从知识付费到在线教育

虽然知乎已经成了国内独一无二的问答社区，但这些年来知乎一直在不断拓展边界，其中在线教育就是知乎开疆扩土的重要领域。近些年来知乎从自研课程到教育平台产品，持续发力在线教育行业。

2018年8月，知乎宣布和中文慕课平台学堂在线达成战略合作。双方共享师资和课程资源，并在市场调研、课程研发、师资拓展等方面展开合作，知乎第一次敲开了在线教育的大门。

2020年10月24日，知乎教育在线上发布会上宣布推出2022年考研培训课程，上线了考研入门规划课和政英数全程班，授课方式为直播授课+社群服务。

2021年4月12日，知乎再出新招，推出了“产品练习生”App，定位为互联网人打造的高质量互联网职业教育平台，以游戏化和互动剧情的形式帮助互联网人实现职业进阶。

2021年8月12日，知乎战略投资互联网金融教育机构“品职教育”，成为该企业的最大股东，同时公司经营范围新增从事语言能力培训的营利性民办培训服务机构；非学历文化知识辅导；教育学知识辅导等。根据知乎CEO周源的说法，知乎的教育业务正在大踏步前进，他曾表示，“我们的职业课程的比例略高，包括写作、培训等职业规划提高课程。而公司也拓展了更多元化的垂直领域和课程，如研究生考试相关的课程，还有CFA(特许金融分析师)和CPA(注册会计师)课程将在未来一个季度做出更大的贡献。”

同年9月，知乎教育事业部迎来新的负责人范博，布局职业教育赛道。据了解，范博曾担任VIPKID运营管理高级总监、你拍一（后被字节跳动全资收购）COO、乐学在线营销VP。

2021年10月，知乎又以大股东的身份入股趴趴教育，这是一家专注进行互联网在线教育的留学考试培训和留学申请一站式服务品牌。

从知识付费迈向在线教育，知乎这步棋走得并不意外。知乎创始人、CEO周源在十周年主题演讲中提到：“知乎活跃用户中，18-35 岁的青年占比约 75%”。可以看出，知乎的用户调性对于职业教育业务而言存在巨大的潜在用户。

对于知乎来说，长期在知识付费领域的探索使其完成了优质服务体系的搭建，也恰恰成为知乎进军在线教育行业的底气。

年亏损12.99亿元 押注在线教育能否“救场”

3月14日，知乎公布了2021年第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示，知乎2021年净亏损12.99亿元，同比扩大150.95%（2020同期为5.18亿元）。这主要是因为营销成本增加。财报透露，知乎销售和营销费用2021年为16.347亿元，而2020年为7.348亿元。公司称，该增长主要是由于与吸引新用户和加强知乎的品牌认知度有关的更高的促销和广告费用亏损的持续扩大，知乎需要探索新的商业化和变现方式。

财报显示，2021年知乎总营收29.59亿元，同比增长118.9%，其中以内容为核心的非广告业务收入占比达到了61%。具体而言，线上广告业务实现收入11.61亿元，同比增长37.7%；商业内容解决方案业务实现收入9.74亿元，同比翻倍增长617%；付费会员业务收入为6.69亿元，同比增长108.6%。

值得注意的是，在过去的一年，知乎在线教育方面的营收实现了快速增长。其2021年财报显示，职业培训、专业课程在线教育服务以及电商业务等，2021年共收入1.56亿元，较2020年增长了196%。

目前，知乎教育已经形成了“成人教育培训（品职教育、趴趴教育）+知学堂App（成人教育平台）+内容知识教育（知乎）”的三个矩阵。但目前职业教育领域早已是一片红海，在职业教育赛道的每个垂直领域，都盘踞着诸如中公教育、粉笔职教、开课吧、尚德机构、中华会计网校等这样的独角兽存在，接下来知乎能否在在线教育行业有所建树，还需接受市场的检验。

小贴士

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