。相比此前的治理专项,此次治理范畴将进一步扩大,覆盖整个“代写代发”灰产链的上下游。在小红书上搜索某品牌关键词,相关笔记内容已经无法显示,页面仅出现“该品牌涉嫌虚假营销,相关内容不予展示”的提示。

事件十:小红书举办2022商业生态大会:提出“IDEA营销方法论”

12月23日,2022小红书商业生态大会在上海举办。大会以“在这里生长”为主题,提出了平台的商业化愿景。基于平台观察和市场研究,在会上,小红书提出了“IDEA营销方法论”,通过Insight洞察需求、Define定义产品、Expand抢占赛道、Advocate拥护品牌,四步帮助品牌构建好的产品市场策略,助力品牌加速生长。

(注:网经社图库)

同时,小红书CMO之恒在小红书商业生态大会上提到,根据小红书数据中台数据,截止2021年11月,小红书月活已达到2亿。平台用户中,72%是90后,50%的用户在一二线城市。

【小贴士】

网经社社交电商台.jpg

网经社将社交电商定义为零售电商的一个分支,狭义上是指借助社交网站、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径,通过社交互动等手段来进行商品的购买和销售行为。从广义上来看,社交电商包括拼购类、分销类、导购类、社区类、工具类、内容直播类等。

目前社交电商主要玩家包括:1)拼购类:拼多多京东拼购、京喜、苏宁拼购、淘宝特价版、小鹅拼拼、国美美店、松鼠拼拼、网易一起拼等;2)分销类:爱库存斑马会员贝店、芬香、花生日记、未来集市、达令家、粉象生活、楚楚推、万色城、洋葱OMALL、鲸灵集团、甩甩宝宝、好衣库等;3)社区类:小红书商城、宝宝树、考拉精选、年糕妈妈、有好东西、你我您、食享会、十荟团、邻邻壹、小区乐、谊品生鲜、兴盛优选、每日一淘得物App等;4)导购类:什么值得买一淘网、惠惠网、省钱快报、折800、发现值得买、返利网、55海淘网、米折、易购网等;5)工具类:有赞微盟、点点客、无敌掌柜等。6)内容直播类:小红书、抖音、快手、淘宝直播等。(如果您是社交电商业内人士,欢迎加小编微信s12369874z进入社交电商读者群,请务必备注姓名+单位+职务)

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,注册免费体验全部)基于电商行业12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至NEWS@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

【关键词】 原创小红书有赞
【最新原创】 更多>
【315行动】 更多>
        平台名称
        平台回复率
        回复时效性
        用户满意度
        微信公众号
        微信二维码 打开微信“扫一扫”
        微信小程序
        小程序二维码 打开微信“扫一扫”