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抖音电商发布年货节数据报告:国货品牌销量同比增长258%
网经社发布时间:2022年01月20日 11:03:26

(网经社讯)1月20日,抖音电商发布《2022“抖音好物年货节”数据报告》(以下简称“报告”),展示了该平台上年货消费的特点和趋势。报告显示,1月1日至1月16日,抖音电商直播间累计时长达3171万小时,直播间累计观看人次达424亿次。截至1月16日,#抖音好物年货节话题播放量是445亿次。

发挥兴趣电商特点,抖音电商在年货节大促中打造了“炸鞭炮”等有年味儿氛围的互动玩法。数据显示,“炸鞭炮”互动玩法的参与人数达到1553万人。

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各地特色年货受欢迎 时令生鲜商品销量增4倍

据网经社(WWW.100EC.CN)获悉,抖音电商特设“家乡年货节”专场,满足全国各地用户的不同需求,就地过年也能品尝家乡味道。报告显示,抖音电商与全国23个省(自治区、直辖市)合作,带动销售301.9万单地方好物。其中,广西螺蛳粉、新疆奶酪、河南烩面、湖北热干面、内蒙古葵花籽瓜子是该专场中最受消费者喜爱的商品。

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报告显示,年货节期间,抖音电商上线了31.9万款时令农货,生鲜类农特产销量同比增长420%。广西脆柿、连云港龙须菜、山东奶油富士黄苹果、陕西猕猴桃、四川耙耙柑颇受欢迎,位列源头生鲜好物销量前五。

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依托抖音兴趣电商,国货获得了新的发展。年货节期间,众多国货大牌持续推出优质商品并配合优惠举措,满足消费者新年购物需求。报告显示,该平台上国货品牌在年货节期间的销量同比增长258%。值得关注的是,抖音电商在年货节推出食品行业“国货大牌日”特色活动,该特色活动中,国货品牌自播的观看和互动点赞、评论数量达1.2亿次。

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文化消费需求旺盛 非遗好物 图书销量倍增

对于很多人来说,春节假期是阅读“充电”的好时机,在难得的闲暇中与书香为伴,迎接新年。报告显示,年货节期间,抖音电商平台上图书销量同比增长166%。儿童读物、励志、小说、育儿、文学类图书销量位于前列。在文学类图书中,诺贝尔文学奖获得者莫言的《生死疲劳》销量居首位。

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为保护传统技艺,助力非遗传承,抖音电商于2020年推出了“看见手艺计划”,在该计划推动下,非遗传承人、手艺人在抖音电商开拓了新的市场。报告显示,年货节期间,传统手工艺商品销量同比增长62%。非遗夹江腐乳、手工麦芽糖、祥禾饽饽铺新春团圆礼盒、芡实糕礼盒、六道木手串等蕴含传统技艺的产品备受青睐。

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北京冬奥会即将开启,冰雪运动产品持续畅销。报告显示,年货节期间,北京冬奥会七大项目相关商品销量同比增长639%,滑雪服、速干衣、户外运动防水手套、防寒滑雪帽、桌上冰壶球位列冬奥会项目相关商品销量前五名。趁着春节走进滑雪场,尽情感受冰雪运动的快乐,成为不少人的过年新选择。

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新年防护不松懈 防护用品销量增长显著

疫情防控不放松,口罩、酒精等防护用品消费需求始终旺盛。报告显示,年货节期间,抖音电商平台上一次性口罩销量同比增长476%,酒精销量同比增长92%。另外,一次性手套、免洗消毒洗手液的销量增长显著,同比分别增长394%和951%。

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报告还呈现了年俗相关商品的消费趋势。年货节期间,在该平台最畅销的五款商品分别为春联无痕胶、萌虎手提DIY灯笼投影“福”字、虎虎生威创意大红包、汽车磁吸对联、装饰中国结。年俗产品的畅销,营造了浓浓的喜庆氛围,也让传统文化借助电商平台获得新生机。

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 抖音电商相关负责人表示,今年的年货节大促,抖音电商围绕“提前买年货,让爱先回家”的主题,开设“家乡年货节”“匠心年货”“国货大牌日”等特色专场,满足了全国各地用户的不同消费需求,年货节期间,平台上时令生鲜、大牌国货、传统手工艺商品、图书、防护用品等商品销量都有显著增长。在即将开启的“春节不打烊”活动中,抖音电商也将持续提供优价好物,助力更多消费者买到心仪商品。

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