(网经社讯)7月26日下午，在第二届中国国际消费品博览会上，由中国服务贸易协会、洋浦经济开发区管理委员会联合主办，中国跨境电商50人论坛秘书处、洋浦经济开发区投资促进局联合承办的“全球跨境电商零售进口论坛”在海口举行，中国品牌建设跨境电商品牌集群在本次论坛宣告成立。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/qqkjds/）

以下是网经社跨境电商台带来的快手科技联合创始人杨远熙演讲摘要：

1、目前，跨境电商，呈现以下几个趋势：一、服务型平台；二、四大战略；通过数字体现快手实在人实在货实在价的价格主张三、五大能力，权利打造服务商体系，锻造五大专业能力。利用流量进行内容和商业化营销；四、四大“涨”。商家战略愈发明晰，助力生意四大“涨”，即涨任期，涨粉丝，涨销量，涨效率。

2、直播电商是跨境电商的新业态、新模式，也是新风口。快手电商主要开展跨境电商零售进口业务。2020年3月快手跨境电商在打造快手电商之城，建立线下选品基地，打造进口商品城，为主播进行选样，进行人货匹配，为跨境电商直播带产业做出新的模式。2020年5月快手电商正式上线跨境业务，在全国建立合作保税仓，包括华北华南华中华南等区域，平台给予多个政策，帮助平台内百余商家充满品类，目前平台引入近千种商品品类。

3、如何解决跨境电商物流效率低，支付结算成本高，退环货困难等问题。一鼓励创新，加强前沿科技新业态的支持，数字经济蓬勃发展包括跨境电商首先应提前做好前沿科技创新布局。二鼓励协同创新，针对直播等核心技术，如高性能技术与AI人工技术，拓展场景应用，拓展创新技术在直播等多场景应用。三是加强扶持，领导跨境电商企业申报政府资金，支持科技成果早期孵化，产品转化多地到产业化全周期发展。

4、作为跨境电商零售进口试点区域之一，海南为跨境电商企业发展提供了良好机遇风口与沃土。未来希望在以下几点继续支持跨境电商企业发展，一是积极支持海外仓建设，解决跨境商品物流成本高，退换货成本困难等问题。二是未来支持更多海外仓建设为商品进口提供更多运输，优化跨境商品流程，适当减化跨境电商收跨付款流程，服务建立综合平台便于商家操作也便于金融机构监管，以确保流通结算合决各个环节高效有序进行。三是持续更新进口清单。

以下为演讲实录：

尊敬的各位领导、各位嘉宾，下午好

我是快手科技联合创始人杨远熙，很高兴今天恩能参加跨境电商进出口论坛，我跟大家谈一下跨境电商自己的一些确切看法。刚才我在PPT里看到宁霞处长的看法。我今天非常希望能够通过我的分享让宁霞处长在他的分享页面里加一个快手。在这样一个大背景下，我国数字经济还取得较大进展，逐渐成为拉动国内经济增长重要引擎，根据中国数字经济发展报告2021年中国数字经济规模达到45.5万亿元，占GDP总比重达到39.8%。数字经济在国民经济中的地位更加稳固，作用更加明显，数字产业化更加显著。

在数字经济的总体割据下，以快手为代表的直播企业通过数字经济民模式、新领域、新业态，对扩大消费，稳就业，深度融合实体经济，助力国内国际双融合具有重要意义。2021年直播规模接近2.2亿元，成为拉动消费新引擎。海南自贸港作为中国特色自贸港，是国家战略先行力，海南正在成为国际人才迅速拘忌，数字高端生产要素的聚集地。作为数字贸易时代的风口，相信直播在海南这片热土上能够大有作为。快手成立于2011年，2013年快手从纯粹工具应用转变短视频社区，2018年进攻直播领域。

在社会各界支持下，快手逐渐成为用户将近6亿，全球交易总额6.8万亿元电商平台，有越来越产业在快手聚集。包括杭州、苏州、江西、广州、佛山等等产业带，截至2022年4月快手电商在全国已布局十大行业超55个产业带。快手从创立之初一直秉承平等普惠把流量分给普通人，跨境电商也是如此。

呈现以下几个趋势：1、服务型平台；2、四大战略；通过数字体现快手实在人实在货实在价的价格主张3、五大能力，权利打造服务商体系，锻造五大专业能力。利用流量进行内容和商业化营销；4、四大“涨”。商家战略愈发明晰，助力生意四大“涨”，即涨任期，涨粉丝，涨销量，涨效率。

我认为直播点上是跨境电商的新业态、新模式，也是新风口，传统网络零售模式中平台通常为平台内的经营者提供货架式的商品展示场所，消费者一般具有比较明确的需求，会主动到平台去搜索，去浏览商品。信息和网络零售模式则主要通过直播、短视频、图文等多种模式向消费者推荐商品，引导消费者购物。一达人模式，即头部网红主播带货模式，二店铺直播模式，即商家和主播介绍，依靠介绍购物车产品引起消费者购物。三商家提供货，主播提供厂，提供交易信息发布。

我认为直播电商的本质是消费场景升级，消费场景升级背后是用户升级，站在行业角度。放眼于新职业、新业态、新经济行业的直流，直播带货就是一个很好的地子，更应面向网络直播，网络视听，互联网产业，数字经济等更广范围，更高范围寻求更高领域方面发展。跨境电商方面，快手电商主要开展跨境电商零售进口业务。

2020年3月快手跨境电商在打造快手电商之城，建立线下选品基地，打造进口商品城，为主播进行选样，进行人货匹配，为跨境电商直播带产业做出新的模式。2020年5月快手电商正式上线跨境业务，在全国建立合作保税仓，包括华北华南华中华南等区域，平台给予多个政策，帮助平台内百余商家充满品类，目前平台引入近千种商品品类，不但丰富平台商品品类。

目前跨境电商有很多问题，也有一些问题也有老问题，设计仓支付数据全球电子商务基础设施布局，比如跨境电商物流效率低，支付结算成本高，退环货困难。鼓励创新，加强前沿科技新业态的支持，数字经济蓬勃发展包括跨境电商首先应提前做好前沿科技创新布局，鼓励协同创新，针对直播等核心技术，如高性能技术与AI人工技术，拓展场景应用，拓展创新技术在直播等多场景应用。三是加强扶持，领导跨境电商企业申报政府资金，支持科技成果早期孵化，产品转化多地到产业化全周期发展。

第二完善机制，推动跨境电商零售机口请进来，作为跨境电商零售进口试点区域之一，海南为跨境电商企业发展提供了良好机遇风口与沃土。未来希望在以下几点继续支持跨境电商企业发展，一是积极支持海外仓建设，解决跨境商品物流成本高，退换货成本困难等问题。

二是未来支持更多海外仓建设为商品进口提供更多运输，二是优化跨境商品流程，适当减化跨境电商收跨付款流程，服务建立综合平台便于商家操作也便于金融机构监管，以确保流通结算合决各个环节高效有序进行。

三是持续更新进口清单。财政部等八个部委发布公告自2022年3月1月起，油画跨境电商商务清单增设1346个，未来不断调整优化品类，优化现有品类，优化国内市场品类。

四是积极推动跨区域的协同监管和标准互认，通过签订备忘录模式，与各个国家企业增加沟通，推动地方合作和公司对话，带动跨境电商企业共同参与跨境区域标准制定，比如推动重要贸易合作伙伴在商品知识产权保护，货币结算清算等方面达成跨区域共识。

开放共赢，鼓励企业走出去，今天的主题是走出去，中国数字企业经济企业，也需要走出去，积极开拓海外产业。以快手为例，服务超过1.8亿海外用户，跨境电商出海对于提升中国数字国际竞争力，实现高水平对外开放有着重要意义，随着更多的政策支持、智力支持、人才支持、资金支持等等，相信在海南这块土地上会有越来越多直播电商企业走出去。

第四合作共进，今年6月中央改革委审议通过关于构建数字基础制度更好发挥数据要素的意见，强调数据与土地资本劳动力作为新型生产要素，也是数字经济发展关键要素，跨境电商发展离不开数据流动，因此应进一步推动海南自由贸易港相关数据制度构建。利用一带一路的倡议，金砖国家等平台增强跨境数据流通，增加境外对我国企业和市场的了解互信，通过加入签订多边和双边条件，促进跨境电商和数字经济的流动，我今天的分享就到这里，谢谢大家！