(网经社讯)导读：随着“三八”国际妇女节的到来，今年参与38节的平台包括淘宝、天猫、京东、拼多多、唯品会、抖音、快手等主流电商平台。天猫活动每满200元减20元，淘宝每满150元减10元或每满1000减50元；京东38节主推每满200元减20元的头号京贴；拼多多的38大促放出了30亿的大促补贴，玩法有跨店满返和拼2免1两种；抖音电商推出“抖音38节”活动，通过上万场重点直播，连接品质商家、优秀女性达人及广大消费者；快手推出38悦己节，推五大特色活动；唯品会推出3.8女王特卖日活动；苏宁易购推出了3.8超级拼购日......对此，网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/nwjlkwm/）

观点一：电商平台争夺“美丽经济” 规模性促销引发“羊群效应”

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，随着女性经济的兴起，同时带来了新的经济增长点。京东、唯品会、拼多多、苏宁、天猫等电商平台促销争夺“美丽经济”，深入女性消费市场，提供更加个性化、人性化的商品和服务。服饰、美妆、个护、首饰、鲜花成为是电商“她经济”不可或缺的一部分，规模性的促销会引发“羊群效应”，让服饰、美妆、鲜花等跟女性相关的消费在短时间内取得增长。

观点二：各类满减 补贴 优惠券等玩法锁定高质量女性用户

莫岱青表示，随着女性人群线上消费能力的提升，高端化和品质化的消费趋势在女性消费中体现。加上女性群体有了更多追求美好的想法，更加注重为了愉悦自己而生活，促使“悦己型消费”崛起。此次三八节各电商频频针对女性主题“造节”，通过各类玩法如补贴、优惠券、红包、满减等玩法锁定高质量女性用户，增加用户黏度，提升销售额转化。

观点三：80 90后女性维权意识更强

据网经社电子商务研究中心发布的《2021年中国女性网络消费投诉数据与典型案例报告》显示，2021年全年网络消费投诉用户性别占比分为为男性（45.17%）、女性（54.76%）。女性用户占据互联网“半壁江山”，在网络消费中更是占据重要的位置。2021年全国女性网购消费投诉年龄段分布主要集中在20-30岁（46.02%）、30-40岁（40.67%）、40-60岁（12.19%）、60岁以上（1.03%）、20岁以下（0.09%）。可以看出80、90后女性是当下网络消费的主力军，维权意识更强。